隨著2016年三大VR設備開始出售，未來2-3年VR設備普及率將急速提升。到達2020年，虛構現實生態圈將開始組成，內容、做事等盈餘情勢逐步成熟，據知名分析機構推測，全球VR市場規模將到達404億美元，VR遊戲市場規模將到達149.5億美元。這樣規模的市場很難不引起蘋果的注意，但蘋果明顯是有意的將這件事忽略掉了。
我們回顧一下，2016年，在谷歌、Facebook、三星、HTC和索尼紛紛推出自己的VR頭顯長達一年時間以後，蘋果才開始為macOS開發者內置VR支持。而直到年末，也沒有任何跡象表明蘋果會打造自己的VR硬件。
蘋果在VR領域的止步不前，與其說是對這一領域的預測性的涉足，還不如說是對這個還在成長行業的敷衍。從整體來說，蘋果並不青睞VR。
從行業趨勢上來看，如果蘋果開始做Daydream View那樣的移動端VR頭顯是完全沒有任何問題的。畢竟蘋果有著iPhone這塊金字招牌，而且在此之前蘋果是出了名的熱衷做一些腦洞大開的手機附件。直到今天，關於VR和蘋果，我們仍然聽到的只是若有似無的風聲。
因為從蘋果以往的喜好來講，VR簡直就是蘋果所崇尚的簡約美學設計的反面教材。各種有礙美觀的線纜，配件，不能有效地收進頭顯裡面，相反，在這樣的情況下，VR頭顯還是粗大沉重的。這顯然需要經過更多次技術迭代才能改進。
蘋果有涉足過VR內容製作，但蘋果的注意力被分散在數十個不同領域的方向上。雖然庫克並沒有放棄VR，比如在AI、無人駕駛汽車和物聯網等方面有所投入蘋果在這些領域都稱不上是領導者。但是也許，蘋果一直都是專一而精的，它只是不願把太多的精力分散在太多貌似有前途的領域。
AR-增強現實技術
蘋果感到自己有戲的領域：AR。顯然它一出手還是靚麗非凡的。在WWDC上，蘋果用了許多時間來介紹自己的ARKit，宣佈了用這個全新的開發者平臺來融合AR技術。ARKit將會在今年秋天和iOS 11一起發佈。由於理論上每部iPhone和iPad都有可能支持ARKit，蘋果的AR平臺一夜之間就成為了世界上最大的AR平臺。
這就是蘋果未來的方發展方向：是AR，而不是VR。
“我個人感到AR目前是兩者之間更加大的市場，因為AR可以或許或許讓我們既處在現實的世界中互動，同時也可以或許看到虛擬的物體，”庫克曾經這樣表述自己對AR技術的青睞。
ARKit
AR也需要大量的AI技術作為支持，蘋果並沒有忘記這一點。蘋果收購了AI公司Turi和Lattice Data，聘用了卡耐基梅倫大學的AI專家，同時開始研發可以或許驅動AI的移動處置器。蘋果的虛擬助手Siri早在2011年開始就在AI體系上運行。
有人猜測，蘋果可能是從ARkit去切入整個AR/VR行業的，暫時的擱置VR,而在AR上發力，只是策略問題。換言之，蘋果佈局VR只是時間上的先後，而不是“yes or No”。
AR 方面，其實許多公司都做過類似的產品和功能，但憑藉對軟硬件的完全控制，蘋果的 AR 一經推出，便可以取得其它平臺難企及的規模和支持。就比如谷歌的 Tango 平臺，到現在也只有聯想和華碩各出一款支持的手機，而且支持的開發者很少。蘋果的進入，不僅僅將讓 iPhone 和 iPad 成為最大 AR 平臺，也將對 Android 的 AR 生態產生巨大的推動作用。我們拭目以待。
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