（一）關鍵詞：
產品細分創新、差異化營銷創新
（二）案例內容：
媽媽在給女寶寶打扮時，經常會給寶寶穿上裙子、戴上蝴蝶結，但卻總是找不到完美的鞋子匹配。美國賓夕法尼亞州一家公司注意到了這個需求，他們針對六個月以下的女寶寶出售高跟鞋。這家公司叫“Pee Wee Pumps”官網（http:// www.peeweepumps.com）翻譯過來是“小不點高跟鞋”，這家公司認為，“時尚應該從嬰兒抓起，而高跟鞋是跟上時尚的第一步”。
該公司網站首頁
公司還會請小嬰兒們拍攝時尚的宣傳畫報，發佈在臉書上。有網友認為嬰兒高跟鞋“很萌、很可愛”，但更多人對此表示質疑，認為嬰兒穿高跟鞋很“噁心”。這在網絡上掀起了口水戰，雙方涇渭分明，各自擺出立場，甚至開始進行人身攻擊。甚至有社會團體Let Clothes Be Clothes指責：“應該關掉這家公司”。甚至還有專業醫生指出：兒童的肌肉、神經、反射功能、骨骼和腦部都以驚人速度發育，幼兒的足部應讓它可彎曲，因為他們的肌肉尚未完全發育，韌帶也不穩定，所以他們的走路方式不能讓仍然脆弱不穩定的足部，承受過度的負荷，因此幼童的鞋子必須平坦且有彈性，高跟鞋絕對不合適。
網站出售的鞋子
該話題在網絡上一直髮酵，甚至引起美國前總統奧巴馬的關注。直接導致該公司進入熱搜榜，其創始人隨後表示：該公司出售的高跟鞋都是軟底並且可以摺疊，不會對嬰兒造成傷害，而他們推出高跟鞋只是為了滿足當前對‘高端時尚’嬰兒服飾日益增長的需求。
買家秀
在爭議中，網站受到大量用戶的訪問，曾經一度出現服務器宕機的情況，而商家的銷售額一路攀升，銷售額環比增長了15倍，同時商家還推出了批發業務，藉此機會將銷售渠道拓展到全世界，國內目前還沒有相關品類，有興趣的可以到他們官網的wholesale-application欄目聯繫批發業務。
（三）案例分析：
1、嬰兒服飾產業一直都是以保暖、安全和舒適來設計產品，但社交網絡的急速發展，讓時尚媽媽從寶寶出生後就開始晒娃，另一方面，時尚產業也在向細分領域不斷滲透。這家公司把握住了這股趨勢，適時推出了嬰兒高跟鞋，滿足部分小眾母親對於把寶寶打扮時尚的渴求。
2、國內公司可以借鑑這個思路，留意產品細分領域的新趨勢和新機會，基於現有產品進行功能升級和重定位，來滿足更細分領域。
（四）創新方法論：
產品細分創新：針對有其他需求的更細分用戶群，推出滿足他們的產品。
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