小米手機綜合利潤5%“不賺錢”！單憑系統廣告就坐收100億？

小米手機可以說一直都是國內手機行業中一個傳奇般的存在，雷軍曾在發佈會上慷慨激昂的表示，正因為有小米手機的存在，國內手機行業才出現了越來越多的優秀設備，同行的手機產品售價也因此變得更加親民。這個觀點或許確實存在一定的說服力，前陣子vivo推出了子品牌iQOO手機，售價2998元起的它一改以往給大家的高價低配印象。與同樣主打性價比的小米9手機“打”的不可開交，客觀的說手機廠商之間的競爭，最終受益的肯定還是我們普通用戶！所以在此我們確實要感謝雷軍感謝小米手機，促進手機行業性價比的良性競爭。

雷軍曾經公開表示，小米硬件淨利潤率將永遠不超過5%！如有超出的部分，將超出部分全部返還給用戶，並且在未來十年甚至二十年都不動搖。這樣的表態無疑讓熱愛小米的米粉最為感動，即便不是小米粉絲的用戶也為雷軍的勇氣感到歎服。畢竟在商言商賺取利潤，是任何一個公司和企業的宗旨，辦公司不是辦福利機構。不掙錢甚至賠本的生意真的有人願意去做嗎？

前不久小米集團公佈了其2018年的財報，全年營收達到了1749億人民幣，互聯網服務累計收入160億元人民幣，同比增長61.2%。我們可以看到其中廣告收入一項高達101億人民幣，同比增長79.9%！這一數字的公佈，想必解開了不少人對於小米手機到底如何盈利的困惑。

我們可以做個簡單對比，騰訊2018年的網絡廣告業務收入為581億元，收入主要來源於微信10億活躍用戶和QQ的8億活躍用戶在內接入的十幾億臺智能設備。而小米的101億人民幣互聯網服務收入主要來源於全年售出的1億多臺小米手機和幾百萬臺小米智能電視。從營收效率來說完全已經“秒殺”了騰訊！小米的互聯網服務主要有手機廣告、遊戲等，這些非硬件銷售收入，為小米集團提供了大部分的利潤來源。

不得不承認的是小米每一次推出新手機，都會是同級別機型中性價比較為出色的，小米9發佈之後黃章甚至在魅族社區發言表示：“想衝擊高端但眼高手低，賤慣了了高不起來，賤人賤己賤行業。”通過這一番言辭，也能看出同行業友商對於雷軍對於小米手機確實是“深惡痛絕”，拉低行業售價自然會觸動不少人利益的蛋糕。而對用戶而言自然是力挺小米力挺雷軍，畢竟花更少的錢買入綜合性能更好的手機，是大部分用戶的訴求。

雖然小米手機的硬件利潤率低，但是其互聯網廣告收入卻非常可觀，而且小米發展到今天，即便撇開手機與互聯網廣告不說，旗下小米生態鏈品牌為小米帶來的收益同樣可觀！而這些各方面因素的存在，才促成了小米手機性價比高的結果！小米手機價格便宜，但仍然可以從MIUI的廣告中獲取收入，用戶在享受低價智能手機的同時，也喪失了一部分用戶體驗。

通過小米公佈的另外幾組月活數據，其中小米智能電視以及小米盒子的月活用戶同比增長55.3%，2018年12月已經達到了1860萬人，MIUI的月活躍用戶由2017年12月的1.71億人，增長到至2018年12月的2.42億人，同比增長41.7%！而各種廣告同樣也充斥於這些小米智能家電與硬件中！

當然小米手機MIUI系統中的廣告大部分是可以手動關閉的，如果用戶不想看其實是可以自行關閉。但是也有消費者表示不解：“買個手機還要去研究怎麼關閉廣告，累不累啊？”而且就筆者經驗而言，知道如何去關閉MIUI系統中廣告的用戶數量還是少數，而且目前小米手機銷量最大的部分是中低端價位手機，尤其是其推出的紅米系列（已更名為Redmi），這部分中低端價位手機消費人群，有相當一部分是中老年用戶。

不少年輕用戶都會買來給自己的父母使用。而這部分用戶基本上是沒有辨別植入廣告和操作關閉系統廣告能力的，對此筆者就深有體會。長輩們的手機中過段時間會發現莫名其妙的裝入了很多APP，問他們為什麼要安裝這些，長輩們會說他們並不使用這些APP，但是不知道為什麼自己就裝上了！

其實對於MIUI系統中的廣告問題存在已經不是一天兩天，發生在去年的P2P“暴雷”事件也曾一度將MIUI系統系統廣告推薦推向風口浪尖。在眾多廣告投放中，P2P金融類是最賺錢的一個部分，在“小米運動”APP和小米VIP APP裡曾有著為數眾多的P2P的廣告，很多忠實的米粉，也曾紛紛因為廣告在這些P2P平臺中投入了巨資，“暴雷”事件發出之後，小米第一時間下線了各種此類廣告的系統推薦，但是這部分已經中招的米粉只能面對資金受損的現實。

客觀理性的看待問題拋開廣告來說，MIUI確實是國內最好用的手機操作系統之一。MIUI的出現吸引了最早一批的“米粉”。當年很多安卓刷機論壇上都是用戶在求MIUI官方支持，第三方移植ROM都能受到追捧，當年筆者使用HTC手機時就經常刷入不同的MIUI系統。但是隨著MIUI月活躍用戶的增長，小米手機在售價上堅持低價策略為了獲取穩定收入，互聯網廣告收入已經成為小米集團的一大支柱。

網友吐槽MIUI廣告太多，早已經不是一天兩天的事情，小米產品總監MIUI體驗總負責人也曾承諾會進行整頓，雷軍也曾表示小米將清除MIUI內部的低質量廣告，為消費者提供高品質的廣告！言下之意想必大家也能明白，小米會繼續堅持推送MIUI內置廣告，但是會加大廣告的審核力度，以此提升MIUI廣告的質量。作為一家在硬件方面獲取不了太多收益的廠商，小米想要生存就只能通過其他方式，所以在當前的格局之下小米MIUI的內置廣告恐怕只能繼續下去。