品牌“大佬”實力“寵溺”，易烊千璽憑什麼拿下眾多一線品牌代言？ | Morketing代言人001期
明星需要品牌來實現自身商業價值，品牌需要明星以公眾人物身份去影響大眾對代言品牌的認知，代言人美譽度越高，對品牌影響力越大。然而，在效果背後，品牌承擔的“風險”也開始越來越高，一旦代言人人設崩塌，給品牌造成的損失不言而喻，所以安全人設也是品牌關注的重點之一，而易烊千璽的“高級”標籤，在人設中無疑更加安全。
文 | Rita
3月18日，紀梵希微博再次官宣，易烊千璽成為中國區品牌區代言人。從沒有考察期便直接官宣易烊千璽為紀梵希彩妝代言人，並在時隔5個月後，再次升級易烊千璽成為紀梵希美妝品牌代言人，紀梵希對易烊千璽的“寵愛”可謂獨一無二。
這個被全民親切稱為“四字弟弟”的易烊千璽在品牌代言上一路高歌猛進。並在2018年熱度全面超越鹿晗、楊冪、迪麗熱巴、王俊凱等明星，成為00後男明星中最具商業價值的新生代力量。同時，根據2018 CSI最具商業價值明星榜單調查結果顯示，易烊千璽品牌助力指數達到126，有著超強的帶貨能力和品牌資產提升力。
那麼，是什麼讓易烊千璽備受品牌青睞，他又具有怎樣的商業價值？營銷商業權威媒體Morketing，在《代言人》第一期，將進行解讀。
從“害羞內斂”到“時尚大佬”
易烊千璽人設轉變成功“吸粉”
以TFboys出道的“三小隻”之一的易烊千璽，最早在團隊裡並不被大家看好。
相比王俊凱的俊朗帥氣和王源的活潑有梗，總是默默躲在兩個隊友背後，沉默寡言的易烊千璽在團隊中存在感非常弱，常常會被忽略。觀眾對他的印象也大多停留在不怎麼說話，抿著嘴微笑的害羞小男孩。
再加上顏值並不算高，易烊千璽在團隊中人氣最弱，常常會被嘲諷拖團隊後腿，甚至還要承受來自黑粉的謾罵，說他“醜”、“裝高冷”，“不配與其他兩位一起出道”。
當年他唯一讓人有點印象的點大概就是多才多藝、“學霸人設”，在參加綜藝節目時，常常表演毛筆字等才藝，也曾表示立志考北大。儘管後來易烊千璽並沒有考北大，而是以第一名的成績考上了中戲，也算坐實了“學霸”人設。
隨著TFboys的爆火，易烊千璽慢慢的開始發生了一些轉變。但真正的轉折點是從團隊開始個人發展，易烊千璽的人設開始鮮明起來。
大家突然發現，成年了的易烊千璽，長開了，顏值越來越高，成了一個帥哥，不再是那個頂著菠蘿蓋頭的小男孩，而且長相符合不同年齡段女性的的審美。
而且獨立發展的易烊千璽，自身的個性特徵也表現出來。
在各個綜藝節目中，大家發現以前那個害羞內斂轉變成了如今的個性低調謙遜、成熟穩重。雖然平時給人很冷淡的感覺，但內心又很溫暖，有著超越同齡人的成熟，在他身上你會經常忘了他還只是個小孩。
這種個性讓易烊千璽給人的好感度非常強。在知乎中，有一位網友這麼說道，看親愛的客棧，印象最深刻的不是劉濤，不是王珂，也不是那對小情侶，而是短短几期幫工的易烊千璽。
因為“他就是我年少時最喜歡的，17歲男孩的模樣。也是每一個人年輕時，鬱鬱寡歡、怕生慢熱、心裡有藏不完的心事，但依舊不忘憧憬未來的樣子”，網友說道。
易烊千璽的身上有一種獨特的氣質，默默做事，不爭不搶，不哭不鬧，表面很沉默，但實際很溫暖。在《這就是街舞》中，易烊千璽曾說過：“我心裡總有我的底，在訪談裡說自己像老家的餈粑，慢慢煎才會出來香氣”。這種個性特徵隨著TFboys都成年，粉絲群體發生變化，在浮躁的娛樂圈，反而比活潑好動更加吸粉。
與此同時，易烊千璽開始不斷出現在各大秀場和時尚雜誌的封面。讓受眾清晰感受到易烊千璽的人設轉變的契機，源自於易烊千璽首次個人拍攝《T Magazine》“雜誌”封面，封面上的易烊千璽，戴著多邊形紅色眼鏡，梳著大背頭，膚色上有著成熟的顆粒感，酷酷拽拽的模樣，呈現出十足的硬漢魅力，彷彿吾家少年初長成。
隨後，易烊千璽開始陸續登上芭莎男士、COSMOPOLITAN、時尚先生等時尚大刊封面，憑藉著超強的表現力和超強的可塑性，成功在時尚界火速“出圈”。並在2017年度十佳封面評選中一人獨佔三封。
而在時尚秀場，易烊千璽也同樣不讓粉絲失望，走路帶風的名場面讓“大佬”稱號不脛而走，粉絲們紛紛跪求易烊千璽拍霸道總裁偶像劇，並開始逐漸稱他為“大佬”、“霸總”，這種人設還輻射到圈外，不只是粉絲的圈地自萌。
隨著大佬人設的成功，成年的易烊千璽開始瘋狂吸粉，國民度、好感度、迅速提升。高級感成為了易烊千璽的標籤。相比其他標籤，這種高級人設顯然更加具有安全性，同時格調也更高。
高流量與高格調
