'NBA球衣廣告位能榨出多少錢？幾百萬美元已不能滿足球隊胃口'
3年前，NBA決定開放球隊球衣廣告位，各隊因此每年平均增加了700萬美元的收入。但一些球隊嚐鮮後不再滿足百萬級別的合同。
2016年4月，NBA允許球隊自2017-2018賽季開始出售球衣上2.5英寸x2.5英寸，約6.35釐米x6.35釐米的廣告位，該球衣廣告實驗計劃為期3年。由此，NBA成為北美四大職業體育聯盟當中，第一個允許在球衣上投放廣告的聯盟。
3年前，NBA決定開放球隊球衣廣告位，各隊因此每年平均增加了700萬美元的收入。但一些球隊嚐鮮後不再滿足百萬級別的合同。
2016年4月，NBA允許球隊自2017-2018賽季開始出售球衣上2.5英寸x2.5英寸，約6.35釐米x6.35釐米的廣告位，該球衣廣告實驗計劃為期3年。由此，NBA成為北美四大職業體育聯盟當中，第一個允許在球衣上投放廣告的聯盟。
今年3月，聯盟中30支球隊中最後完成廣告贊助簽約的雷霆，與Love’s Travel Stops＆Country Stores簽下四年合約，總價值達到4000萬美元，每年贊助費1000萬美元。
據統計，聯盟每年的球衣廣告合同價值合計超過1.5億美元。
然而就在NBA聯盟30支球隊全部加入遊戲後不久，有些先行者已經開始求變，球隊對第一份贊助合同中的“寒酸”的金額感到不滿意，球隊想要更大的合同。
即將開打的2019-2020賽季，是球衣廣告試驗的第三年，但在新賽季到來之際，一些球隊選擇了終止與現有球衣贊助商的合作。
首先求變的是達拉斯獨行俠和波士頓凱爾特人兩支球隊。
3年前，NBA決定開放球隊球衣廣告位，各隊因此每年平均增加了700萬美元的收入。但一些球隊嚐鮮後不再滿足百萬級別的合同。
2016年4月，NBA允許球隊自2017-2018賽季開始出售球衣上2.5英寸x2.5英寸，約6.35釐米x6.35釐米的廣告位，該球衣廣告實驗計劃為期3年。由此，NBA成為北美四大職業體育聯盟當中，第一個允許在球衣上投放廣告的聯盟。
今年3月，聯盟中30支球隊中最後完成廣告贊助簽約的雷霆，與Love’s Travel Stops＆Country Stores簽下四年合約，總價值達到4000萬美元，每年贊助費1000萬美元。
據統計，聯盟每年的球衣廣告合同價值合計超過1.5億美元。
然而就在NBA聯盟30支球隊全部加入遊戲後不久，有些先行者已經開始求變，球隊對第一份贊助合同中的“寒酸”的金額感到不滿意，球隊想要更大的合同。
即將開打的2019-2020賽季，是球衣廣告試驗的第三年，但在新賽季到來之際，一些球隊選擇了終止與現有球衣贊助商的合作。
首先求變的是達拉斯獨行俠和波士頓凱爾特人兩支球隊。
8月，達拉斯獨行俠與美國電商平臺5miles達成一致，提前一年結束原有的每年價值500萬美元的球衣贊助協議。
波士頓凱爾特人是第一批完成球衣廣告贊助簽約的球隊，但據美國媒體報道，凱爾特人也將提前一年終止與美國通用電氣每年700萬美元的贊助合同。
500萬美元和700萬美元這個級別的贊助金額，已不能滿足聯盟球隊的野心。要知道，NBA價位最高的球衣廣告合同每年高達2000萬美元，作為聯盟近幾年成績最好的球隊，金州勇士隊每年能從日本樂天集團手中拿到最高的球衣廣告費合情合理。
有對比就有傷害，一些小球隊幾百萬級別的合同顯得寒酸了許多，尤其是在考慮到球隊給贊助商帶來的高價值彙報後。
以達拉斯獨行者為例，雖然球隊成績不盡如人意，但贊助商5miles仍然對合作感到滿意： “我們非常享受與達拉斯隊的合作伙伴關係，”5miles發言人Mark Brinkerhoff在一份新聞稿中說道。，“他們幫助推出了我們最初的品牌識別活動，為每個主要的美國市場及其他市場提供了價值近5400萬美元的知名度。球隊在各方面都超出了我們的期望，我們已經完成了兩個賽季前設定的所有目標。”
NBA球隊希望贊助商的合同報價，能匹配球隊本身的市場價值。
