本文來自公眾號：蟬市（微信號：Cicadahood）
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這個品牌號稱從法國一路火到韓國，
真的嗎？
在萬斯和匡威滿街跑的年代，無論是1970s,one star還是開口笑，old skool還是SK-8，總有一雙在你身邊，撞鞋是分分鐘的事情。越來越多追求個性的人，開始尋找更為小眾的帆布鞋。
從今年年初開始，一雙被稱為“焦糖餅乾”的帆布鞋開始在小眾範圍內火了起來，不僅街拍博主們開始帶貨，淘寶代購這雙鞋的也越來越多。
這雙“焦糖餅乾”來自一個號稱從法國一路火到韓國的品牌 Excelsior 。
今天，我們就來好好研究一下這雙鞋，認識一下它背後的這個品牌。
自年初三月，鞋子在韓國時裝週的場外街拍曝光後，Excelsior的鞋子開始出現在時尚博主街拍以及明星的機場街拍中，大大提升了品牌的知名度。
Excelsior的走紅的原因部分來自少女們對鞋子的可愛暱稱“焦糖餅乾鞋“，所指的是焦糖色鞋底的經典款式。
除了“焦糖餅乾”配色，怎麼少得了“奧利奧”配色。
那鞋子真正的設計靈感真的來自一塊餅乾？
其實Excelsior特色的加厚鞋底，設計實際並不是源於焦糖餅乾的顏色或形狀。
鞋子採用堅固紮實的外底設計，運用輪胎技術製造而成。通過大量的試驗開發出前所未有的Foxing膠帶，最後應用於鞋子的製作。
著重在鞋子的的沿邊強調細褶壓紋，結合輪胎的獨特粗糙感，表達了“工業經典”的概念。
鞋子的生產運用成熟的造鞋工藝。
由專業的工匠製作硫化鞋，鞋子是一個接著一個塗漆和乾燥，這樣的方式可以讓鞋身有著低調光澤，並且具有防止各種汙染和變色的優點。
鞋底運用加硫工藝：將皮面或紡織材料製作成鞋面之後經過粘貼、模壓和上膠後，使鞋面和大底結合，再放進加硫箱。
在一定溫度和壓力下進行硫化，使二者牢固結合，不容易脫底也不容易變形。
之前看到過不少介紹 Excelsior 的文章都說，這是一個法國品牌，並一路從法國火到了韓國。
然而，一搜 Excelsior 帆布鞋，彈出的確實韓國官網，找了一圈也找不到法國原版。
怎麼回事？
Excelsior 官網的品牌簡介稱，韓國公司基於法國公司EKKIA S.A.S發展近半世紀的歷史，一直與該公司保持合作，最後通過達成關於Excelsior 的“商標合作協議”，使品牌得以在韓國以及全球硫化鞋市場中使用。
而打開EKKIA S.A.S.公司的官網，該公司所經營的Excelsior商標，品牌前身則是生產皮革商品的。
所以，Exclesior實際上是一個假洋鬼子品牌，是韓國公司利用在法國註冊的品牌，重新打造成為一個新生的帆布鞋品牌，籍著這個名號逐漸發展起來。
和這種做法類似的，我們中國也有不少國外註冊國內賣貨的“假洋鬼子”品牌，像是美國駱駝、華倫天奴、PLAYBOY等，無一不是越做越差。
而當Excelsior卸掉“假洋牌”的外衣之後，我們也許能從中窺見多少可取之處。
1.「營銷手段」
通過時尚博主的街拍，明星畫報拍攝營造“帶貨”效應。開展品牌文化交流活動，樹立品牌的形象，吸引年輕消費群體。
2.「市場定價」
沒有“欺騙”就沒有傷害。並沒有像中國的假洋牌那樣，賣著普通國貨卻以歐洲的標準收費，全線系列無論低幫款式還是高幫款式，價格都是走親民路線，與市面的帆布鞋價位相當。
3.「產品質量」
俗話說的好“顏值是第一生產力”。憑籍高顏值的設計外觀受到了鞋迷的青睞，以有話題性的稱號火速在小眾鞋款中走紅。同時運用純熟的造鞋工藝保證過硬的產品質量，獲得消費者的認可。
當關於Excelsior品牌的真相呈現在你眼前之後，你對它的看法是否有所改觀呢？
如果你是奔著具有歷史的法國品牌底蘊的話，你大可選擇放棄這雙鞋子；可是你是欣賞鞋子的外觀質量的話，我認為你不妨考慮這雙小眾的帆布鞋。
現在，你可以省去海淘代購的麻煩，避免被假貨坑害的陷阱，以一個更便捷的方式買到它--
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