2016年被業內人士稱為“VR元年”，一時間虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）各種概念被輿論推向風口浪尖。一時間從HTC Vive、SONY PS VR、Oculus Rift等一票國外巨頭，到靈鏡、大朋、暴風魔鏡、完美幻境等一大批國產VR紛紛你方唱罷我又登場，市場上好不熱鬧。
誰料2016年下半年，VR創業熱潮突遇資本寒冬，各種VR公司接連倒閉，輿論又開始疾風勁草般大肆唱衰VR。前後反差之大、對比之強烈，讓普通吃瓜群眾和不少剛剛點燃星星之火準備燎原的創業團隊都始料未及。歸根結底，面對匱乏的內容、過高的售價和差強人意的體驗，消費者不願買單也在情理之中。
就在這種資本和輿論近乎一邊倒的情況下，有這樣一家公司，它並非技術起家、也不是天生具備VR基因，而是靠著“一時衝動”和想要“做最好的沉浸式體驗”這樣單純的想法，甚至在沒有任何資本注入的前提下，就堅持要佈局自己的娛樂化版圖。這家公司就是當紅齊天集團。
提起“當紅齊天”這個名字，可能很多讀者朋友並不熟悉，但如果說起它的另一位聯合創始人——國師級導演張藝謀，那麼相信大家個個都是耳熟能詳。
那麼問題就來了：當紅齊天究竟有著怎樣的魅力，才讓一位年近花甲的大導演冒著晚節不保的風險，參與到這樣一件看似瘋狂的事情中來？
據瞭解，SoReal超體空間是當紅齊天集團旗下首家VR主題樂園。這家位於王府井購物廣場地下2層、佔地3000平米的大型VR體驗空間，參考了環球影城沉浸式體驗的模式，共分為六個遊戲區：超大空間多人自由行走《星際方舟》、大空間多人自由行走《超時空探祕》《使命任務》、超體影院《天空傳奇》、以及獨家第一人稱射擊遊戲《英雄薩姆》、驚悚的地鐵生存探索遊戲《末班地鐵》、好萊塢動作大片《疾速特攻2》同款VR遊戲。其中以多人同時自由行走的遊戲最為特殊，再來可同時容納23人的超體影院，更是坊間難得的以主觀視角製作的VR 4D體驗。
從2016年3月SoReal超體空間召開新聞發佈會，到2017年4月正式對外開放，中間竟然沉寂了一年多的時間。對此當紅齊天總裁王磊表示，首先這是為了避開2016年下半年輿論對VR的負面影響，其次利用這段時間，公司進行內容調整和員工培訓，並進行了每天限50人的試運營，並且在2016年12月和2017年2月14日情人節期間進行了2場壓力測試；再者公司還邀請了政商屆、娛樂、影視界人士前來交流諮詢，採納各方意見，不斷打磨硬件和內容，做到令自己和用戶都滿意。
在這期間，SoReal超體空間的團隊還發現了一個非常有意思的現象：本來以為VR體驗空間的顧客大多會是遊戲核心玩家和極客，但是事實上有高達50%的比例都是電影愛好者，而且男女比例也是各佔一半，因此團隊下一步也希望把電影或者遊戲放進VR體驗裡面。
作為聯合創始人，張藝謀在當紅齊天中所扮演的角色，一直都是大家非常關心的問題。當紅齊天CEO齊笑表示，自己本身服務於電影行業，做定製劇院、08年奧運會更是擔當卷軸環節的重要執行人，一直想要在中國也做一個享譽全球的商業符號。之前還沒有VR的時候，就一直在尋找最新鮮好玩的技術，例如球幕、環幕等等。在奧運會這樣的契機，自己和團隊的想法吸引了張藝謀，並把所有拍過的電影版權給到SoReal，通過導演對色彩、角色的把控來參與未來電影IP的製作。雖然說張藝謀目前身兼多職，要兼顧印象團隊、國家級大型活動以及VR體驗店，但是這卻是他首次以聯合創始人的身份參與到一家公司的運作當中。
而在定價方面，當紅齊天總裁王磊表示，SoReal超體空間一開始對觀眾人數並沒有太多要求，而是希望服務好每一位前來體驗的顧客，因此在票價上定了比較高的價498元和398元。另外他還透露，王府井概念店負責相關的技術研發，包括機器人、AI等科技，希望SoReal能夠變成實驗室同時兼具對外售票的體驗功能。
聲音：
“2017年做為SoReal的元年，未來會開很多家分店。在硬件方面會和聯想進行合作，購置其提供的投顯設備，技術及內容方面則以自主製作為主、結合光和數字等國內技術團隊進行合作、不斷進行迭代。SoReal本質是一家娛樂公司。結合最先進的技術，來為用戶提供最新潮的VR沉浸式體驗。”
——當紅齊天集團聯合創始人、董事長、CEO 齊笑
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