近日，浙江省永康市市場監管局對浙江日加利生物科技有限公司經營的“日加利酵素膠原低聚肽飲品”的微商虛假宣傳行為開出八十萬罰單。監管人員在現場檢查中發現，此外，在該微商品牌的各處宣傳中，均稱張馨予為品牌形象大使。（8月15日搜狐娛樂）
近年來，伴隨著屢被曝光的食品、保健品問題，眾多明星先後身陷“代言門”，如徐靜蕾、張國立、郭德綱等。但大多涉事明星，並未受到實質的處罰，多數事件最終不了了之。基於此，2017年7月，國務院食安辦等9部門聯手整治食品、保健品虛假宣傳，規定“虛假廣告代言人擔責”，為明星代言食品、保健品廣告戴上了“緊箍咒”。如此語境下，張馨予代言的微商，涉嫌虛假宣傳，不能止於處罰微商，張馨予應承擔連帶責任。
明星代言食品、保健品廣告，無可非議。明星本身就是一種稀缺的優質社會資源，如果不加以利用，也是對資源的浪費。然而，中國消費者協會的一項調查表明，近7成消費者在最近一年因虛假廣告而權益受損，分別有近半數接受調查者“很不信任”商業廣告，近8成消費者認為代言人應為虛假廣告承擔連帶責任。然而，過去法律對明星代言虛假廣告的“寬容”，加之曾經呼籲的“明星代言誠信檔案”和“涉假三年禁入”規定尚未落地，導致明星代言虛假廣告，除了道義上的譴責外，最大的損失也許只是“觀眾的信任”。
必須正視的是，明星代言虛假廣告，特別是代言問題食品、保健品及藥品，屬於典型的不負責任、見利忘義，給消費者物質、精神和身體等均造成極大損害，必須同廣告主、廣告經營者、廣告發布者一道，承擔相應的法律責任。而在世界各國，對明星代言廣告都有明確的嚴厲規定。美國規定代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔保”，證詞要真實無誤，否則就和出庭作證說謊一樣，應該受罰；歐洲的明星們會因廣告的負面誇大效應而鋃鐺入獄。唯有如此，一個法制國家才可顯示法理的公正、公平，明星本人也會更加慎重對待代言。
事實上，既然廣告代言是一種商業活動，就必然要遵守基本商業規則：真實無誤。再者，既然廣告代言更是一種法律行為，明星就不能“假戲真做”，如果一味誇大其詞，誤導公眾，就不僅是缺德，而是違法。比如，張馨予代言的普通飲品，宣稱有“預防癌症、瘦身、祛斑祛痘、解酒護肝、抗衰老、改善近視、防疲勞、養髮固發”等20大功效，而微商不能提供該產品具有上述宣傳功效的依據，涉嫌虛假宣傳，是一種違法行為。
可見，張馨予虛假代言，須依法限期“禁言”。根據新《廣告法》規定，如果代言虛假廣告，不僅承擔連帶責任，受到經濟處罰，而且3年之內禁止代言任何廣告。這就要求，明星在代言前，首先應做足功課，認真考察產品的功能、效力和產品質量，避免因為自己的代言對消費者造成誤導，給自己帶來不必要的麻煩。特別是，明星進行食品、保健品廣告代言時，應更為謹慎地選擇產品，不要代言自己未使用過的食品、保健品，並仔細審查產品的描述與實際狀況是否相符。
作者：張西流