作者/紅拂女 吳麗仟 編輯/鄭道森
6月22日下午，國家廣電總局官網發佈消息，要求“新浪微博”、“AcFun”、“鳳凰網”等不具備《信息網絡傳播視聽許可證》的網站按照規定關停視聽節目服務。
此次的關停令，對於對於涉事的幾大網站，顯然是突發的大事件。娛樂資本論第一時間聯絡A站負責人，得到的回覆是“正在與廣電進行溝通，瞭解相關情況”。
但另一方面，小娛對比了A站和其競品嗶哩嗶哩頁面的頁腳發現，b站是擁有這張《信息網絡傳播視聽許可證》的，所以才能在這次關停令中得以倖免。消息顯示，b站在早前已經通過上海SMG獲得牌照，而廣電總局官網上也能查到，b站以“上海寬娛數碼科技有限公司”的名義持有視聽許可證。
對比今年2月，今日頭條在佈局短視頻業務時，早早收購了山西一家名為“陽光文化傳媒”的公司，該公司擁有《信息網絡傳播視聽許可證》，而在當時點開今日頭條的視頻欄目，也發現已經更名為“陽光寬頻”。今後無論怎樣的關停令來襲，手握視聽牌照的今日頭條都可“合法上崗”了。
為何像老牌門戶網站新浪（新浪微博母公司）、鳳凰，會在多年的運營裡始終缺乏這張視聽許可證？而新入局者b站、今日頭條，卻能抓住這一節點呢？而主營業務就是視頻業務的AcFun，又能有哪些方法渡過這一劫？
傳播許可證≠製作許可證
新浪也曾是“有證者”，鳳凰，從來沒有證？
A站不是第一次遭遇關停事件。早在2015年，其就因“無證經營”被工信部拉進了黑名單（戳藍字複習），當時，A站只擁有ICP許可證，缺乏的是《網絡文化經營許可證》和《網絡傳播視聽節目許可證》（即此次關停令中提及的）。
兩年過去，A站目前頁腳顯示其是“網絡文化經營單位”，也有“節目製作經營許可證”，看似證件齊全。
A站和b站頁腳對比，看看前者少了哪個證？
資深傳媒學者魏武輝對娛樂資本論表示，在視聽節目方面，製作許可證≠傳播許可證。前者獲取的門檻較低，而後者的獲取條件比較苛刻，尤其是2016年9月，廣電總局收緊了對這個視聽牌照的申請條件，要求申請單位必須滿足“國有獨資或國有控股單位”，且註冊資本在1000萬以上。
所以，民營公司才會選擇收購有許可證的公司來結束“裸奔”狀態，例如今日頭條。
截止到2016年12月31日，一共有588家單位獲得了《信息網絡傳播視聽許可證》，其中多為電視臺、報紙等。這也就能解釋，為什麼連新浪、鳳凰這些老牌門戶網站也沒有這張證。
事實上，此前新浪曾有過網絡視聽牌照，但在2014年被有關部門吊銷。
2014年4月，全國“掃黃打非”工作小組辦公室通報新浪網涉嫌在其讀書頻道和視頻節目中傳播淫穢色情信息，決定擬吊銷新浪公司的《互聯網出版許可證》和《信息網絡傳播視聽節目許可證》。
當時新浪還曾發佈公開的致歉聲明，表示會成立專項整改小組，並會與國家共建“清朗的網絡環境”。
魏武輝認為，新浪微博的主營業務並不是視頻，只會外接一些來自幾大視頻網站的視頻，所以應該影響不大；而短視頻嚴格來說也屬於視頻業務，此次新浪微博被勒令關停視聽業務，是否會波及到秒拍及一直播，值得關注。
一個直觀的體現是，微博股價盤前大跌逾10%。
截至發稿，微博視頻還在正常運營
至於鳳凰網之所以被波及，魏武輝的判斷是，其最大的“隱患”可能就是鳳凰網旗下的鳳凰衛視頻道，“鳳凰衛視雖然一直都在鳳凰網可以觀看，但嚴格來說也是在內地不可能說落地就落地的，普通人要想在電視上看到鳳凰衛視是很困難的。”
作為一個老牌門戶網站，鳳凰網從一開始就沒有視聽牌照，其視聽業務一直在“無證”的狀態下經營。只是多年來一直相安無事，卻在2017這個多事之夏最終遭遇禁令。
A站中槍、b站相安無事？
此次審查風波中，A站與b站彷彿是截然不同的命運。
