'簽約遼籃後衛趙繼偉，PUMA迎來中國籃球首位代言人'
記者 | 羅盈盈
除了拿下當紅演藝明星李現，PUMA剛剛還簽約首位中國籃球運動員。
8月6日，德國運動品牌PUMA官方宣佈，正式簽約中國男籃隊友、CBA遼寧隊後衛趙繼偉，後者成為該品牌在大中華區第一位籃球運動員代言人。趙繼偉在微博上發佈多雙PUMA球鞋圖片，以示官宣。
"記者 | 羅盈盈
除了拿下當紅演藝明星李現，PUMA剛剛還簽約首位中國籃球運動員。
8月6日，德國運動品牌PUMA官方宣佈，正式簽約中國男籃隊友、CBA遼寧隊後衛趙繼偉，後者成為該品牌在大中華區第一位籃球運動員代言人。趙繼偉在微博上發佈多雙PUMA球鞋圖片，以示官宣。
現年24歲的趙繼偉，司職控球后衛，效力於遼寧衡業飛豹俱樂部。2013年，趙繼偉開始CBA生涯，並在2015年首次入選國家隊名單。2017-2018賽季，他曾隨遼寧隊獲得CBA聯賽總冠軍。
由於2018年夏天在國家隊教學賽中受傷，趙繼偉曾離開賽場長達5個月，迴歸遼籃之後，他遲遲未能找回最佳狀態。當今夏新一期國家隊大名單趙繼偉的名字赫然在列時，外界亦存在爭議。
實際上，從2015年開始國手生涯的趙繼偉，大賽經驗較為豐富，是一名傳控能力出色的一號位球員。目前正值中國男籃備戰世界盃的關鍵時期，今年夏季聯賽之後，趙繼偉的表現已經逐步回升。
7月底，中國男籃對陣喀麥隆男籃的兩場熱身賽均取得勝利——首場比賽，趙繼偉三分球5投3中，得到10分、3個籃板和8次助攻，第二戰出場時間減少，但投籃保持較高水準，三分球4投2中，貢獻8分、2個籃板和1次助攻。
目前，中國男籃的後衛線上包括郭艾倫、趙繼偉、趙睿、方碩，誰能最終入選12人大名單仍是未知數。李楠表示，目前的陣容會保持到8月下旬最後的熱身賽。對於徘徊在大名單邊緣的趙繼偉來說，接下來的熱身賽表現仍至關重要。
此番簽約趙繼偉的PUMA，2018年3月才重新進入專業籃球鞋領域，希望以此提升其盈利能力，進一步追趕阿迪達斯和耐克等兩大競爭對手。在此之前，PUMA曾闊別籃球市場長達17年。
去年宣佈重返籃球陣地之後，PUMA簽約包括狀元郎艾頓和榜眼籤巴格利在內的多位潛力新秀，還拿下勇士中鋒考辛斯作為自家頭牌。公司業務層面，PUMA請來知名說唱歌手Jay-Z擔任籃球業務創意總監。
今年2月，PUMA宣佈成為NBA聯盟的官方市場合作夥伴。品牌為簽約球員設計球鞋等產品時，可使用他所效力的球隊標誌和NBA元素，還能在品牌廣告宣傳時使用聯盟元素，輸出與聯盟相關的原創內容。
業內認為，2018年宣佈重返籃球市場，幫助PUMA提升品牌效益和業績增長。
PUMA最近發佈的2019財年二季度財報顯示，在美洲和亞太市場的帶動下，全球銷售額同比增長16.9%至12.27億歐元，營業利潤同比增長39%至8030萬歐元，兩項關鍵數據均高於分析師預期。
至此，這家德國品牌上半年銷售額達到25.46億歐元，同比增幅為16.8%。淨利潤增至1.44億歐元，遠高於去年同期的9900萬歐元。
PUMA首席執行官Bjorn Gulden提到，中國市場保持高增速，有望在未來五年內比肩全球最大市場美國的地位。在中國業績的帶動下，亞太市場二季度銷售額同比增長23.0%至3.15億歐元。
如今簽約首位中國籃球運動員，PUMA回報幾何仍難以預計，這只是德國品牌押注中國籃球市場的開端。
與PUMA操作方式較為相似的是，同在不久前重返專業籃球鞋市場的匡威（Converse），今年4月正式簽約中國籃球運動員阿不都沙拉木·阿不都熱西提。這是匡威宣告重返籃球市場後，簽約的首位中國籃球運動員。
"