超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
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無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
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無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
開寶箱得到的金幣、裝備、材料，便可用於天賦和裝備養成，解決中後期戰鬥力上限不足的問題。在海外版本中，遊戲還額外增添了新手禮包，用高價值的內購道具刺激玩家的付費慾望。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
開寶箱得到的金幣、裝備、材料，便可用於天賦和裝備養成，解決中後期戰鬥力上限不足的問題。在海外版本中，遊戲還額外增添了新手禮包，用高價值的內購道具刺激玩家的付費慾望。
同時，遊戲針對每一章節定製專屬禮包，從效果上看，這受到了大批海外玩家的歡迎。很大程度上，類似的設計給《弓箭傳說》3個月收穫超3500萬美元內購收入提供了保障。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
開寶箱得到的金幣、裝備、材料，便可用於天賦和裝備養成，解決中後期戰鬥力上限不足的問題。在海外版本中，遊戲還額外增添了新手禮包，用高價值的內購道具刺激玩家的付費慾望。
同時，遊戲針對每一章節定製專屬禮包，從效果上看，這受到了大批海外玩家的歡迎。很大程度上，類似的設計給《弓箭傳說》3個月收穫超3500萬美元內購收入提供了保障。
出口轉內銷之後，海彼要做的還有很多
可能在《弓箭傳說》走紅之前，多數人還不認識他的開發商Habby海彼網絡。實際上，他們已成立兩年，從最開始2人團隊增加到現在的10人，期間發行了3款產品。除《弓箭傳說》外，2017年他們發佈首款遊戲《土耳其方塊》，摘得中國App Store下載榜第一；第二款遊戲《赤核》來自學生團隊之手，TapTap評分9.3。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
開寶箱得到的金幣、裝備、材料，便可用於天賦和裝備養成，解決中後期戰鬥力上限不足的問題。在海外版本中，遊戲還額外增添了新手禮包，用高價值的內購道具刺激玩家的付費慾望。
同時，遊戲針對每一章節定製專屬禮包，從效果上看，這受到了大批海外玩家的歡迎。很大程度上，類似的設計給《弓箭傳說》3個月收穫超3500萬美元內購收入提供了保障。
出口轉內銷之後，海彼要做的還有很多
可能在《弓箭傳說》走紅之前，多數人還不認識他的開發商Habby海彼網絡。實際上，他們已成立兩年，從最開始2人團隊增加到現在的10人，期間發行了3款產品。除《弓箭傳說》外，2017年他們發佈首款遊戲《土耳其方塊》，摘得中國App Store下載榜第一；第二款遊戲《赤核》來自學生團隊之手，TapTap評分9.3。
《弓箭傳說》則是第一款真正大成的遊戲。App Annie數據顯示，該遊戲在5月21日左右獲得蘋果官方推薦，很快躋身59國下載Top 5。Sensor Tower發佈的報告同時指出，遊戲5月在海外收穫超580萬次下載，美、韓、德各佔20%、9.8%、5%，內購收入490萬美元，韓、美、臺分別佔29%、19%、10%，此外1.99美元新手特惠禮包購買次數最多，其次為6.99美元第二章節禮包。
