文 | 翟笑千
近年來，巧借“她經濟”東風，逐漸邁步垂直細分化的劇集市場開始盛行“甜寵風”，諸多以女性視角為主的甜寵劇憑充足的糖份和甜度成為炙手可熱的市場寵兒。但隨著套路化模式對受眾市場熱情的逐漸消減，尋求突破的甜寵劇開始走出“圍城”。
作為今年開春第一甜，由愛奇藝出品的《愛上北斗星男友》收割了受眾市場的一眾少女心，且大有破圈層蔓延之勢。不僅頻頻登上微博熱搜、受到諸多明星的助力宣傳，該劇甚至在馬來西亞最大收費臺Astro、越南電視臺、柬埔寨PPCTV以及北美等多國斬獲了毫不輸國內的關注度和認可度。
《愛上北斗星男友》出圈與出海背後，甜寵劇如何突圍？收割少女心這門生意如何走出國門？如何借甜寵題材講述中國故事？文化輸出背後又有怎樣的商業邏輯和文化邏輯？在娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou)與愛奇藝副總裁、自制劇開發總經理戴瑩的交談中，這些問題的答案呼之欲出。
甜寵劇蔚然成風，複合型、差異化成突圍砝碼
從《最好的我們》、《你好，舊時光》、《芸汐傳》到《獨家記憶》以及《愛上北斗星男友》，甜寵劇已然成為國內劇集市場不可低估的一股力量，“少女心經濟”亦成為了用戶注意力搶奪戰中的一張王牌。
“大時代背景下，女性意識和女性的主動權在不斷提高，主打女性市場的甜寵劇相對來說更容易引起關注。”在戴瑩看來，甜寵劇的走紅有兩個直接原因，其一無疑是女性意識的崛起，其二則是當下社會生活壓力較大，大眾往往更容易接受能讓自己放鬆併產生愉悅的劇集內容。
眾所周知，較之於電視劇題材元素的相對受限，網劇的題材和類型明顯呈多元化姿態，再加上視頻平臺的內容承載力和支持力，網劇無疑有了更多的填充空間以滿足受眾的多元化需求。就《愛上北斗星男友》而言，除了市場大環境的利好外，多元素複合打造差異化無疑是其在甜寵劇市場所邁出的一大步。
“ 當初在做這個劇的時候，是希望能做一個複合型元素的劇，同時也希望能把它放在一個大眾比較關注的行業層面。”基於此，《愛上北斗星男友》拾取了科幻元素這一高概念設定，並在把握甜寵劇根本脈絡的基礎上，創新了人物的職場設定。
用現代都市做底的《愛上北斗星男友》，以當下大眾給予了極高關注度的影視娛樂行業為支點，劇中文素汐、蔡舒萌等女性製作人們的幕後工作，以及她們的戀愛生活無一不在用戶市場激起較大範圍的話題度和關注度。這是《愛上北斗星男友》邁出的一步，亦是甜寵劇市場的一次突破。
同時，劇中無論是男友力十足的天星師、青梅竹馬的暖男，還是腹黑的霸道總裁等多類型角色設定，以及演員與角色的貼合度，也均助力了該劇在用戶市場的肯定值。正如戴瑩所言，“一個項目能否做到很好的轉換，從製作團隊、故事、人物設定，到合適的演員，這些都是核心因素。”
但值得注意的是，作為現代劇的一大頑疾，“懸浮感”始終懸在劇作頭上的達摩克利斯之劍，稍有不慎便會被人所詬病其邏輯和細節經不起推敲。針對於此，《愛上北斗星男友》自有一套“方法論”。
“懸浮感”落地、“做大”少女心
“在製作天然帶有懸浮感類型的劇作時，其實是有創作上的技巧。”戴瑩坦言，為使“懸浮感”落地，首先要做出非常強的人物標籤，把人物立住。如若是概念上的“懸浮”，那麼在創作層面就更要注意給到觀眾代入感，生活化的細節很重要。
將視線投向海外市場，仔細剖析大部分韓劇的話，其實都帶有一定的“懸浮感”，而觀眾之所以接受並願意相信這些故事，很大一部分原因是故事中的人物立住了，“人物本身的特質和特色如果是觀眾所喜歡的，他們自然願意相信，而相信了人物就會被故事所帶入。”
反觀《愛上北斗星男友》，該劇雖然注入了“奇幻”元素，但卻並沒有呈現出過多的“懸浮感”，這點主要得益於其人物設定的貼近生活。
