採寫：新京報周慧曉婉
新媒體編輯：許喬洋
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票房綜述
從2008年到2015年，隨著銀幕數增加與觀影熱情高漲，國慶檔票房一直高歌猛進，呈現階梯式的逐年增長。2008年國慶檔票房只有1.7億元，到2013年已飛躍至6.2億元，2015年國慶檔11部電影累積收報18.5億元總票房，較2014年同期10.91億元的收入有了70%的大幅提升，中國影市似乎早習慣了“逢節必漲”，而去年卻出現了國慶檔的第一次遇冷。
今年檔期重回升溫，大戰率先於9月29日打響，但開頭成績並不亮眼，《縫紉機樂隊》和《空天獵》提前一天上映僅收穫超過9千萬票房。9月30日，《羞羞的鐵拳》上映首日收割1.3億票房，單日票房一舉增至2.9億。接著從10月1日假期當日開始，全國票房就連續7日單日突破3億，7天累計分賬達22.5億，單日票房冠軍出現在國慶當天，達3.82億。
今年國慶檔依舊是以國產片為主導，無引進大片加入戰局，自《芳華》與《心理罪之城市之光》改檔後，國慶檔剩下以喜劇為主的《羞羞的鐵拳》與《縫紉機樂隊》；主打動作、犯罪題材的《追龍》與《極致追擊》；以及成龍轉型之作的動作驚悚片《英倫對決》，還有李晨執導的空戰主旋律《空天獵》等六部大片。《羞羞的鐵拳》直接以接近15億的高票房佔據了檔期一半以上的份額，而剩下的影片相對均勻地分享了剩餘份額。
影片表現
《羞羞的鐵拳》一馬當先
專家預測超20億不難
9天的國慶檔戰場，6部主力影片對決，《羞羞的鐵拳》上映9日票房已經接近15億元，依舊保持了近40%的排片率，領先第二名《英倫對決》約10億票房，完全碾壓同檔期競爭的影片，而這部由開心麻花執導的第三部喜劇電影作品，截至目前票房已經列入了年度票房排行榜的第六名，僅次於收割15.5億元的《變形金剛：最後的騎士》，不少專家向新京報記者分析，以《羞羞的鐵拳》目前的排片佔比來說，影片總票房很有可能能夠突破20億，這也延續了以話劇起家的開心麻花連續三部“爆款”電影的輝煌戰績。
對比去年國慶檔的主力電影，如《湄公河行動》、《從你的全世界路過》均不是純粹的喜劇，在檔期上並不佔優勢，而今年輕鬆搞笑的《羞羞的鐵拳》似乎更符合節假日特定的歡樂氛圍，高質量喜劇依舊是國內觀眾的首選，也很容易成為拉動電影大盤的主力。
影片票房懸殊大
動畫片難以“突圍”
縱觀其他影片，除了獨佔鰲頭的《羞羞的鐵拳》，榜眼《英倫對決》雖口碑不錯，但沒能成為爆款，檔期成績停留在成龍電影一向的5至6億的水平；而被譽為近年來王晶最佳電影的《追龍》，豆瓣評分高達7.6（位居六部電影之首），在假日中逐漸憑藉口碑逆襲，排片佔比與票房一舉反超《英倫對決》，收穫近4億票房。
比較平淡的則是大鵬執導的喜劇電影《縫紉機樂隊》（2.57億）和李晨執導的空戰主旋律《空天獵》（2.4億）。相較於以上五部過億的主力電影，由“精靈王子”領銜主演的《極致追擊》淪為檔期內最慘烈的“犧牲者”，上映9天排片佔比逐日下跌，僅收穫不到1600萬票房，口碑被觀眾詬病，註定“血本無歸”。
除此以外，國慶檔國產動畫片整體表現不佳，《昆塔：反轉星球》和《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》上映8天票房均不到5000萬，而其他同檔期上映的電影直接淪為炮灰，有院線經理分析，這類動畫電影在體量上與類型上都沒有優勢，缺乏高質量的動畫大片就難以在大片包圍中“突圍”，上映數量不少但質量不高，這也是動畫類型電影難出成績的主要原因。
