《復聯4》首映IMAX一票難求，這些數據告訴你微信小程序都做了些什麼|德外獨家

微信復仇者聯盟4 高峰社交網絡黃金西安深圳 ?? 杭州上海武漢廣州攻城略地重慶德外5號 2019-04-27

來源：phdmedia，blog
作者：PHD，Mark Walker
編譯：王金喜

漫威系列電影《復仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱：《復聯4》）終於在4月24日凌晨迎來了內地首映。這部片子又成為一個現象級作品，展現出漫威超強的票房號召力。據貓眼數據，《復仇4》映前總預售7.74億，零點場票房1.79億，觀影人次304.4萬，刷新了多項記錄。業內預估票房在25億至48億之間。

《復聯4》首映，IMAX廳一票難求

其實早在兩週前，很多漫威迷們就開始搶票了。其中《復聯4》的IMAX和激光杜比影廳，更是一票難求。在一線城市的地鐵裡，你能輕易地看到很多年輕人，都在低著頭專心致志的在微信小程序上搶票。沒錯，微信，作為國內目前最大的社交和應用軟件、世界第五大最常用APP，有了小程序的助攻，它的觸角已經伸向人們工作、生活的方方面面。

坐擁超10億龐大用戶群的微信

我們先來了解關於微信最新的一組基礎數據，鎖定下微信的基本面。

1. 微信全球活躍用戶人數高達10.98億人次，其中，日均活躍用戶人數高達9.02億人次，微信朋友圈日均活躍用戶人數為7.5億人次，並且55歲以上的微信用戶人數也高達6300萬，可謂“老少通吃”。

2. 2018年微信用戶通訊列表中的好友總人數，較2015年暴漲了110%，一張龐大的熟人社交網絡正逐步編織成型。

3. 每天，大約有450億條信息通過微信發出。

4.2018年微信用戶平均每天撥出的語音&視頻通話，較2015年上漲了570%。

5.2019年農曆新年期間，共有8.23億個紅包在微信上派出。

6.早高峰期間，微信在1分鐘內就消耗了大約46TB的流量數據。

7. 中國500強企業中，高達80%的公司使用微信進行辦公。

8.微信小程序日均活躍使用人數同比增長了54%。

9.用戶最常使用的微信功能主要是：a.聊天（88%） b.朋友圈（76%） c.公眾號（66%） d.小程序（34%） e.第三方服務（27%） f.娛樂（20%）。

微信基礎統計數據

微信用戶的“黃金兩小時”

近日，用戶洞察調研機構PHD發佈了一份微信用戶洞察報告。報告顯示，晚7點至晚9點，是微信用戶最活躍的兩小時，被稱為“黃金兩小時”。

10多億微信用戶每天都會在哪些時間段使用微信呢？調查發現：

1. 早上9點—晚上6點，是微信使用的小高峰時段，並且隨著時間的推移會一直呈現小幅度的增長；

2. 晚上6點——晚上10點，是微信使用的大高峰時段，這也是用戶最活躍的黃金時間段，並且會在晚上8點達到一天中的使用頂峰；

3. 晚上10點—凌晨3點，微信使用開始迎來大幅下降，並在凌晨3點達到一天中最低值，但晚上10點—凌晨12點微信使用的活躍度依然不低。

4. 而從早上6點開始，大部分用戶從睡夢中悠然醒來，微信開始新的一天的使用爬坡，一直到早上9點微信使用都處於增速較快的狀態中，隨後達到一天中的第一個長時段的小高峰期，增幅也隨之趨於平緩。

5. 此外，微信小程序的使用情況與微信使用的時間分佈曲線非常相似，不過小程序的使用高峰是下午5點，隨後開始緩慢下降，並從晚上10點開始迎來斷崖式下跌。

微信和小程序的使用時間

小程序的使用情況

從2016年9月21日微信開始內測算起，兩年半的時間裡，小程序不斷攻城略地，漸成燎原之勢，甚至在某些細分領域已經能夠與APP分庭抗禮。PHD報告分析了微信生態中小程序的使用情況，結果如下：

1. 年齡分佈上，小程序使用佔比最高（26%）的是31-35歲的微信用戶群體，其次是24-30歲和24歲以下這兩個年齡段的微信用戶群體（佔比均為20%），36-40歲的微信用戶群體佔比為15%，41歲及以上的用戶群體佔比為18%。

