鋒芒智庫丨大靜

“我被張雨綺圈粉啦！”《我和我的經紀人》（以下簡稱《經紀人》）開播以來，對張雨綺路轉粉的呼聲一浪高過一浪。

這是什麼情況？是《長江七號》裡的袁老師不夠溫婉清純？還是《美人魚》裡的李若蘭不夠性感霸氣？或是《妖貓傳》裡的春琴不夠妖豔嫵媚？這些“張雨綺”觀眾都不喜歡，卻喜歡上《經紀人》中一個商業問詢全面停滯、呆在商場裡聽別人講自己壞話聽到落淚、嫌棄老闆公司不夠排場、牛排煎三次才煎熟、打算自己出馬談代言的“不完美”張雨綺？

就如同再現了《美人魚》的劇情：我有錢有身材，追我的人從這裡排到法國，你拿我當空氣啊，居然去泡一條魚？！

事實上，不止張雨綺，《經紀人》裡幾乎都是這類“問題”藝人：朱亞文個人定位不清晰，出演的綜藝對商務無幫助，公司不得不開整體形象定位會討論對策；喬欣的問題是存在感不強，“沒有不可取代性”。她對現狀焦慮，想“辭職創業”卻又對未來擔心和害怕；白宇則是執拗型人格典範；連剛出場的趙又廷都有雙數強迫症……

《經紀人》中的“問題藝人”只是當下娛樂市場的一個縮影，縱觀整個市場，不難發現，曾經擁有完美人設，外表光鮮亮麗，身處輿論漩渦也刀槍不入的明星們，近幾年來開始主動揭開自己的弱點、缺點甚至是黑點——如果在遊戲裡，這就叫——送人頭。從完美人設到缺陷人設，明星有意讓自身形象“一落千丈”的背後，有著怎樣的市場動因？

完美明星“007”

當網友們還在為“996”工作制爭論不已的時候，明星們維持形象的方式早就“007”了，原因不難理解，造星工業說到底是個販賣形象和夢想的行當，粉絲們希望自己的偶像全能、勤奮、正能量、臉不垮身材不走樣……他們將自己達不到的“完美高度”折射到喜愛的偶像身上，將偶像“神化”到不食人間煙火。

自身形象和商業價值緊密捆綁，藝人們不得不7*24地維持“完美”。讓藝人拿“瑕疵”當賣點？這在以前想都不敢想。

舉例來說，以前的女藝人面對鏡頭時務求光鮮亮麗，修起硬照來圖不驚人誓不休，范冰冰甚至開創了以“豔壓通稿”提咖的方法，而這兩年來女藝人爭相以素顏示人，景甜、古力娜扎、謝娜、吳昕、林允等人甚至主動戳破神祕感，開始直播卸妝；以前問女藝人保養祕笈，十個有九個說要補水、多敷面膜，如今張雨綺大談醫美的好處，還用親身經歷為網友“排雷”；以前的藝人為展示自己的大氣與親民，面對負面聲音時“躺平任嘲”，如今馬思純、井柏然、孫怡、李小冉、何潔等人親自下場回懟、展露火爆個性；

以前的藝人不能和“胖”字沾邊，為了維持身材拼命節食、鍛鍊，坊間傳聞魯豫一頓只吃七粒米、鄭秀文為了減肥不吃鹽，如今彭昱暢“大口吃飯”、迪麗熱巴更是個行走的吃貨；以前娛樂圈不相信淚水，業務能力過人、努力勤奮才是明星標配，如今楊超越“一哭成名”，憑著錦鯉般的運氣由廢柴村花“逆天改命”為技術直男圈的頂級流量；以前的藝人為維持高級感，活在時尚大刊封面、活在高奢品牌秀場，現在的藝人在南抖音、北快手裡混的風生水起，對鬼畜文化了如指掌……

連戀情都曾是影響人設的“不能說的祕密”，如竇驍、何超蓮般“拍到就公開”簡直是天方夜譚。兩岸三地的藝人們集體活在地下情的陰影裡，“天王級”也未能例外。

劉德華曾於2007年至2008年間，在上海、香港、臺北三場演唱會中試探性地向歌迷發問：“你們覺得偶像應該結婚、應該有女朋友嗎？”彼時劉德華已經47歲，為維護偶像身份一直以單身示人。在獲得粉絲鼓勵後，劉德華終於和地下情二十餘年的朱麗倩完婚，當然，這次完婚依舊是“祕密”，直到2009年朱麗倩父親逝世，兩人撲朔迷離的戀情才徹底坐實。

天王隱婚引發了大規模的輿論審判，為撫慰粉絲情緒，劉德華寫下了《對不起》一文致歉。《春城晚報》曾就此事發表了一篇評論文章，題為《時代為“華倩戀”做了選擇》。文中寫道：“粉絲心智漸趨成熟，高呼‘婚姻自由，支持偶像’，當年尋死覓活的他們，今日學會雲淡風輕，看開一切”——十年前，粉絲“雲淡風輕”的標準，竟停留在允許偶像和普通人一樣擁有婚姻權而已。

黑點、弱點、軟肋花樣百出，藝人“瑕疵人設”彙總

如今回過頭去看，我們可以清晰地發現一個分界點，分界點一側，藝人們拗著符合粉絲想像的完美人設，小心翼翼地維護和深化，同時承擔著人設崩塌被粉絲“倒戈”的風險；另一側，他們終於找到一條事半功倍且能“放飛自我”的捷徑——人設嘛，立的好，不如立的巧。

