下賽季，創造了5年3冠輝煌歷史的金州勇士將搬到自己的新主場“大通中心”，花費重金打造的大通中心，將會為勇士老闆帶來新的收入來源，這背後是NBA場館的賺錢之道。

在NBA球隊洛杉磯快船組成“萊昂納德+喬治”這樣的恐怖組合之前，他們其實也有個大新聞，只不過大多數球迷沒注意到。

大約在6月中旬，洛杉磯快船與洛杉磯郡英格伍德縣發佈聲明，宣佈將正式推動快船在英格伍德縣建設新場館的規劃與研究，預計最快2020年可以建成。

場館運營一直都是體育產業裡備受矚目的話題，在NBA這樣成熟的體育聯盟中，場館運營的方式、策略、效果等或許都能為國內的體育產業同仁帶來啟發。

他山之石，可以攻玉。

7支擁有自己主場的隊伍都是誰？

在NBA聯盟30支球隊中，一共有29個主場球館（因為洛杉磯湖人和洛杉磯快船都用同一個，斯臺普斯中心）。而在這29個主場中，只有7.5支球隊能說自己“擁有”自己的主場。

這7.5支球隊分別是擁有小凱撒中心的底特律活塞，坐鎮威瑞森中心的華盛頓奇才，新科冠軍多倫多猛龍（他們有加拿大航空中心，後改名為豐業銀行體育館），擁有巴克萊中心的布魯克林籃網，鎮守摩達中心球場的波特蘭開拓者，擁有百事中心的丹佛掘金和駐軍在智能家居球館的猶他爵士。以上7支球隊的老闆，都百分百控股自家的球館。至於那0.5支，是芝加哥公牛——公牛的老闆只擁有聯合中心50%的股份。

除了這些擁有自己球館的土豪老闆，剩下的球隊還有兩種模式能夠獲得在各自主場打球的機會——租賃是比較常見的，比如金州勇士，他們在甲骨文球館一直都是“租房子住”，每年的租金高達250萬美元；魔術租用安利中心，一年也要花費100萬美元；除了租賃，在建造球館時出資也是一種方式，這更像是一種投資行為。當年，休斯敦火箭就為了豐田中心的建造花了4300萬美元，馬刺、森林狼、國王也都是這麼取得球館使用權的。

至於為什麼會有人租賃場館，球館造價高應該是一個原因：魔術的安利中心，造價4.8億美元；籃網的巴克萊中心，10億美元；快船的新球館，12億美元……即便對於那些資產動輒數十億數百億美元的球隊老闆來說，這樣的價錢也不是個小數目。

不過，那些建造了自有球館的球隊，目前都過得不錯。

這得益於NBA聯盟的商業化開發，讓各支球隊均得到了好處。不管有沒有自己的球館，各支球隊都開始重視球隊場館的運營和維護了。

正在新科MVP安特託昆博帶領下崛起的雄鹿，過去幾年一直對建造新球館很感興趣。如今，他們也要搬進新的球館了。

“我們希望通過建造新球館拉動當地經濟發展，同時這也能增加威斯康星州和密爾沃基市人民的幸福感和自豪感。”這是雄鹿官方的老生常談，實際上，雄鹿的場館已經有些過時，場地不大且設備老舊。迫於來自NBA聯盟的壓力，雄鹿的新場館被提上了議程。

2015年7月15日，威斯康辛州參議院以21比10的優勢批准了對新競技場的撥款，2015年7月28日，威斯康辛州議會以52比34的優勢批准了對新競技場的撥款。2016年，新場館破土動工，2018年，告別舊場館布拉德利中心，雄鹿在費哲論壇球館打了揭幕戰並118-101戰勝了步行者。

麥迪遜廣場花園和斯臺普斯中心的榮光

如今NBA估值最高的球隊中，紐約尼克斯和洛杉磯湖人領跑全聯盟——兩支沒進季後賽的球隊憑什麼估值這麼高？除了坐落在大城市這個原因，他們的球館運營為之帶來的利益也不容忽視。

麥迪遜廣場花園作為NBA最老牌的球隊主場之一，被視為籃球界的“麥加聖地”，球員們都以在麥迪遜廣場花園打出高光表現為榮。

而除了籃球，這裡還舉辦過網球和拳擊的“世紀之戰”

