無印良品之誕生記
MUJI近幾年在中國受到了廣大消費者的青睞,在中國獲得了巨大的反響,以“性冷淡”風格為調性的“商品製作現場”無印良品是如何被製造出來的,卻似乎鮮為人知。今天,哇哆帶你走進MUJI的世界,聊聊這個從未做過市場調查的知名品牌是靠什麼取得現在的地位。
先從商品製作人入手,這位中心人物依田先生——“貼牆傢俱”的發明者,對生活最本真的狀態一絲不苟地觀察,是他給產品賦予靈感和方向的最基本要求。
起初,他通過收集並仔細觀察、記錄每一張家居照片,發現點滴、挖掘靈感,依田先生認為未經過雕琢,不加掩飾才是最真實的生活,但照片只能帶來局部信息,並不能全面展示生活細節,如果不這樣做,就會有所疏漏,然後他找到了身邊的朋友和員工,作為實地訪問、觀察對象,只有熟悉的人才更容易露出最真實的一面,這樣才能更好地進行觀察溝通。
沒有什麼比本真更重要的了,這個觀念一直影響著MUJI產品的形成。
依田先生選出3-4名來自不同部門,擁有不同技能的員工到現場訪問,介於工作內容,他們對生活的觀察方向也不同,這樣的方式有助於更客觀更全面地記錄信息。而MUJI的計劃人(大伴先生)認為應該從觀察深入到認同,這不僅是對需求的認同,更是對生活方式的認同,只有這樣才能做出讓人“認同”的商品。
通過不斷觀察與努力,這份浸透於“本真生活”和“觀察”的問卷,新鮮出爐!這將是未來MUJI產品定位的重要信息來源,也開啟了MUJI靈感創作路的漫長征途。
無印良品之創作記
產品設計本身,以及廣告,是將MUJI理念發揮到極致最有力的渠道,當時的設計師是田中一光,當時時裝大咖三宅一生對他的評論是:“我在學習平面設計時,田中一光已經是像神一樣存在的人了”可見,他在當時顯赫地位。
他賦予產品一種極簡風格,呼籲大家去欣賞原始美的東西和設計元素,拿掉商標、去掉鮮豔的色彩、剪掉複雜的包裝——留下了現在的MUJI,逐漸這種“性冷淡”風也逐漸被大家所認可。
1980年,第一家無印良品
1993年,無印良品札幌店
大膽地嘗試以MUJI的風格做在海報上,通過無印良品的設計色調,採用日本的歷史劇中“正確結論”的經典畫面,強調MUJI,就是這樣的存在!
無印良品的第一則廣告
無印良品“鮭魚全身都是鮭魚”廣告
無印良品“愛,無需裝飾”廣告
田中一光曾主導過MUJI的廣告風格數十年,用大神之作為大家傳遞MUJI的視覺形象,告訴大家“原料本身要比強烈的色彩更加重要”,這也是無印良品的產品模式。
衍生至今的MUJI畫風是:黑、白、灰等單色或淡色風格,材質偏向棉、麻、羊毛等為主,整體產品風格簡單清新,去掉硬性的線條,講究純淨本真,與生活環境相融,骨子裡有一種高冷文藝範!
自然、當然、無印
愛無需修飾
強調品牌理念
“原色”
強調沒有漂白、沒有染色的布料
純自然原色
到處看得見,卻到處沒有的東西,突出MUJI的自然
在愛與溝通中走向全球化
種種不簡單構成簡單
無害的產品原料,堅持的品牌心意
強調努力與進步
與世界接軌,與社會相接
我們喜歡的不是MUJI,而是無印良品帶給我們的生活方式,滿足了我們對小資生活的所有慾望。而哇哆作為藝術創意團隊,通過藝術與生活的結合,藝術於機械的完美融合,去創造一種樸實有趣的生活,給愛好藝術於高雅生活的你帶來一場文藝之旅。
12星座的星輪,由珠寶設計界的知名藝術家,從設計到成品,67次的初稿推敲,125次的設計修改,每一個星輪都傾注藝術家的精神,讓品質更超然,為越發窄小的空間增添一份有趣減壓的生活情調。