據知情人士介紹，b站從SMG挖來專人負責政府關係，近幾年非常積極努力扮演為95後、00後年輕人代言、倡導主流價值觀的角色。b站董事長陳睿則頻繁出席非常“主流”的活動。
去年9月，在由總局主辦的上海網絡視聽季暨第八屆中國網絡視聽大會上，b站董事長陳睿當著總局領導羅司的面發表了“多彩新世代”的主題演講。同時，他積極宣傳了b站的愛國主義教育題材的人氣動畫《那年那兔那些事》、跟央視購買了版權的人文科教類紀錄片《我在故宮修文物》，多次強調：“讓b站成為下一代的文化樂園，這是我們想做的事情。”
b站董事長陳睿
經過用心耕耘，b站一直在對外輸出自己倡導愛國主義、文化自信的二次元主流平臺的形象。
一位業內專家指出：“有問題的視頻網站肯定不止一兩家，持證與否、證件是否有效，一直沒有清晰的界定和判斷。為什麼偏偏拿你當靶子？從監管的策略來說，肯定是要殺雞儆猴。”
事實上，愛奇藝等視頻網站也在政府關係方面努力頗多。去年11月，為了響應廣電總局讓商業視頻網站創辦自審自播團隊的號召，愛奇藝成立了網絡影視節目規劃研究中心，主要負責監測、把關視頻網站自制或引進內容。
該中心總經理王兆楠主要負責打理政府關係。他曾告訴小娛，最好的祕訣是：溝通溝通再溝通！
一定不能拒絕溝通、或懶得溝通。王兆楠認為：“有什麼問題或疑惑一定要找他們！互動多了，你們才會建立信任感。”一旦信任建立起來了，上邊也會願意給你更大的發揮空間。
愛奇藝副總編輯、網絡影視節目規劃研究中心總經理王兆楠
最關鍵的是，他認為一定要讓有關部門瞭解愛奇藝長期輸出的核心價值觀——青春、陽光、正能量、閤家歡。“簡單的說，上到99下到剛會走，都能看。”
是的，這次的監管事件，其實也是在抽打所有視頻公司：“誰都免不了被監管！”
有人總結稱：“鳳凰網被約談了很多次了，估計大家已經見怪不怪。最受影響的是新浪，一方面它自己肯定有不到位的地方，它在做視頻這件事上一直搖擺不定，另一方面站在管理部門的角度，靶子越大、鞭子越狠、更能達到它要的效果。”
收購牌照持有方or被收購
視聽牌照卻有可能從3500萬飆升至億元
此次關停令點名的三家公司，至今仍沒有做出公開回應，但不少A站的鐵桿粉絲，已經在微博上熱鬧地討論起了“不希望A站倒閉”的話題。
在媒體專家魏武輝看來，此次的事情更像是殺雞儆猴，還不至於到“滅頂之災”的地步。實際上這幾家網站未來想要繼續運營，解決辦法就兩種，要麼學習今日頭條，收購有牌照的公司；要麼“賣身”給牌照持有方。嚴格說來兩家公司共用一個牌照是不行的，但目前還沒管到那麼嚴。
所以，像b站這樣“掛靠”在另一家公司的牌照上暫且是可行的；像YY旗下的YY Live和虎牙直播，則共用一個視聽牌照。總之，用各種各樣的方式暫避風頭的人都有。
不過，視聽許可證雖然拿到的門檻極高、條件苛刻，但還是可以購買的。一下科技副總裁陳太鋒此前曾表示，視聽牌照的價格大約在2000多萬，不過，由於供遠遠小於求，僅僅半年後就被炒到了3500萬甚至更高。“如果現在才說要買牌照的話，可能會被人坐地起價，叫價到1億也不一定。”魏武輝分析道。
但無論如何，可以肯定的是，現在想拿證已經很難了。不僅是價錢越飆越高，風向一天一個變也讓人頭疼。一個潛規則是：“我認你的時候就是有證，不認你就是沒證。這肯定不是簡單的持證的問題，想拿下你可以找很多理由。”
現階段，只要這幾家網站之前一直能保持跟監管部門良好的溝通管道，或許也能先度過一陣子。但這一次關停令，絕非只是“飄毛毛雨”那樣簡單。
儘管目前總局還未使用技術手段強制關停這幾家網站，而只是以“責令”的方式來對這幾家網站做出約束和要求，但如果這幾家網站遲遲未實行明確的整改措施，後果可能不容樂觀。
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