瞄準千億智能音箱缺口，她專注音質欲把客廳打造成影院級效果

- 文丨小飯桌新媒體記者 徐傳達 -

- 編輯丨何斌 -

中國智能音箱的缺口有多大？

據國際調查公司Counterpoint Research估計，2017年中國智能音箱出貨量預計只有200萬臺，遠低於美國的1400萬臺。在存量市場上，擁有家庭影院音箱的中國家庭比例僅不足25%，而電視的佔有率則超過95%以上。

音磅正是瞄準這一市場缺口：專注於家庭智能影音產品研發。目前已經開發了包括帶有操作系統和內容源的智能音響產品的主流產品線以及WiFi音箱、藍牙音箱等周邊產品線。

“電視越來越薄，它的發聲腔體放置就成了問題，就需要外接的硬件補充，這是一種趨勢。” 音磅創始人傅纓茗告訴小飯桌。“音頻的核心就是它的聲場體驗，傳統音箱都是通過中置、環繞、多線佈局等方式，來製造封閉物理空間的最佳聆聽位和5.1聲場效果。這也是為什麼人們願意去電影院看好萊塢大片的原因。” 音磅通過DSP模擬算法處理，模擬5.1/7.1聲場效果，從而讓音質即使在相對開放的空間中也可以達到不錯的效果。

同樣，如何簡化用戶使用流程、形成差異化也是音磅以及不少音響玩家努力的方向之一。Amazon推出新版帶顯示屏的Echo Show，京東則推出可通過藍牙等方式連接原有家庭音箱從而提升音質體驗的新產品以及即將發佈的帶顯示屏的叮咚二代，蘋果的HomePod更多強調優異的音質，阿里音箱則主打購物與聲紋支付等功能。音磅在這方面的做法是，首先是簡化設備：“傳統的家庭影音是複雜的，音箱是音箱，卡拉OK機是卡拉OK機，遊戲機是遊戲機......每一種娛樂需求都需要買新設備，笨重、麻煩。” 音磅將HIFI級音質的音響、卡啦OK點歌機、OTT機頂盒等多種功能整合進一個設備，減少了用戶的切換和學習成本。其次是內容整合，即整合正版頭部內容資源，包括影視、音樂、電臺、遊戲、教育等，已經合作的平臺有芒果TV、咪咕音樂、得到等。

▲ 音磅創始人傅纓茗

目前，音磅主推產品音磅60定價3000多元，主要在四個渠道上分銷：一是以天貓、京東為代表的電商平臺；二是諸如千機網、硬蛋等線上線下結合的垂直市場；三是線下專業音響、家庭影院的區域經銷商；四是To B的企業客戶等。之所以定價在3000多元的檔位，傅纓茗認為，家庭影院設備要麼是萬元起步的高端產品，價格偏高消費者接受程度低；要麼是一兩千元的普通藍牙音箱，價格低但是效果一般。反而是音質不錯、價格可以接受的中高端市場相對空白。在用戶方面，目前消費者以二三線城市男性用戶居多，年齡在26~35歲之間。

在供應鏈方面，音磅選擇了一家佔泰國電子行業的外包工廠，音磅也是其在中國的第一個客戶，外包方式為音磅向其提供整機方案設計，再由代工工廠完成供應鏈採購，最終交付整機，品控方面交由第三方進行抽檢。在國內，選擇了一家生產電視主板的大型公司，由其幫助音磅進行項目管理和採購支撐。

目前，音磅團隊20多人，創始人傅纓茗擁有近十年廣播電視臺的工作經歷。2016年12月，音磅獲得了磐霖資本的千萬人民幣的天使輪融資。目前該項目正在進行新一輪融資。