'一文講透牛欄山高端產品魁盛號的戰略意義和成長邏輯'

魁盛號正代表著清香品類在次高端市場撬開一條全新通道。

不久前，一篇《重磅|| 蟄伏數十年“魁盛號”再現江湖，被視為牛欄山高端破局利器》的文章引發行業關注，成為當前清香復興及牛欄山品牌升級背景下的又一熱點話題。

那麼為何悄然問世的魁盛號能夠在短時間內征服酒圈，展露出強勁的成長勢頭，並呈現可預見的行業地位？或許在快訊君以下的分析中，可窺見一斑。

品質、營銷，產品多重賦能，牛欄山加快品牌結構升級

回望過去，創造了超級單品“牛二”神話的牛欄山，在大眾酒市場早已建立了牢固的行業地位，時間給予牛欄山的不僅是底蘊，也賦予了其基礎牢固的品牌沉澱。快訊君注意到，這一品牌成長過程在近年來有了諸多新元素加入，消費者也開始對牛欄山有了更多新的認知。

首先在行業擔當和品類引領作用層面。在白酒行業邁入競合新時代的大環境下，各香型品類走出區域和產區限制，開始尋求更多的交流和互動。在濃醬清“三香分天下”之大勢下，作為大清香領域的領軍力量，牛欄山愈發自信地參與行業競合發聲，和眾多頭部企業一起釋放出百億俱樂部成員的行業影響力和號召力。

其次在品質表達和挖掘層面。去年6月，牛欄山酒廠與中國科學院微生物研究所簽署了新的合作協議，意味著未來牛欄山在品質層面將繼續有新的提升和突破，並強化自己的品牌特徵和品質口碑。加上一直以來在科研層面和江南大學等院校展開的“為繼續佔領行業高地提供源源不斷動力”的合作，牛欄山敢於衝擊中高端市場便有了品質自信和發力的底氣。

最後從企業戰略層面來看。在牛欄山的第四個五年計劃中，形成了以營銷為龍頭、以科技為核心、以管理為基礎、以文化為底蘊的企業發展方針，它們對牛欄山的新徵程提出了全方位的要求。

過去兩年在營銷為龍頭的策動下，牛欄山品牌已經站上百億矩陣，隨之而來的便是發展後勁和持續性問題，而這就需要文化與科技形成強關聯和深度互動，於是魁盛號在內外最佳時機下誕生。在它身上，既銘刻著有百年曆史的“燒鍋記憶”和品牌底蘊，又被注入了科技研發與傳統技藝的雙重品質背書，因此產品得以傲立次高端品牌之林，引發消費者和經銷商的追捧。

並且在酒類行業觀察家蔡學飛看來，牛欄山逐步推進結構高端化是企業品牌力成功塑造的自然結果。特別在消費升級愈發成熟的當下，品質革命帶來的品牌成長契機和挑戰，正深刻地影響著酒業圈的競爭格局，牛欄山正敏銳地捕捉到這次品牌升級機遇。

於是，在牛欄山的產品矩陣中，能夠代表當前企業頂級質量水準，並且擔負品牌形象展示和品牌升級重任的產品呼之欲出。

清香型急需中高端先鋒，魁盛號乘風起航大有可為

隨著行業競爭邁入綜合實力較量的關鍵期，牛欄山毅然推出魁盛號是經過深思熟慮後的結果，它跳出了過去行業對於牛欄山的固有認知，開闢出一條嶄新的價值提煉通道，形成和當前牛欄山行業地位相匹配的格局，它帶著重要使命而來，代表著牛欄山對未來的新暢想。

由於歷史原因，清香型品類在中高端突圍和品類價值提振上起步較晚，在當前這個“補課”階段，作為清香復興舉旗者之一的牛欄山，自然義不容辭要邁出大膽一步——因此定位品類旗幟級產品，魁盛號是認真的。

作為當前行業圈的熱門話題，清香復興既關於品類龍頭品牌的持續壯大，並帶動中小企業成長，更是需要在產品層面完成對多層級市場的全面進擊。另外，隨著香型品類競爭進入新階段，更具潛力和挖掘價值的清香型品類自然顯露優勢。這也是白酒市場發展到現階段的必然趨勢，也是消費者覺醒和消費需求多元化下的必然結果。

而白酒消費逐步進入理性時代的背景下，並不存在所謂的產品或品牌過剩局面，反而高品質產品廣受追捧。這也是當前高端及次高端市場擴容，名酒品牌紛紛推進“強腰運動”的重要原因。這意味著，用最純正的傳統工藝，經過最嚴苛的品質篩選，其產量註定稀缺，因此魁盛號將處於不飽和的供需狀態。

在第一波市場實戰檢驗中，魁盛號便殺出重圍在京城酒圈站住腳跟，並形成一股關注和體驗熱潮，這也是之前一段時間魁盛號在線上平臺多次出現斷貨的重要原因。

從魁盛號誕生至今的市場反饋來看，清香型產品其實完全有理由建立起自己的品類自信——底蘊、口碑與品質的共振和共融，是產品成功背後永遠不會改變的真理。

而在現階段，隨著魁盛號從線上平臺向全渠道推進，來自全國各地的代理諮詢和合作請求不斷......魁盛號正代表著清香品類在次高端市場撬開一條全新通道。