得到市場驗證後，《弓箭傳說》迅速擴大買量規模，在Facebook等渠道均有廣告素材投放。油管一哥PewDiePie也於5月25日發佈了自己的試玩視頻，點擊量超656萬，為遊戲做了一波充足的宣傳。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
開寶箱得到的金幣、裝備、材料，便可用於天賦和裝備養成，解決中後期戰鬥力上限不足的問題。在海外版本中，遊戲還額外增添了新手禮包，用高價值的內購道具刺激玩家的付費慾望。
同時，遊戲針對每一章節定製專屬禮包，從效果上看，這受到了大批海外玩家的歡迎。很大程度上，類似的設計給《弓箭傳說》3個月收穫超3500萬美元內購收入提供了保障。
出口轉內銷之後，海彼要做的還有很多
可能在《弓箭傳說》走紅之前，多數人還不認識他的開發商Habby海彼網絡。實際上，他們已成立兩年，從最開始2人團隊增加到現在的10人，期間發行了3款產品。除《弓箭傳說》外，2017年他們發佈首款遊戲《土耳其方塊》，摘得中國App Store下載榜第一；第二款遊戲《赤核》來自學生團隊之手，TapTap評分9.3。
《弓箭傳說》則是第一款真正大成的遊戲。App Annie數據顯示，該遊戲在5月21日左右獲得蘋果官方推薦，很快躋身59國下載Top 5。Sensor Tower發佈的報告同時指出，遊戲5月在海外收穫超580萬次下載，美、韓、德各佔20%、9.8%、5%，內購收入490萬美元，韓、美、臺分別佔29%、19%、10%，此外1.99美元新手特惠禮包購買次數最多，其次為6.99美元第二章節禮包。
得到市場驗證後，《弓箭傳說》迅速擴大買量規模，在Facebook等渠道均有廣告素材投放。油管一哥PewDiePie也於5月25日發佈了自己的試玩視頻，點擊量超656萬，為遊戲做了一波充足的宣傳。
Facebook廣告素材投放情況
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
開寶箱得到的金幣、裝備、材料，便可用於天賦和裝備養成，解決中後期戰鬥力上限不足的問題。在海外版本中，遊戲還額外增添了新手禮包，用高價值的內購道具刺激玩家的付費慾望。
同時，遊戲針對每一章節定製專屬禮包，從效果上看，這受到了大批海外玩家的歡迎。很大程度上，類似的設計給《弓箭傳說》3個月收穫超3500萬美元內購收入提供了保障。
出口轉內銷之後，海彼要做的還有很多
可能在《弓箭傳說》走紅之前，多數人還不認識他的開發商Habby海彼網絡。實際上，他們已成立兩年，從最開始2人團隊增加到現在的10人，期間發行了3款產品。除《弓箭傳說》外，2017年他們發佈首款遊戲《土耳其方塊》，摘得中國App Store下載榜第一；第二款遊戲《赤核》來自學生團隊之手，TapTap評分9.3。
《弓箭傳說》則是第一款真正大成的遊戲。App Annie數據顯示，該遊戲在5月21日左右獲得蘋果官方推薦，很快躋身59國下載Top 5。Sensor Tower發佈的報告同時指出，遊戲5月在海外收穫超580萬次下載，美、韓、德各佔20%、9.8%、5%，內購收入490萬美元，韓、美、臺分別佔29%、19%、10%，此外1.99美元新手特惠禮包購買次數最多，其次為6.99美元第二章節禮包。
得到市場驗證後，《弓箭傳說》迅速擴大買量規模，在Facebook等渠道均有廣告素材投放。油管一哥PewDiePie也於5月25日發佈了自己的試玩視頻，點擊量超656萬，為遊戲做了一波充足的宣傳。
Facebook廣告素材投放情況
PewDiePie為遊戲造勢
對於該產品的立項，王嗣恩有自己的考慮。他認為海外市場兩頭強勢，一頭是Voodoo等巨頭所在的超休閒遊戲，一頭是MMO、SLG為首的商業遊戲，如果選擇這兩個方向並不容易突圍。最終，他走了一條能夠避免直接競爭的路。
和不少出口轉內銷的產品一樣，《弓箭傳說》攻下海外市場後也想從國內市場分一杯羹，而且憑藉產品體量不大的優勢，很快上線國內，用半個月的時間，就搶下免費榜第一。不過和國際服相比，《弓箭傳說》仍有很多的工作要做。