76人此前最早搞定球衣廣告，3年獲得1500萬美元；國王敲定廣告的價格也為年均500萬美元。凱爾特人與籃網每年大約得到了700-800萬美元。
實力較弱的球隊，大約可以通過廣告贊助，獲得每年大約500萬美元的收益；強隊合同大致在800萬美元左右。騎士此前合同達到1200萬。
除了球隊實力強弱的因素，市場大小也是決定合同金額不和忽視的因子。籃網作為大爛隊，卻憑藉坐落紐約的地理優勢，獲得了800萬美元的收益。
3年前，NBA決定開放球隊球衣廣告位，各隊因此每年平均增加了700萬美元的收入。但一些球隊嚐鮮後不再滿足百萬級別的合同。
2016年4月，NBA允許球隊自2017-2018賽季開始出售球衣上2.5英寸x2.5英寸，約6.35釐米x6.35釐米的廣告位，該球衣廣告實驗計劃為期3年。由此，NBA成為北美四大職業體育聯盟當中，第一個允許在球衣上投放廣告的聯盟。
今年3月，聯盟中30支球隊中最後完成廣告贊助簽約的雷霆，與Love’s Travel Stops＆Country Stores簽下四年合約，總價值達到4000萬美元，每年贊助費1000萬美元。
據統計，聯盟每年的球衣廣告合同價值合計超過1.5億美元。
然而就在NBA聯盟30支球隊全部加入遊戲後不久，有些先行者已經開始求變，球隊對第一份贊助合同中的“寒酸”的金額感到不滿意，球隊想要更大的合同。
即將開打的2019-2020賽季，是球衣廣告試驗的第三年，但在新賽季到來之際，一些球隊選擇了終止與現有球衣贊助商的合作。
首先求變的是達拉斯獨行俠和波士頓凱爾特人兩支球隊。
8月，達拉斯獨行俠與美國電商平臺5miles達成一致，提前一年結束原有的每年價值500萬美元的球衣贊助協議。
波士頓凱爾特人是第一批完成球衣廣告贊助簽約的球隊，但據美國媒體報道，凱爾特人也將提前一年終止與美國通用電氣每年700萬美元的贊助合同。
500萬美元和700萬美元這個級別的贊助金額，已不能滿足聯盟球隊的野心。要知道，NBA價位最高的球衣廣告合同每年高達2000萬美元，作為聯盟近幾年成績最好的球隊，金州勇士隊每年能從日本樂天集團手中拿到最高的球衣廣告費合情合理。
有對比就有傷害，一些小球隊幾百萬級別的合同顯得寒酸了許多，尤其是在考慮到球隊給贊助商帶來的高價值彙報後。
以達拉斯獨行者為例，雖然球隊成績不盡如人意，但贊助商5miles仍然對合作感到滿意： “我們非常享受與達拉斯隊的合作伙伴關係，”5miles發言人Mark Brinkerhoff在一份新聞稿中說道。，“他們幫助推出了我們最初的品牌識別活動，為每個主要的美國市場及其他市場提供了價值近5400萬美元的知名度。球隊在各方面都超出了我們的期望，我們已經完成了兩個賽季前設定的所有目標。”
NBA球隊希望贊助商的合同報價，能匹配球隊本身的市場價值。
76人此前最早搞定球衣廣告，3年獲得1500萬美元；國王敲定廣告的價格也為年均500萬美元。凱爾特人與籃網每年大約得到了700-800萬美元。
實力較弱的球隊，大約可以通過廣告贊助，獲得每年大約500萬美元的收益；強隊合同大致在800萬美元左右。騎士此前合同達到1200萬。
除了球隊實力強弱的因素，市場大小也是決定合同金額不和忽視的因子。籃網作為大爛隊，卻憑藉坐落紐約的地理優勢，獲得了800萬美元的收益。
隨著達拉斯和凱爾特人重新規劃球衣贊助，NBA球衣廣告生態逐漸在進化。要知道，球衣廣告是足球世界中最常見和普遍的商業模式，一些豪門俱樂部每年僅球衣廣告就能收入大幾千萬美元，以曼聯為例，雪佛蘭每年要為胸前廣告支付曼聯7800萬美元。球衣廣告還不止於此，英超此前還開放了球衣袖口的小廣告位，曼聯光在通過球衣廣告位就能在阿迪達斯、雪佛蘭和科勒手裡收穫近1.4億英鎊收入，這讓NBA球隊豔羨不已。
NBA開放球衣贊助的時候，聯盟面對不確定的投資環境，為了維護正面形象做出了禁止與博彩等領域企業合作，讓許多大型企業持觀望態度並未選擇涉足。
此外，NBA球衣廣告有一個特別顯著的特點，那就是贊助企業的總部多就設在球隊所在城市或附近，通過球隊的輻射效應，擴大讚助商在當地的市場份額。