獨寵大牌與獨受大牌寵愛
瘋狂圈粉的易烊千璽流量迅速飆升，到現在，易烊千璽已經成為“三小隻”當中熱度最高的。
在近期，藝恩發佈的藝人熱度指數週榜（2月22日-2月28日）中，顯示易烊千璽排行第4，超越王源，而王俊凱並未入榜。
高流量的背後是具有高購買力的“千紙鶴”。
從易烊千璽粉絲群體年齡構成來看，不僅有70後、80後的媽媽粉，也有90後、00後的姐姐、妹妹粉，更是被一些10後奉為偶像，可以說是覆蓋全部群體。在粉絲基數上，易烊千璽在微博粉絲已經超4000萬。
而其中，粉絲的高購買力是品牌關注的重點，也最能體現明星的商業價值所在。
從數據來看，易烊千璽帶貨能力超強。據不完全統計，沙宣在官宣易烊千璽為品牌代言人3天后，銷售額就已突破千萬大關，並且這僅僅只是線上，還未包含線下。千紙鶴無論從奢侈品還是日用品，都展現了超高的購買力。很多品牌在線上官宣後就已經斷貨，線下也貨源緊缺。
易烊千璽粉絲部分晒單圖
超高的帶貨能力讓易烊千璽的商業價值一路高歌猛進。
在娛樂資本論與AdMaster聯合推出2018 CSI最具商業價值明星榜單TOP100中，登上榜單TOP1，成為00後男明星中最具商業價值的新生代力量。
為了與人設匹配，易烊千璽的經紀團隊在選擇品牌代言上一直秉持著“少而精”的原則，聚焦大牌，給易烊千璽打上了所有代言都是高端品牌的印象標籤。
在過去一年中，易烊千璽總共代言了8家品牌，雖然官宣代言數量少，但每一個都極具國民度：
2018年3月28日官宣好爸爸洗衣液代言人
2018年4月11日官宣天貓首位代言人
2018年6月24日官宣華為nova全球代言人
2018年7月26日官宣野獸派全新代言人
2018年8月03日官宣沙宣全球代言人
2018年8月15日官宣Bottega Veneta品牌首位亞太地區代言人
2018年10月20日官宣紀梵希彩妝中國區首位代言人
2018年11月28日官宣百度APP代言人
其中天貓與華為兩位“金主爸爸”，在簽約易烊千璽後，簡直是實力“寵溺”。據悉，華為在官宣易烊千璽成為其代言人後，在微博、百度、百度貼吧、天天快報等APP上，連續不斷的投放開屏廣告，累計觸及用戶超過億次，國民友好度持續上升。
同時，在線下全國三十多個主要城市的繁華商圈、公交站牌、LED大屏幕、廣場寫字樓等流量聚集地。而其中，最耀眼灼目的便是位於杭州西湖，落在客流量超大的核心商業區，高清屏幕面積達到3060平方米的杭州工聯天幕。
而作為天貓首位代言人，對易烊千璽的“寵溺度”也不容小覷。為了此次給天貓打廣告，阿里針對給易烊千璽做了全方位的代言，阿里旗下各個APP的開屏全是易烊千璽，在上海的徐家彙地鐵站，廣告被天貓承包。據悉，當時約1660個影城、200個影院，11134個影廳，全部都是易烊千璽代言天貓的廣告。
當然，易烊千璽給天貓帶來的回報也是不小的。據瞭解，天貓官宣微博出來後，在1小時內，轉發數就超100萬次，微博搜索指數，“天貓”在4月11號當天的搜索量直接井噴。
綜上，從易烊千璽品牌代言來看，大多都為金字塔最頂端的品牌代言人，代表了這個品牌的理念與形象，品牌不僅會為其製作硬廣、定製專屬產品並支付代言費。這也驗證了易烊千璽的高級感，同時，反向推動一線品牌選擇易烊千璽代言，成為紀梵希、Bottega Veneta品牌歷史上首位代言人。
結語
在時尚界有這麼一段話，當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV，但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇Bottega Veneta，它的品牌理念就是“低調的高貴”。
易烊千璽的個人人設正是因為與品牌調性精準契合，所以品牌才會選擇易烊千璽。
個人人設的價值讓易烊千璽成為不少品牌的“心頭好”，而明星價值與品牌代言某種層面來看是互相成就的。品牌通過明星代言的影響力圈層更多的粉絲用戶，實現高轉化。明星藉助優質的品牌代言提高自己的知名度和身價，頂級的品牌代言，無疑讓明星身價水漲船高，保持高端化也更加能夠體現出明星的定位的不同，可以說兩者相輔相成。
當然，品牌選擇代言人，除了明星人設契合度高、美譽度之外，粉絲經濟是重中之重。高流量、高商業價值、高端人設的易烊千璽受到大牌“寵愛”也就不那麼意外了。
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