比如說，或許是由於版號的原因，遊戲至今還未開啟充值通道，玩家不得不靠肝的方式積累鑽石、金幣，同時還要肝時間刷出爆率並不穩定的理想裝備，從而給玩家設置了一個很高的門檻。TapTap評論區中不難發現，很多玩家之所以沒打五星，很大原因也來自於此。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
開寶箱得到的金幣、裝備、材料，便可用於天賦和裝備養成，解決中後期戰鬥力上限不足的問題。在海外版本中，遊戲還額外增添了新手禮包，用高價值的內購道具刺激玩家的付費慾望。
同時，遊戲針對每一章節定製專屬禮包，從效果上看，這受到了大批海外玩家的歡迎。很大程度上，類似的設計給《弓箭傳說》3個月收穫超3500萬美元內購收入提供了保障。
出口轉內銷之後，海彼要做的還有很多
可能在《弓箭傳說》走紅之前，多數人還不認識他的開發商Habby海彼網絡。實際上，他們已成立兩年，從最開始2人團隊增加到現在的10人，期間發行了3款產品。除《弓箭傳說》外，2017年他們發佈首款遊戲《土耳其方塊》，摘得中國App Store下載榜第一；第二款遊戲《赤核》來自學生團隊之手，TapTap評分9.3。
《弓箭傳說》則是第一款真正大成的遊戲。App Annie數據顯示，該遊戲在5月21日左右獲得蘋果官方推薦，很快躋身59國下載Top 5。Sensor Tower發佈的報告同時指出，遊戲5月在海外收穫超580萬次下載，美、韓、德各佔20%、9.8%、5%，內購收入490萬美元，韓、美、臺分別佔29%、19%、10%，此外1.99美元新手特惠禮包購買次數最多，其次為6.99美元第二章節禮包。
得到市場驗證後，《弓箭傳說》迅速擴大買量規模，在Facebook等渠道均有廣告素材投放。油管一哥PewDiePie也於5月25日發佈了自己的試玩視頻，點擊量超656萬，為遊戲做了一波充足的宣傳。
Facebook廣告素材投放情況
PewDiePie為遊戲造勢
對於該產品的立項，王嗣恩有自己的考慮。他認為海外市場兩頭強勢，一頭是Voodoo等巨頭所在的超休閒遊戲，一頭是MMO、SLG為首的商業遊戲，如果選擇這兩個方向並不容易突圍。最終，他走了一條能夠避免直接競爭的路。
和不少出口轉內銷的產品一樣，《弓箭傳說》攻下海外市場後也想從國內市場分一杯羹，而且憑藉產品體量不大的優勢，很快上線國內，用半個月的時間，就搶下免費榜第一。不過和國際服相比，《弓箭傳說》仍有很多的工作要做。
比如說，或許是由於版號的原因，遊戲至今還未開啟充值通道，玩家不得不靠肝的方式積累鑽石、金幣，同時還要肝時間刷出爆率並不穩定的理想裝備，從而給玩家設置了一個很高的門檻。TapTap評論區中不難發現，很多玩家之所以沒打五星，很大原因也來自於此。
超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
開寶箱得到的金幣、裝備、材料，便可用於天賦和裝備養成，解決中後期戰鬥力上限不足的問題。在海外版本中，遊戲還額外增添了新手禮包，用高價值的內購道具刺激玩家的付費慾望。
同時，遊戲針對每一章節定製專屬禮包，從效果上看，這受到了大批海外玩家的歡迎。很大程度上，類似的設計給《弓箭傳說》3個月收穫超3500萬美元內購收入提供了保障。
出口轉內銷之後，海彼要做的還有很多
可能在《弓箭傳說》走紅之前，多數人還不認識他的開發商Habby海彼網絡。實際上，他們已成立兩年，從最開始2人團隊增加到現在的10人，期間發行了3款產品。除《弓箭傳說》外，2017年他們發佈首款遊戲《土耳其方塊》，摘得中國App Store下載榜第一；第二款遊戲《赤核》來自學生團隊之手，TapTap評分9.3。
