五大廣告主攜《我是唱作人》引發全民熱議好音樂

二季度，橫空出世的華語原創音樂生態節目《我是唱作人》驚豔了整個市場。

這檔被定位為“S+”級（愛奇藝內部綜藝分級最高級別）的大型純網自制綜藝一上線就引起了全民熱議，豆瓣拿下 8.1 分的高分，頻頻霸佔微博、百度、今日頭條、知乎等主流平臺熱搜榜單，持續貢獻社會話題。

即使在綜藝扎堆週五晚間檔，《我是唱作人》也在全網範圍內收穫了亮點的熱度值。第四期節目的相關話題“曾軼可 絕”和“樑博問王源有沒有對象”還先後佔據了微播熱搜榜第一名。

不僅如此，社會大眾對於“好音樂”等相關話題的探討也異常火爆，成為 2019 年綜藝新流行。這樣的成功背後，是農夫山泉茶 π、拼多多、黑人牙膏、青島啤酒、騰訊音樂娛樂及旗下 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂等眾多廣告主在節目上的認可以及投放，才使得他們與愛奇藝共同押中爆款，共同推動了中國音樂市場和音樂消費的新流行風向。

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「市場認同」

剛需的音綜市場擁有廣闊創新空間

《我是唱作人》的廣告客戶，對音樂市場和音綜的市場的洞察和判斷極為精準。據說，農夫山泉茶 π 負責人在聽項目提案時，當愛奇藝展示到毛不易音樂 demo，他笑著說：“你們別再放了，這麼好聽的音樂會讓我失去理性判斷的”。

實際上，這位負責人對內容品質的敏感度非常高，第一期節目毛不易的《東北民謠》便以優美的旋律、舒服的嗓音和極具畫面與故事感的歌詞，迅速風靡全網，成為很多網友的“單曲循環”。

△ 毛不易現場演唱原創歌曲《東北民謠》

這些在綜藝營銷領域征戰多年的廣告主們，他們顯然清晰地知道：音綜幾乎佔據中國綜藝史上爆款項目七八成江山。從《超級女聲》到《快樂男聲》，從《中國好聲音》到《我是歌手》，從《中國新說唱》到《我是唱作人》，無不是音樂作品和音樂表現一次又一次地掀起了激動人心的市場狂熱。

某客戶談到：音綜是消費者的剛需產品，這使得我們對這檔節目的整體影響力有個基礎的判斷。再加上節目本身非常有突破性地創新以及愛奇藝平臺加持，我們基本上沒有過多地猶豫就下了單。

實際上，正是由於廣告客戶對音樂市場的洞察和遠見卓識，才能為這檔年輕而極具創新精神的節目提供強有力的物質保障，讓團隊和嘉賓可以非常專注地打造高品質內容。

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「內容認同」

“爆款製造機”保駕護航

《我是唱作人》全民影響力的成功打造，離不開廣告主們對愛奇藝內容的認同和信心。

愛奇藝首席營銷官王湘君曾說：我們能源源不斷地打造爆款項目，有三個原因極為核心：一是年輕團隊和年輕心態，二是創新成為一種本能，三是巧妙利用大數據洞察消費者潛在需求。

經過多年的發展，愛奇藝打造了包括《奇葩說》、《盜墓筆記》、《老九門》、《中國新說唱》、《偶像練習生》、《延禧攻略》等一大批強點擊強互動的現象級爆款 IP。這些 IP 火爆的背後，對相關產業和文化都帶來了非常大的利好影響。

參與投放的某客戶曾說：愛奇藝平臺便是成功的保證。我們在投放前就能預判愛奇藝做的《我是唱作人》“爆”的可能性非常大。而這種火爆，不僅表現在節目層面，同樣能掀起大眾對於“好音樂”的在審視和重關注，這樣的關注和品牌產生關聯，能夠持續傳遞節目贊助品牌年輕、創新、勇敢等形象。這樣的思考讓我們非常果斷地選擇了這檔節目。

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「價值觀認可」

價值觀感染下的多元深度共鳴

在愛奇藝的營銷理念中，有一個“營銷合夥人”的概念頗受行業好評。大意是愛奇藝平臺、廣告主、代理公司等夥伴精誠合作，突破傳統“廣告投放”思維，以“合夥人”心態共同孵化和提升 IP 影響力，致力於打造現象級內容基礎上的現象級營銷。

除了以“合夥人心態”共同打造優質內容以外，廣告主們對節目價值觀的深度認同也是推動“好音樂”討論的關鍵。

《我是唱作人》傳遞出來的“自信”、“創新”、“勇敢”（無懼 battle）、“自由”等正是節目所傳遞出來的核心價值觀。社會大眾在這種核心價值觀的感染下，才會有深度的思考和共鳴，而非大多數綜藝節目帶來的“廉價的快感。”

通過價值深度認同，廣告主和愛奇藝平臺巧妙地將這種能量價值觀放大，實現內容與品牌、品牌與消費者、消費者與內容之間的多元深度共鳴。

例如：農夫山泉茶 π“聽見心中所愛，唱作自成一派”便是主打“原創”和“自信”。拼多多的“好歌隨心聽，水果 0 元拼”便與“自由”的價值觀完美融合。黑人牙膏的“耀作耀唱耀才華，耀你笑耀全場”表達的是讓你“笑耀全場”的“自信”。青島啤酒的“青島純生，為唱作而生”，則是致敬“原創”精神。

實際上，由愛奇藝首席營銷官王湘君在 2018 年提出的“價值觀感染營銷”受到了行業的廣泛認同。“發掘 IP 核心價值觀，實現與品牌廣告主的精準匹配”，已經成為綜藝營銷領域的最高追求之一。

我們不難發現：因為廣告客戶遠見卓識的膽識，果斷地決策和快速地執行，與愛奇藝共同押寶潛力爆款，才得以推動節目的成功，最終促進全民性“好音樂”熱議。