版權信息
| 文章版權 | 更好時代原創出品 |
| 執筆作者 | 馬克雲（已簽約） |
| 正文字數 | 2153字 |
| 閱讀時間 | 7分鐘 |
| 首發日期 | 2017年6月27日 |
2017年，在中國三大運營商中之一中國聯通終於找到了自己的發展模式，和互聯網公司以及其他公司共同推出了專屬的電話卡。
這些卡片有著和互聯網公司相關聯的優惠政策，比如騰訊王卡系列就對騰訊系應用全免費，時下雙卡雙待手機有了更大的用武之地，兩個手機卡一張用來日常，一張用來專屬卡已經成為潮流。
但是看到優惠的同時，也必定蘊含著一定的負面影響，而在某種程度上，這種卡片造成的負面影響更應該使我們引起注意，不然負面影響引起的蝴蝶效應不容小覷。今天就跟隨馬克雲的思路，看看專屬卡片的利與弊。
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中國聯通專屬卡片的影響
1 .消費者大幅受益。專屬卡片的核心思想是讓消費者能夠受益，首先是專屬卡片的移動數據費用會很低，大概能達到正常卡片的三分之一到二分之一，對於用移動數據較多的用戶很實惠。
其次，專屬卡片都有它與聯合公司相關聯的優惠政策，和用戶的使用頻率相關，那麼app的深度使用者就可以得到優惠，積少成多也是一筆不小的福利。
通過多方面的福利結合，中國聯通的專屬卡片最直接的影響就是使用戶受益，得到更多的實惠，從而在市場上獲得更大的市場佔有率，同時為中國聯通和合作的公司雙方都造成正面效果。
2 .中國聯通的復甦。大家都知道，很長的一段時間裡，在三大移動通信運營商中，中國聯通的業績是墊底的，這使中國聯通的發展受到一定程度的阻礙，而長時間沉睡的中國聯通即將崛起。
目前另外兩家移動通信運營商並沒有類似的產品上市，這給了中國聯通專屬卡一定的高速發展空間，通過瘋狂的擴張可以使中國聯通的用戶量快速上升。
而用戶的增長極大地影響著中國聯通的業績，2C的公司一個很重要的運營指標就是用戶量，用戶量的上漲可以伴隨著多個KPI的上漲，可能會解決中國聯通目前的狀態，從而實現復甦。
3 .促進移動通信產業發展。重大的改變必然會加速產業發展，通過新類型的卡片試水，並獲得了不錯的運營成果，這在產業方面有著極大的促進作用，在技術層面有著新的突破的力量。
專屬卡片的繁榮改變著通信產業的發展方向，移動數據主導的研發方向被肯定和發展，而語音的研發在研發中所佔的比重越來越低。
通過變革式的發展正在緩慢改變著產業結構，對移動通信的產業發展方向造成影響和決策，這是這類卡片造車的一個產業的影響。
4 .促成互聯網壟斷的加劇。定向的移動數據支持造成互聯網公司產品的規模化遷徙，移動數據服務作為移動互聯時代的基礎設施，起著釜底抽薪的作用，沒有移動數據，移動互聯就不復存在，可見移動數據的重要性。
比如中國聯通和騰訊聯合推出的騰訊大王卡的發佈，騰訊系的app使用騰訊大王卡均免移動數據費用，這就造成了同類的app消費者會優先選擇騰訊系的，或者拋棄以前的app而站隊騰訊。
騰訊目前已經是一個超級互聯網公司，通過專屬卡的再次歸集用戶，那麼留給其他公司的蛋糕會越來越小。即使一個相似功能的app，大多數用戶會因為騰訊系app免移動數據費用而更換自己的app，這是一個不容置否的事實。
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關於專屬卡片的展望
1 .更多運營商加入專屬卡片之戰。除了中國聯通之外的中國移動和中國電信，三者永遠是處在競爭之中，可以想到的未來是，除了中國聯通之外，其他兩家移動通信運營商也會及時採取措施，跟進專屬卡。
之前，三家運營商都有專屬的app定向流量包就是一個鮮明的例子，在app時代，他們相繼推出了專屬月某個app的定向移動數據流量，用來疊加到主套餐裡，一邊給某個app的重度用戶一定額度的移動數據優惠政策。
而中國聯通的專屬卡服務加入的是和更多公司的深度和合作，對於合作成本和合作能夠得到的分析是值得的。
2 .更多的互聯網公司推出專屬卡片。兩家移動通訊運營商會相繼加入專屬卡大戰，那麼更多的互聯網公司也將和其他公司一樣聯合推出自己的專屬卡。
因為專屬卡的引導和用戶歸集作用，這是每個2C公司都需要增長的點，所以對於投入成本小的專屬卡，更多的公司有這樣的需求加入。
現在，筆者知道的和中國聯通合作的有騰訊、阿里阿巴、招商銀行、百度、滴滴、京東等大型公司，以後還將有哪些公司加入專屬卡行列，讓我們拭目以待。
3 .專屬卡業務實際是虛擬運營商的發展。大家可能發現，前段時間比較流行的虛擬運營商的概念被漸漸淡化，而被專屬卡取代。
虛擬運營商推出的手機卡因為依附於運營商而運營，所以其資費並沒有優勢，所以不會有太大的發展。而中國聯通的專屬卡則相對有較大的移動數據資費優勢，消費者都是趨向於更加優惠的套餐，從而造成了現在的專屬卡業務的火熱。
在未來，專屬卡服務即將更加發展，通過這樣的方式將優惠給某個互聯網公司的重度用戶，這將是一個很好的方式。專屬卡的對頭是移動數據流量全面的卡片，這是需要提醒的一個點。
4 .堤防互聯網公司的壟斷。壟斷問題是每個領域令人頭痛的問題，然而專屬卡業務將壟斷的屬性顯現得淋漓盡致，它表現在專屬的服務於某些app，這些被服務的app就一定會有用戶增長和用戶粘度提高。
而那些沒有被照顧到的app及公司就有些可憐了，只能看著自己的市場份額一步步下降而沒有辦法。
所以專屬卡的壟斷作用顯而易見，正確的對待方法是想一些措施來進行這種情況的管理及緩衝，做到對每一個app都儘量公平的數據通信環境。
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專屬卡的存在無疑是一個移動互聯的發展，但是同時也必須注意到它的壟斷作用，否則專屬卡造成互聯網壟斷效應的增長就不是什麼好事了。
本文介紹了中國聯通專屬卡片的影響以及對於專屬卡的未來展望，希望對你有所啟發。
-完-
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