我在線下門店輕鬆買到了優衣庫&Kaws聯名款，沒想到那麼天價
優衣庫和Kaws合作款昨天零點一經發售就遭到瘋搶的事情，大家應該都聽說了。
先是線上店鋪據說1分鐘售罄，到底是不是1分鐘我不能確認，但至少朝陽群眾中潮人顯然比較多，因為我在天貓旗艦店刷到了這樣的頁面：
朝陽區已售光▲
“朝陽區已售光”，哈哈果然各種時尚博主、街拍潮人、傳媒之花都聚居在朝陽……
然後是線下門店上演了搶購人群鑽門遁地、拳打腳踢的商場版“釜山行”，看視頻真的以為是喪屍爆發，或者異鬼來襲呢……（原諒我《權力的遊戲》後遺症還在繼續……）
人群哄搶優衣庫合集，真是人間百態呀▲
有從模特身上直接扒的：
有一時興起的大媽臨時起意加入戰鬥的：
大媽也臨時加入了戰鬥▲
有為了搶衣服大打出手的：
甚至還有不明真相的群眾跟風跑錯店鋪誤入名創優品的……
KAWS是美國知名的塗鴉大師，他的藝術品市場價格高達3萬美元，特別是今年香港蘇富比春拍中還有一幅作品以1.159億港幣成交。他本人此前也和Nike、Dior、Vans、Snoopy等多個品牌推出過聯名款。當然，優衣庫可能是這其中最便宜、購買門檻最低的，一件聯名款T恤只要99塊。而昨天引發眾人瘋搶的系列，是優衣庫與Kaws最後一次聯名款的服裝發售。
我本來既不是優衣庫的粉絲，對KAWS也不算感冒，正因為微博上刷到線下店的“盛況”，特地決定去公司旁邊的一家優衣庫線下店感受一番。
我們公司附近有一家悠唐購物中心，裡面很多快時尚品牌，二樓就是一家優衣庫。中午，我在悠唐不緊不慢吃完午飯，13：00整，挪步到了旁邊的優衣庫。
我抵達時僅剩的一排貨架▲
可能是瘋搶的高峰已經過去了，當時並不見人流如織的情況，這家門店客流量不大，聯名款也還有售，只是數量不多，僅剩一個貨架了。顏色以黑色、藍色等深色為主，但我看了一下，號還算齊全，從xs到XL都有，於是我自己順手在裡面買了兩件。
我隨手發了個朋友圈，後來有朋友回覆我，她當天晚上也還能在線下店買到KAWS的T恤。
之前有媒體報道說，原價99元的T恤，很多黃牛炒到了499甚至799，但我在“有貨”App（潮牌二級交易平臺）上觀測到的價格走勢，其實也還比較平穩，沒有想象中的奇貨可居、炒出天價的情況發生。
至於網上熱傳的這張搞笑段子圖——“星期二的辦公室”，好像也並沒發生，我買的這件T恤，但是今天也完全沒穿：
搞笑段子圖&我買的T恤▲
其實快時尚這幾年在中國日子不好過，我們再來看看我昨天拍的這張實拍圖，你能捕捉到什麼有意思的細節嗎？
背景是Forever21▲
對，畫面的背景中曾是跟優衣庫比鄰的另一家快時尚店鋪，最近剛剛退出中國——Forever21。
這家店在悠唐曾經佔據了最好的地理位置——最顯眼的轉角處，從商場東面、北面都可以一眼望見，縱貫一樓二樓，很是氣派。
但生意從很久以前就不怎麼景氣了。最近一波回暖，就是宣佈退出中國市場之後，閉店甩賣引起的一波搶購潮。
Forever21促銷現場▲
當時的場景也許比昨天的優衣庫還要瘋狂——因為全場衣服5元、10元、20元，最高30元封頂，每天早上10點一開店，就有一幫人衝進去大包小包地搶衣服。因為不能試穿，大家也不問size，提著個大購物袋，看到什麼裝什麼，我還親眼目的過有拖著兩個大號行李箱來搶的。這種情況一連持續了幾個星期，直到徹底閉店。
當時搶購的人群中，有好多是戰鬥力超強的大媽，有一位還跟我分享：“我買了6件，才花了85塊！”又咬牙發誓：“今兒來晚了，明天我還來，8點就過來排隊！”
一時的繁華落盡，如今的Forever21，線下店人去樓空，線上店更是春夢了無痕。
天貓已經搜不到官方店▲
不止Forever 21，最近幾年，整個快時尚行業在中國都境況低迷。此前，英國品牌Top Shop、New look就宣佈退出中國市場。ZARA、H&M等快時尚代表品牌頻頻爆出產品質量差、服務不佳等負面消息，甩賣、關店動作不斷。去年夏天，我買了一件Zara的半裙，洗了一次就變成爛抹布，門店拒不退款，還好我留了心眼全程錄音，錄音被中央人民廣播電臺經濟之聲《天天315》曝光後，品牌公關才聯繫到我協助辦理退款……
Zara母公司Inditex2018財年內，銷售額增幅放緩至3%，淨利潤增長12%，創下近5年最糟糕的盈利增幅；H&M也因銷售不盡人意，當年最標誌性的西單大悅城門店被迫關店；Mango門店數量已經從最高峰時期的200多家減少到現在的50家左右……
相比之下，努力擺脫“快時尚”標籤的優衣庫，算是一眾快時尚品牌中活得最好的一家了。2015年，優衣庫將品牌進行了全面升級，slogan也從“made for all造服於人”升級為“life wear服適人生”。與之相配套的運營策略，是優衣庫更加強調性價比、引入黑科技、嘗試聯名款……So far，這些策略收到的效果還不錯。昨天的“Kaws搶購狂潮”，可以說是近期優衣庫營銷中的一個小高潮了。
但別忘了，這兩年，“國潮”品牌來勢洶洶——
2018年的太平鳥集團實現營收77.12億元，與上年相比增長7.78%，淨利潤5.72億元，增幅達27.51%；
安踏收購的FILA在2018年的增速保持在80%以上，全年流水超過100億元；
更不用說“國潮”代表的李寧，在三里屯把營銷事件玩得風生水起，甚至佔據了《人民日報》新媒體頭條……
這件李寧和人民日報的聯名款，我超長草啊……
國潮品牌和前幾年興起的淘品牌左右夾擊，快時尚敗走麥城，每況愈下，也就成了情理之中的事情。
不知道優衣庫的高光時刻，還能持續多久呢？