• 北京時間2008年3月11日，備受全球網球迷矚目的“兩代球王世紀大戰”費德勒vs桑普拉斯在紐約麥迪遜花園廣場拉開帷幕，費德勒打到決勝盤的搶7才以8-6的小分艱難勝出，兩代天王的直接對話讓網球迷大呼過癮的同時，也讓麥迪遜廣場花園賺得盆滿缽滿。
• 而在拳壇上最有名的一場戰鬥，是拳王阿里與弗雷澤。由於兩位都是偉大的拳擊手，且又是在紐約麥迪遜廣場花園這種地方做比賽，當時的門票被炒到了天價還供不應求。另外，媒體記者也拿不到採訪證——即便已經發出了700份採訪證，主辦方還是拒絕了500份採訪申請。
• 參與那場比賽的人中，有七人最終入選拳擊名人堂，他們是阿里、弗雷澤、裁判默坎特、賽事組織者佈雷納、當時的花園總裁馬克森、阿里的教練鄧迪和弗雷澤的教練福奇。這七個人回憶起那場比賽時，都宣稱那是一生中只會經歷一次的盛事。

至於斯臺普斯中心，由於湖人的光輝歷史，讓洛杉磯球迷十分自豪，斯臺普斯也成為了籃球聖地之一。近年來，湖人的戰績不佳，但快船打造了一支“空接大隊”，讓斯臺普斯的表演並未落幕。下賽季，洛杉磯快船和洛杉磯湖人都擁有聯盟頂級的陣容，“洛杉磯德比”若能打出經典對決，將把斯臺普斯中心的歷史地位推上一個新的高度。

除了體育活動，麥迪遜廣場花園和斯臺普斯中心都會承辦大型音樂娛樂活動，流行天王邁克爾-傑克遜，在麥迪遜廣場花園有過一次大型演出，張學友也在那兒辦過世界巡演。而邁克爾-傑克遜臨終前最後一天，他正在斯臺普斯準備2009年的演唱會。

不難發現，偉大的體育場館一定是要和文化娛樂掛鉤的，不僅是由於好的體育場館自帶品牌IP和流量，同樣因為舉辦類似的活動能夠幫助場館降低空置時間，進而提升場館運營的利潤。

快船和勇士，老冤家的新戰場

如果說麥迪遜廣場花園和斯臺普斯中心代表著的是過去的成功場館，那麼大通中心和快船的新場館將代表未來。

先看勇士的大通中心。公開資料顯示，大通中心是NBA史上最龐大、最敞亮的球館之一。而且，大通中心目前的造價已經高達13億美元，比預算超出了30%。雖然花費不小，但很顯然，大通中心是一隻“下金蛋的雞”——在還沒開始營業、一場比賽沒打的情況下，大通中心已經為勇士帶來了20億美元的收入。

勇士隊總裁韋爾茨透露，目前這20億美元的收入主要來自贊助、球隊門票和套房銷售。值得一提的是，正因為摩根大通花了3億美元的冠名贊助，這座球館才取名大通中心——未來20年，摩根大通都享有該場館的冠名權。

快船也即將搬進新的球館，原因很簡單——因為湖人隊為這個城市以及這個球館帶來了太多的榮譽，每當看到自己主場上面掛著湖人的總冠軍旗幟，鮑爾默心裡會不舒服，相比之下，快船的主場多少顯得星光黯淡。快船老闆鮑爾默認為，球隊需要為未來做計劃，這其中就包括了新建一座充盈著快船球隊文化的獨立球館。

出於這個略顯任性的原因，鮑爾默決定出資12億美元建造新球館，並對其進行規劃、建設和冠名。據瞭解，新球館將可以容納18000名觀眾，球館佔地20英畝，且快船新球館將和NFL洛杉磯公羊球隊（Rams）球館毗鄰。

過去數年，快船和勇士在季後賽的相遇總是火花四濺，激情四射，讓觀眾大呼過癮的同時他們也積累了一定的宿怨。

如今，勇士王朝餘威尚存，快船新組合正值當打之年，他們的對話會相當精彩。而兩座投入超過10億美元的新場館，勢必在商業運營等方面也會彼此做個對比。

他們會成為新時代的麥迪遜廣場花園和斯臺普斯嗎？他們又會在籃球之外的世界如何開疆拓土？我們拭目以待。