2019中國線上手機銷量榜：蘋果第四，華為第三，榜首反超小米2%

2019年7月最新科技消息：近日，權威調研機構Counterpoint，發佈了今年第一季度國內智能手機市場在線銷售份額報告。報告顯示：榮耀、小米、華為、蘋果、vivo、OPPO等六大品牌，佔據了84%的市場份額。但相比去年第四季度國內的智能手機市場份額有所下降，主要因為消費者需求低迷以及季節性因素導致的。

當年，小米的成立拉開了互聯網手機的大幕。憑藉高性價比以及線上銷售模式，可以說打得傳統手機廠商毫無還手之力。不過，隨後華為、中興、酷派相繼推出自家的新品牌。同時市場上出現了大批新玩家，經過這幾年的大浪淘沙，市場頭部效應愈加明顯。對於其他小品牌來說，就只能在夾縫中求存，而小米線上的優勢在近些年似乎有所減弱。

從這份報告來看，榮耀佔據了24%的市場份額，反超了小米2%，高居榜單首位。作為華為子品牌，榮耀從創立到今天，不過短短5年多的時間。最初的目的就是為了對抗小米，為此還借鑑來一整套線上銷售套路。不過近幾年他們開始依靠華為沉澱的技術優勢，提升品牌定位。並區別於業界推崇的粉絲文化，將目標受眾定義為“理性社群主義”，成功地走出屬於自己的一條路。去年線上的出貨量達到2372萬臺，正式取代小米成為線上銷量NO.1。

數據顯示，榮耀全年銷量更是逆勢增長13%，高達5442萬臺，排名全國第三。而今年6月剛剛發佈的榮耀20系列，發售14天銷量即突破100萬臺。餘承東此前曾表示：“榮耀未來要做到中國前二，全球第四。”如今在坐穩線上市場份額第一的同時，他們正積極佈局線下渠道，加快品牌宣傳佈局。

與之相反的是，華為在大力拓展在線資源。在整體市場放緩的情況下，正加快彌補自己在渠道上的不足。今年一季度，華為佔據了16%的份額，線上銷量排第三。當初設立手機雙品牌策略，就是希望形成兩個犄角、兩個拳頭，面向各自的目標用戶群體。如今回頭看這一舉措，已經出現了成果。

線上銷量榜排第二的是小米，份額達到22%。六年前，紅米喊出的“重新定義千元機”口號，可以說是平地一聲驚雷，很快成為了國內互聯網手機的絕對領頭羊。以“夠用的配置、超低的價格、超高性價比”，正式拉開了國產手機千元機血拼的序幕。然而銷量雖高，卻也被打上低端手機的標籤。

今年初，紅米Redmi品牌正式獨立。短短半年的時間，就相繼發佈了兩款產品。據瞭解，Note 7系列，用時四個多月全球銷量就突破1000萬臺；而K20系列，一個月時間實現100萬的銷量成績。如今它正擺脫千元機形象，逐漸進化成為一個“上不封頂”的高端品牌。而放下了包袱的小米日前又發佈CC系列，面向女性用戶。動作不斷的雷軍，其野心大得超乎你想象。

線上手機銷量緊跟後面的品牌，還有OV藍綠兩廠，它們一直是主打線下市場，門店從一線城市，到在三、四線城市乃至鄉鎮都有分佈。不過從去年開始，OPPO、vivo也開始推出了自己的子品牌，並開始佈局線上渠道的旗艦機型。有業內人士分析指出，隨著國內手機市場放緩，競爭將更加白熱化。為了能從市場中突圍，各家手機廠商紛紛推出新品牌，試圖打動消費者。至於效果如何，還有待繼續觀察。