多達20支球隊的贊助商是位於球隊所在城市周圍的本土企業，而其海外企業鮮有合作。
3年前，NBA決定開放球隊球衣廣告位，各隊因此每年平均增加了700萬美元的收入。但一些球隊嚐鮮後不再滿足百萬級別的合同。
2016年4月，NBA允許球隊自2017-2018賽季開始出售球衣上2.5英寸x2.5英寸，約6.35釐米x6.35釐米的廣告位，該球衣廣告實驗計劃為期3年。由此，NBA成為北美四大職業體育聯盟當中，第一個允許在球衣上投放廣告的聯盟。
今年3月，聯盟中30支球隊中最後完成廣告贊助簽約的雷霆，與Love’s Travel Stops＆Country Stores簽下四年合約，總價值達到4000萬美元，每年贊助費1000萬美元。
據統計，聯盟每年的球衣廣告合同價值合計超過1.5億美元。
然而就在NBA聯盟30支球隊全部加入遊戲後不久，有些先行者已經開始求變，球隊對第一份贊助合同中的“寒酸”的金額感到不滿意，球隊想要更大的合同。
即將開打的2019-2020賽季，是球衣廣告試驗的第三年，但在新賽季到來之際，一些球隊選擇了終止與現有球衣贊助商的合作。
首先求變的是達拉斯獨行俠和波士頓凱爾特人兩支球隊。
8月，達拉斯獨行俠與美國電商平臺5miles達成一致，提前一年結束原有的每年價值500萬美元的球衣贊助協議。
波士頓凱爾特人是第一批完成球衣廣告贊助簽約的球隊，但據美國媒體報道，凱爾特人也將提前一年終止與美國通用電氣每年700萬美元的贊助合同。
500萬美元和700萬美元這個級別的贊助金額，已不能滿足聯盟球隊的野心。要知道，NBA價位最高的球衣廣告合同每年高達2000萬美元，作為聯盟近幾年成績最好的球隊，金州勇士隊每年能從日本樂天集團手中拿到最高的球衣廣告費合情合理。
有對比就有傷害，一些小球隊幾百萬級別的合同顯得寒酸了許多，尤其是在考慮到球隊給贊助商帶來的高價值彙報後。
以達拉斯獨行者為例，雖然球隊成績不盡如人意，但贊助商5miles仍然對合作感到滿意： “我們非常享受與達拉斯隊的合作伙伴關係，”5miles發言人Mark Brinkerhoff在一份新聞稿中說道。，“他們幫助推出了我們最初的品牌識別活動，為每個主要的美國市場及其他市場提供了價值近5400萬美元的知名度。球隊在各方面都超出了我們的期望，我們已經完成了兩個賽季前設定的所有目標。”
NBA球隊希望贊助商的合同報價，能匹配球隊本身的市場價值。
76人此前最早搞定球衣廣告，3年獲得1500萬美元；國王敲定廣告的價格也為年均500萬美元。凱爾特人與籃網每年大約得到了700-800萬美元。
實力較弱的球隊，大約可以通過廣告贊助，獲得每年大約500萬美元的收益；強隊合同大致在800萬美元左右。騎士此前合同達到1200萬。
除了球隊實力強弱的因素，市場大小也是決定合同金額不和忽視的因子。籃網作為大爛隊，卻憑藉坐落紐約的地理優勢，獲得了800萬美元的收益。
隨著達拉斯和凱爾特人重新規劃球衣贊助，NBA球衣廣告生態逐漸在進化。要知道，球衣廣告是足球世界中最常見和普遍的商業模式，一些豪門俱樂部每年僅球衣廣告就能收入大幾千萬美元，以曼聯為例，雪佛蘭每年要為胸前廣告支付曼聯7800萬美元。球衣廣告還不止於此，英超此前還開放了球衣袖口的小廣告位，曼聯光在通過球衣廣告位就能在阿迪達斯、雪佛蘭和科勒手裡收穫近1.4億英鎊收入，這讓NBA球隊豔羨不已。
NBA開放球衣贊助的時候，聯盟面對不確定的投資環境，為了維護正面形象做出了禁止與博彩等領域企業合作，讓許多大型企業持觀望態度並未選擇涉足。
此外，NBA球衣廣告有一個特別顯著的特點，那就是贊助企業的總部多就設在球隊所在城市或附近，通過球隊的輻射效應，擴大讚助商在當地的市場份額。
多達20支球隊的贊助商是位於球隊所在城市周圍的本土企業，而其海外企業鮮有合作。
目前NBA已在考慮適當放寬廣告贊助企業類型的限制，聯盟球隊也有吃螃蟹的人，在積極尋求改變，爭取做大讚助盤子。