《弓箭傳說》則是第一款真正大成的遊戲。App Annie數據顯示，該遊戲在5月21日左右獲得蘋果官方推薦，很快躋身59國下載Top 5。Sensor Tower發佈的報告同時指出，遊戲5月在海外收穫超580萬次下載，美、韓、德各佔20%、9.8%、5%，內購收入490萬美元，韓、美、臺分別佔29%、19%、10%，此外1.99美元新手特惠禮包購買次數最多，其次為6.99美元第二章節禮包。
得到市場驗證後，《弓箭傳說》迅速擴大買量規模，在Facebook等渠道均有廣告素材投放。油管一哥PewDiePie也於5月25日發佈了自己的試玩視頻，點擊量超656萬，為遊戲做了一波充足的宣傳。
Facebook廣告素材投放情況
PewDiePie為遊戲造勢
對於該產品的立項，王嗣恩有自己的考慮。他認為海外市場兩頭強勢，一頭是Voodoo等巨頭所在的超休閒遊戲，一頭是MMO、SLG為首的商業遊戲，如果選擇這兩個方向並不容易突圍。最終，他走了一條能夠避免直接競爭的路。
和不少出口轉內銷的產品一樣，《弓箭傳說》攻下海外市場後也想從國內市場分一杯羹，而且憑藉產品體量不大的優勢，很快上線國內，用半個月的時間，就搶下免費榜第一。不過和國際服相比，《弓箭傳說》仍有很多的工作要做。
比如說，或許是由於版號的原因，遊戲至今還未開啟充值通道，玩家不得不靠肝的方式積累鑽石、金幣，同時還要肝時間刷出爆率並不穩定的理想裝備，從而給玩家設置了一個很高的門檻。TapTap評論區中不難發現，很多玩家之所以沒打五星，很大原因也來自於此。
從另一方面，一旦開啟充值，如何調整激勵視頻廣告的比重，讓大中小R玩家都能最大化地接受混合變現的模式，可能也是需要注意的問題。因此有關《弓箭傳說》在國內的表現，或許還得需要一段時間來給出進一步評判了。
超休閒遊戲的下一個機會？
自2018年起，超休閒遊戲開始被從業者關注和討論。如《戀愛球球》（Love Balls）《完美的線》（Draw In）等一眾遊戲紛紛攻佔免費榜，甚至在海外也給出不俗成績，從而為玩家所熟知。
進入2019年，國內超休閒遊戲仍有《消滅病毒》《我飛刀玩得賊6》等產品，不過從對下載榜的整體攻勢已不及去年。究其原因，產品快餐化、重複可玩性不足要佔據一席，站在玩家的角度，日益提升的鑑賞力也給傳統超休閒遊戲提出了更高要求。
而《弓箭傳說》的出現，則印證了超休閒遊戲在經過玩法重新整合後，有機會催生出新的增長點。對於其他正在做超休閒遊戲開發團隊來說，避開大廠直面競爭，挖掘角度快速切入或許將是突圍市場的不二選擇。
"超休閒遊戲的下一個機會？
文/龍之心
9月伊始，一款名為《弓箭傳說》的休閒遊戲很快登上App Store免費榜首的位置。
你可能對它有所耳聞。在多家三方數據機構的報告中，它已然成為2019年出海最大黑馬。比如Sensor Tower發佈的中國出海手游下載榜顯示，《弓箭傳說》分別拿下5月第9、6月第4、7月第8的成績；另外App Annie的數據也指出，《弓箭傳說》過去3個月只靠內購收入就攬獲超3500萬美元，再加上廣告收入，這個數字還會更高。
無論是從下載還是收入，《弓箭傳說》都交出了一份讓其他出海廠商羨慕的成績單。如今隨著遊戲在國內上線，它還想繼續衝擊新的高度。
從產品形態來說，《弓箭傳說》在以超休閒射擊為核心玩法的基礎上，融合了roguelite的隨機性以及ARPG式的成長體系，進而呈現出一種既適合各年齡人群入手，且內容更耐玩的體驗。站在品類的角度，它在海外和國內市場的表現，或許也給超休閒品類的下一個增長點提供了參考。
超休閒射擊、ARPG、roguelite三者合一
體驗下來，《弓箭傳說》有一套成熟的超休閒玩法模型。關於超休閒遊戲的研發心得，Voodoo發行總經理Thomas Dubreuil曾提出過3S法則，即simple（要簡單）、short（流程要短）和satisfying（要有滿足感），而《弓箭傳說》很大程度上也符合這套理念。