除開“古早期”出道及戲骨級別“不問俗事”的藝人外，大部分藝人、尤其是自帶流量屬性的愛豆們，近兩年來都開始經營“瑕疵人設”。在筆者看來，藝人們的瑕疵人設主要可分為五大類：

一、雞蛋裡挑骨頭型

這一類型的藝人“硬件”條件堪稱完美，但娛樂圈諸如此類的藝人不在少數，主動“挑骨頭”進行“人設降級”，能夠提煉辨識度、助力藝人建立差異化的圈粉策略。如鹿晗“傻狍子”的設定讓其塑造了傻萌、耿直的形象，迪麗熱巴的吃貨人設為其聚攏了大量女性粉絲。前不久，蔣方舟就曾在節目中稱迪麗熱巴的吃貨人設是公司設定，原因是迪麗熱巴太過美貌，容易讓普通女生產生距離感，吃貨人設能拉近其與普通女生的距離。

二、硬核黑點轉化型

在噴子、槓精盛行的社交媒體上，有著硬核黑點的藝人需要面對更嚴苛的評價體系，以吳亦凡為例，作為頂流之一，圍繞其業務水平的爭議本就激烈，“梅格妮”們去年遠征海外的一次刷榜更成為吳亦凡出道以來的最大黑點，讓其遭到全網吐槽。近日，吳亦凡打破自己長期來的高冷人設，以一首極具自嘲意識和娛樂精神《大碗寬面》迅速贏回路人好感，能自黑、能接梗的新人設反倒讓其收穫了“大度、接地氣”的好評。

三、主動示弱激發大眾共情型

范冰冰的“豪門論”曾讓“範爺”形象深入人心，娛樂圈也颳起一股女強人風潮，“賢妻”劉濤、“公知”姚晨、“商人”趙薇……無不是獨立、自主、堅強的女性典範。到了這兩年，會主動示弱的女藝人增加了，古力娜扎直播時被罵醜、楊紫錯失金鷹獎、袁姍姍和焦俊豔大齡難嫁、吳昕哭訴被“砍掉”節目……不難看出，藝人及其經濟團隊不再回避那些以往會主動繞開的新聞，輿論反應也側面說明，示弱的藝人反而能收穫更高的話題熱度、更高的大眾支持率。

四、在傳統“貶義詞”中挖掘深層涵義型

藝人們結合自身“瑕疵”，將老幹部、女漢子、惡女、村花等傳統語意中帶貶義色彩的詞語，二次加工成中性詞甚至是褒義詞。以“老幹部”為例，從詞面上看，老幹部意味著傳統、乏味、無趣，而用在靳東、霍建華、易烊千璽等男星身上，老幹部一詞自動分化出工作認真、謙遜有禮、為人低調等更深層的涵義，自帶了反差對比的效果，更容易讓藝人形象深入人心。

五、主動給網友總結出主攻方向型

當然，也有部分明星本身槽點滿滿，主動給網友總結出了主攻方向。如《奔跑吧兄弟》中，鄭愷的矮、李晨的老、陳赫的胖，已經成為節目的萬年老梗，方便網友“集中火力”隔屏吐槽。

從“完美”到“瑕疵”，明星形象流轉動因溯源

在筆者看來，從完美人設到瑕疵人設，藝人自發性的“人設降級”，離不開多方面因素的影響。

首先，完美人設易崩塌，不如開始就拉低大眾期望值。從霸屏多年的四大花旦到新晉叔圈，從個人作風問題到偷漏稅、學術造假、禁入證券市場，明星們迭出的負面已經讓觀眾大失所望，觀眾越來越懂得娛樂圈“人無完人”的道理，藝人如能以瑕疵人設切入，在千篇一律的完美愛豆中展示自身的“與眾不同”，反而能有讓觀眾挖掘“寶藏”、打造驚喜感的機會。

其次，追星的粉絲們日趨理智和成熟。他們不再要求偶像無瑕可擊，反倒希望在偶像身上折射現實中的自己，獲得“原來他（她）和我一樣，也有點可愛的臭毛病”的感受，明星的瑕疵，正是雙方拉近彼此距離的“抓手”。正如微博網友“半宛清愁一湘空城”對張雨綺在《經紀人》中的表現做出的評價：“以觀眾的角度，我希望能多看到好演員出演好作品，也希望他們能按自己的心意擁有真實的人生，而不是全程帶著毫無瑕疵的面具。”

再次，娛樂產業的話語權流轉，在影視寒冬的影響下，藝人們手中的話語權下放，為了以更好的觀眾緣去撬動商業機會，他們不得不“放低身段”去迎合影劇綜製作公司、廣告主及粉絲群體的“人設偏好”。

隨著娛樂產業高速發展，在紛繁複雜的信息洪流中，藝人的人設已經等同於他們的門面，等同於他們作為一件商品的最大賣點，與他們的定位、針對的粉絲族群以及商業價碼緊密捆綁——越適合的人設，意味著越高效的抵達。可以肯定的是，中國明星們終於可以撕掉那層毫無瑕疵的面具，朝著“優秀的普通人”方向去努力，與此同時，如何打造“更完美的瑕疵人設”，則成為他們接下來的課題。