在利用多元素複合打造差異化之餘，《愛上北斗星男友》也用真實細膩的筆觸勾勒出了一幅現代女性圖鑑。劇中不僅有從事影視娛樂行業的女製作人，還有女明星以及大學生，這般人物設定，顯然已經跳脫了以往同類型劇集的舊窠，以更寬泛真實的觸角聚焦現代人的生活與工作，並以更多元化的視角做大著少女心的用戶市場。
數據顯示，截止發稿前，《愛上北斗星男友》的女性用戶佔比為75%，遠高於其他同類型劇集。顯而易見的是，藉以不同年齡、不同階級的女性以不同的情感價值觀，去展開各自生活的故事，《愛上北斗星男友》正在以獨具特色的故事脈絡和情感價值觀，為當下女性受眾提供著鏡鑑，並以破圈層之勢將更多的女性用戶拉進故事，贏取了“少女+輕熟女”的跨圈層用戶群體。
同時，奇幻元素的加入也在一定程度上拓寬了《愛上北斗星男友》的敘事空間。原本稀疏平常的愛情故事在奇幻元素的疊加下變得更具魅力，從三千年前赤語與姞婉的情感糾葛，到當下赤語與文素汐的相遇、相知和相愛，不同於以往甜寵劇的直接“撒糖”，該劇穿越時空、一波三折的撒糖之路也適當避免了的糖份過量而引起的甜膩與乏味。
顯然，網劇在填補市場細分受眾的空缺外，奇幻元素與都市、愛情元素的結合可令劇集的故事增加更多可看性，在情感落地的同時也能引起更多目標受眾的共鳴甚至共情。
甜寵劇成“出海新貴”，《愛上北斗星男友》“走出去”背後的文化與市場邏輯
一個無法忽視的現象是，如今的甜寵劇不僅在國內劇集市場佔據了一席之地，也已然成為了暨古裝、懸疑之後的“出海新貴”，《愛上北斗星男友》更是同步發行到了北美、越南、馬來西亞、柬埔寨等海外市場，與日韓等同類型劇集分庭抗禮。
“我們可以把製作的更多元化的內容輸出給海外觀眾，這是很好的一件事，代表了整個行業和國家綜合能力的提升。”在戴瑩看來，隨著國內影視行業和國家綜合國力的提升，加之有往年日韓甜寵劇輸入國內毫無文化壁壘的珠玉在前，將諸如《愛上北斗星男友》這般國內甜寵劇輸出到其他的海外城市，其實是一件很有信心和底氣的事。
“現在的年輕人其實更認同自己國家所生產的內容，因為這些內容更貼近他們的現實，情感上具有共鳴，製作也越來越精良。”誠如戴瑩所言，甜寵劇出海除了要歸功於其在影視內容製作上的不斷創新和高水準呈現外，亦離不開國內年輕群體的文化自信。當下，文化自信與國產劇出海之間就像存在相互作用力，已然崛起的國內甜寵劇離不開國內年輕人的文化自信，同樣，國內甜寵劇能夠打開國門走向國際舞臺，亦在一定程度上進一步抬升了國內年輕人的文化自信，二者互為向上作用力。
其實，劇集出海這一話題早已不是新鮮事，隨著國內懸疑、古裝劇的大熱，國際市場一再打開了對東方文化的好奇心窗口。不難發現，從此前的的《河神》、《無證之罪》到《延禧攻略》、《黃金瞳》等劇集，在尋求國際化表達、引領文化輸出方面，愛奇藝一直在領先一步走出去。
更有意思的是，憑藉對內容的精準預判以及對用戶需求的深入洞察，《愛上北斗星男友》此次通過提前預判到用戶的心理落差，在結局設置上特結合了愛奇藝平臺AR掃一掃技術，安排了兩版不同的結局彩蛋視頻。這一舉措在為用戶增加更多具有參與感的互動觀劇新體驗外，也滿足了CP粉的需求。
“我們在做所有劇的時候，和技術的溝通與聯動是非常多的，會經常坐在一起就一件事情的創新展開討論。較低的溝通壁壘，決定了所需技術支持的及時與有效。”戴瑩的這番話似乎進一步佐證了愛奇藝的創新與引領性。作為一家以科技創新為驅動的娛樂公司，通過人工智能AI技術的賦能，愛奇藝已經成長為了最懂內容、最懂用戶和最懂合作伙伴的視頻平臺。
“不跟隨，去創造”是愛奇藝一以貫之的理念與步伐，如今的《愛上北斗星男友》正是這個春天，其在自制劇領域的又一次實驗。至於今後，戴瑩透露，接下來將會有更多創新內容出現在愛奇藝，“我們的基因就是不斷創新，不管成功與否，有嘗試才會有驚喜。”
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