首先是simple（要簡單）。遊戲中玩家只有一個操作，也就是拖拽下方的搖桿控制角色移動，移動時無法攻擊，相反，靜止時便自動開啟鎖定攻擊模式。因此遊戲入手難度不算高，唯一的高階操作就體現在如何從攻擊間隔中正確地完成走位，躲避怪物的攻擊，也就是所謂的Hit&Run。
其次是short（流程要短）。遊戲為每個地牢提供了50個關卡，玩家需清理完怪物後才能打開下一入口。這個過程中，遊戲儘可能保證前期通關流程足夠短，讓玩家快節奏地銜接到下一關卡，解鎖更多新的內容。
而過渡到中後期後，關卡時長才逐漸受難度的提升變得更長。如下圖所示，BOSS的攻擊彈道飄忽不定，需要不停地走位，意味著要進入攻擊真空期，這勢必要耗費更多的時間，但好在又不至於太過冗長。不過需要說明的是，儘管單個關卡時間被儘可能壓縮，但一整局的體驗也是極為肝的，玩家只有一口氣通50關才可進入下一地牢，如果中途出局只能從頭再來。
最後是satisfying（要有滿足感）。這一項設計更多地依靠roguelite的隨機性來實現。比如，角色擊殺怪物可獲取經驗，升級時可從隨機刷新的三張技能卡牌中選其一，或是增強攻擊攻速，或是附加攻擊效果，或是提升生命上限；
再比如，某些關卡玩家會遭遇天使、惡魔或神祕商人，獲得系統贈予的技能包，或是選擇用耗血、花費金幣等方式換取技能包。類似隨機性元素對於角色的成長路線都會產生影響，單局重複可玩性提升，玩家則在新的收穫中不斷得到滿足。
當然這僅是一方面。可以看到，關卡中障礙物的擺放並不單一，某種程度上可以拿來當掩體，甚至還可以用其打出折射效果；同時，機關的加入也給角色的走位帶來一定難度，因此玩家每局的體驗差異明顯，不至於過早產生套路化的感受。
從負反饋的角度，得益於隨機性設計，多數玩家挑戰失敗後往往更傾向於抱怨沒有刷到理想中的技能，而不會把鍋甩到個人能力不足，以及遊戲本身的設計層面。這樣一來，減弱了負反饋的《弓箭傳說》就很容易呈現正向的心流體驗，也就是我們說的滿足感。
暫停期間可以瀏覽已獲得的技能
除了休閒射擊、roguelite，《弓箭傳說》還融合了一套RPG成長體系在內。比如，玩家闖關得到的金幣可以用來抽天賦卡，獲取或升級天賦，其中包括生命上限提升、攻速攻擊力提升、碰撞傷害減免、開局抽1次技能等。這個過程中，為避免氪金玩家較早的拉開差距，遊戲還增加角色等級門檻，來設置天賦升級次數的上限，從而引導玩家主動刷圖刷等級。
另一方面，角色自帶裝備系統，6個裝備槽包括武器、鎧甲、2個戒指和2個夥伴。所需材料可從地牢掉落收集，也可在寶箱中抽取。此外，低級裝備與卷軸可合成更高級的裝備。從體驗上看，刷圖、收集、抽卡本身就是一個很肝的循環，如今加上裝備合成後的複雜程度變得更高。站在開發者的角度，該設計或許有著讓遊戲延緩內容消耗速度的考慮。
總的來說，我們從《弓箭傳說》中看到了品類融合之後，超休閒遊戲的另一個方向。也是藉助這樣三合一的產品設計，《弓箭傳說》走了一條混合變現的道路，最終在海外市場有所斬獲。
通過混合變現的模式立足市場
看過上述《弓箭傳說》的產品形態，相信很多從業者對其變現模式有了更直觀的瞭解。
站在超休閒遊戲的角度，激勵視頻廣告變現是最主流的變現方式。具體到遊戲中，玩家可以觀看一次廣告視頻重新復活；也可以在輪盤抽獎時觀看廣告，增加一次抽獎機會；如果有機會遇到宗師，還能以此索要一個技能包。
《弓箭傳說》開發商Habby CEO和創始人王嗣恩不久前在Google 谷歌遊戲峰會上提出了這樣一個觀點，“不要把激勵視頻當做廣告，而是當做一種代付機制，一款遊戲的付費率做到3%就很好了，那麼怎麼讓剩下97%的用戶也為開發者產生呢？這是一個需要思考的問題。”他認為，如果讓10%的付費玩家來決定這款遊戲的走向，那這樣的遊戲很難成為影響力很大的作品，所以他希望為所有玩家設計付費。