國慶檔成為最賺錢檔期
也是質量最佳的一次
不少觀眾反映，這屆國慶檔算是“影片品質最佳”的一次，影片的口碑整體比較高。
6部電影有3部的豆瓣評分都超過7分，排名前四的都比去年國慶檔冠軍獲得者《從你的全世界路過》的豆瓣評分5.8分高出不少。《羞羞的鐵拳》一路領先，除了開心麻花團隊前兩部電影的不敗口碑打下基礎，更是展現瞭如今喜劇電影作品仍在影市具有不倒的優勢；而“反套路”、突破慣常的驚喜則由成龍的《英倫對決》與王晶執導的《追龍》帶來，成龍一改功夫喜劇的作風，“不一樣”的成龍重新調動起觀眾日益增加的“獵奇心”；而一直以商業製作聞名、口碑很低的王晶此次帶來的《追龍》口碑逆襲，首日排片僅有13.7%（低於《空天獵》（14.3%））卻以超過3千萬票房反超空天獵，如今位居單日票房第二的位置，也證明了口碑好票房自然上升的市場規律。
雖然6部主力電影有《空天獵》、《極致追擊》這兩部口碑跌出及格線的作品，但前面四部給觀眾不少驚喜與對國產片的信心。
業內看法
①排片佔比反映影片質量
不少院線經理表示，今年國慶檔的影片表現好壞最直觀的數據就是電影的排片佔比，雖然《空天獵》和《縫紉機樂隊》提檔一天（9月29日）上映，但在次日就被口碑與票房潛力均佳的《羞羞的鐵拳》一舉反超，此後，該片一直以30%左右的排片佔比碾壓其他影片，排片率更隨著票房遞增逐漸增加，高排片也推助了電影票房的穩步增長。
這個現象在近幾年的國慶檔都頗為顯眼，長達幾天的假期中，上映首日佔排片優勢的影片不一定就能維持優勢到最後，國慶檔也是誕生“口碑黑馬”的熱門檔期，如同前年的《夏洛特煩惱》與去年的《湄公河行動》，都是首日單片票房排名第三的電影，而之後因為好口碑一路逆襲。
今年的《追龍》也是如此，最開始不具賣相卻憑藉出色口碑於10月6日反超《英倫對決》，隨後三天都穩居單日票房第二名。
②“票補”大戰重出江湖
華誼兄弟影院管理公司總部排片經理唐樂提到，本次國慶檔取得輝煌戰績與重出江湖的票補大戰也有關係，六部主力影片均有推出低價搶票的活動，例如《羞羞的鐵拳》率先以9.9元的低價票搶佔市場，《英倫對決》也有推出8.8元的低票價，“票補在吸引觀眾購票加入觀影熱潮上有很大推助力，如果口碑夠好，觀看一部電影就成為潮流，票房自然逐步看漲。”
電影市場專家蔣勇分析道，“每家片方對影片沒有絕對的信心，幾部電影的類型化比較鮮明，會在前期進行票補。另外今年國慶檔假期比較長，不少觀眾也會選擇長期或是較遠的旅遊計劃，部分觀眾也被分流到其他的度假模式。”
③口碑越來越成為電影核心競爭力
專家表示，整個影片的單個表現，可謂一家歡喜幾家愁，跟《戰狼2》以高票房領跑的暑期檔情況相似，除了《羞羞的鐵拳》的爆款票房讓片方甚為驚喜外，大多影片的最終票房都不及預期，例如大鵬導演的第二部作品《縫紉機樂隊》上映八天都未能突破3億大關，比起前作《煎餅俠》的高票房差距甚遠，而《空天獵》也未能延續《戰狼》帶動的主旋律大熱，口碑票房均不盡人意，未來這兩部影片也沒有更多的排片空間，很有可能止步於3到4億。
票房分析師羅天文告訴記者，“整個國慶檔的容量還是比較有限，這次假期長了就更考驗影片的質量，過去電影票房更多是階梯狀，如今更多是一家獨大，不如春節檔期每家分粥。這個國慶檔口碑與票房基本形成了正比，票房表現體現了觀眾越來越高的審美眼光，好片子可以逆襲，低劣的粗製濫造會在更短的時間內被淘汰。”
蔣勇再次強調，“電影倚重於口碑競爭似乎已經成為了各個熱門檔期的制勝關鍵，而那些依靠明星噱頭、IP製作、營銷炒作的電影越來越經不起推敲，口碑越來越成為電影競爭的核心因素。”