可以看到，激勵視頻並沒有粗暴地加入到關卡與關卡的銜接段，而是儘可能和玩法捆綁。按照王嗣恩透露的數據，激勵廣告給遊戲帶來了25%的收入增長，每個日活躍用戶的平均收入高出了全球行業基礎水平的40%。
相對應的，從重度遊戲的角度《弓箭傳說》植入了內購機制。比如經典的開寶箱玩法，稀有度越高的寶箱開啟時花費鑽石越多；單開一次寶箱後，再抽還會有折扣，給你一種“不開就虧了”的感受。
開寶箱得到的金幣、裝備、材料，便可用於天賦和裝備養成，解決中後期戰鬥力上限不足的問題。在海外版本中，遊戲還額外增添了新手禮包，用高價值的內購道具刺激玩家的付費慾望。
同時，遊戲針對每一章節定製專屬禮包，從效果上看，這受到了大批海外玩家的歡迎。很大程度上，類似的設計給《弓箭傳說》3個月收穫超3500萬美元內購收入提供了保障。
出口轉內銷之後，海彼要做的還有很多
可能在《弓箭傳說》走紅之前，多數人還不認識他的開發商Habby海彼網絡。實際上，他們已成立兩年，從最開始2人團隊增加到現在的10人，期間發行了3款產品。除《弓箭傳說》外，2017年他們發佈首款遊戲《土耳其方塊》，摘得中國App Store下載榜第一；第二款遊戲《赤核》來自學生團隊之手，TapTap評分9.3。
《弓箭傳說》則是第一款真正大成的遊戲。App Annie數據顯示，該遊戲在5月21日左右獲得蘋果官方推薦，很快躋身59國下載Top 5。Sensor Tower發佈的報告同時指出，遊戲5月在海外收穫超580萬次下載，美、韓、德各佔20%、9.8%、5%，內購收入490萬美元，韓、美、臺分別佔29%、19%、10%，此外1.99美元新手特惠禮包購買次數最多，其次為6.99美元第二章節禮包。
得到市場驗證後，《弓箭傳說》迅速擴大買量規模，在Facebook等渠道均有廣告素材投放。油管一哥PewDiePie也於5月25日發佈了自己的試玩視頻，點擊量超656萬，為遊戲做了一波充足的宣傳。
Facebook廣告素材投放情況
PewDiePie為遊戲造勢
對於該產品的立項，王嗣恩有自己的考慮。他認為海外市場兩頭強勢，一頭是Voodoo等巨頭所在的超休閒遊戲，一頭是MMO、SLG為首的商業遊戲，如果選擇這兩個方向並不容易突圍。最終，他走了一條能夠避免直接競爭的路。
和不少出口轉內銷的產品一樣，《弓箭傳說》攻下海外市場後也想從國內市場分一杯羹，而且憑藉產品體量不大的優勢，很快上線國內，用半個月的時間，就搶下免費榜第一。不過和國際服相比，《弓箭傳說》仍有很多的工作要做。
比如說，或許是由於版號的原因，遊戲至今還未開啟充值通道，玩家不得不靠肝的方式積累鑽石、金幣，同時還要肝時間刷出爆率並不穩定的理想裝備，從而給玩家設置了一個很高的門檻。TapTap評論區中不難發現，很多玩家之所以沒打五星，很大原因也來自於此。
從另一方面，一旦開啟充值，如何調整激勵視頻廣告的比重，讓大中小R玩家都能最大化地接受混合變現的模式，可能也是需要注意的問題。因此有關《弓箭傳說》在國內的表現，或許還得需要一段時間來給出進一步評判了。
超休閒遊戲的下一個機會？
自2018年起，超休閒遊戲開始被從業者關注和討論。如《戀愛球球》（Love Balls）《完美的線》（Draw In）等一眾遊戲紛紛攻佔免費榜，甚至在海外也給出不俗成績，從而為玩家所熟知。
進入2019年，國內超休閒遊戲仍有《消滅病毒》《我飛刀玩得賊6》等產品，不過從對下載榜的整體攻勢已不及去年。究其原因，產品快餐化、重複可玩性不足要佔據一席，站在玩家的角度，日益提升的鑑賞力也給傳統超休閒遊戲提出了更高要求。
而《弓箭傳說》的出現，則印證了超休閒遊戲在經過玩法重新整合後，有機會催生出新的增長點。對於其他正在做超休閒遊戲開發團隊來說，避開大廠直面競爭，挖掘角度快速切入或許將是突圍市場的不二選擇。
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