微信小程序用戶年齡分佈

2. 小程序使用佔比排名前10的城市中，老牌第一梯隊大城市（北上廣深）的使用佔比最高，其中北京最高（7%），上海、廣州和深圳均為5%；，第二梯隊新一線城市（杭州、鄭州、西安、成都、重慶和武漢）的使用佔比均為2%。可見大城市的微信用戶群體對小程序的接受度更高。

小程序使用佔比最高的10個城市

3. 微信小程序在不同細分領域內的受歡迎程度不盡相同。從日均活躍用戶人數（DAU）指標來看，DAU排名前三的細分領域分別是：生活方式服務類領域（日均活躍用戶人數為2.64億），網絡購物領域（日均活躍用戶人數為2.52億），旅遊領域（日均活躍用戶人數為2.34億）。視頻領域的活躍用戶最少，只有4200萬人。

可能的原因是，生活方式服務領域和用戶的日常生活緊密相關，用戶的使用頻率非常高，因此更看重這類軟件和程序的輕便易用性，而內嵌微信生態、主打靈巧輕便、即用即走的微信小程序正中用戶“下懷”。

不同細分領域內小程序的日均活躍用戶人數

4. 網購方面，微信用戶使用小程序進行購物的主要原因有：a.不想再下載新的APP（43%） b.有團體優惠（40%） c.朋友推薦（34%）d.每日登錄獎勵（27%） e.分享獎勵（22%） f.定製商品（21%） g.打折商品（17%）。可以發現，接近一半（43%）的用戶因為不想下載APP而投入了微信小程序的懷抱，這契合了小程序誕生之初“取代一切APP”的理念和宗旨。

使用小程序進行購物的主要原因

5. 在使用小程序進行購物時，將近三分之一（29%）的微信用戶購買的是鞋服類商品，佔比最高；其次是新鮮果蔬類，佔比18%，這兩類商品加起來貢獻了小程序購物總份額的半壁江山（47%）。家用商品和出行運輸類產品的份額佔比並列第三，均為14%。

小程序購物的品類分佈情況

小程序的使用排名

1. 按行業分佈來看，小程序日活人數（DAU）最高的十個行業分別是：

金融類小程序排名第一，DAU為5111萬人；手遊類小程序位列第二，DAU為1087萬人；旅遊類小程序緊隨其後，DAU為658萬人；購物類小程序排名第四，DAU為533萬人；便利店服務類躋身第五，DAU為247萬人；排名6—10位的分別是：閱讀類小程序（201萬人）、工具類小程序（179萬人）、視頻類小程序（169萬人）、照片類小程序（97萬人）、生產力類小程序（68萬人）。

日活人數排名前十的小程序（按行業分，數據來源見圖）

2. 日活人數排名前十的單個小程序分別是：

同程以日活658萬人的成績位列第一，而同程APP的日活人數只有89萬人，可見微信小程序對同程發展的重要性；

京東排名第2，日活人數為533萬，同屬網絡購物的另一款微信小程序“拼多多”的日活人數為312萬人，排在第6位；

排在第三的小程序，則是廣大人民群眾喜聞樂見的棋牌類遊戲——歡樂鬥地主。日活人數達到511萬人，佔其APP日活人數的四分之一；

共享單車“摩拜”小程序排名第四，日活人數為400萬人，而摩拜APP日活人數也只有570萬；

購票類小程序“貓眼電影”排在第七位，日活人數為247萬，而其APP的日活人數只有可憐的42萬人；

排名最後三位的都屬於生活服務類小程序，分別是大眾點評（日活204萬）、美團（日活177萬）和美團外賣（日活168萬）。

日活人數排名前十的單個小程序（數據來源見圖）

根據以上關於微信、小程序的用戶數據研究，不難發現，我們越來越依賴網絡了，“網癮”、“手機黨”等網絡詞彙才會層出不窮。如果我們把目光轉向國外，會因國情不同，造成不一樣的網絡生活場景嗎？

一分鐘，千萬事：國外網民的衝浪生活（福利）

一分鐘，你可以用微信發60秒的語音、可以在小程序裡瀏覽完一個商品頁面。在典型的一分鐘裡，國外網民們能會做什麼呢？對這個結果同樣好奇的Mark Walker基於Facebook、谷歌、Instagram、Twitter、Snapchat、Messenger / WhatsApp、Netflix和亞馬遜等國外主流互聯網媒體平臺的用戶數據，進行統計分析後發現：

在一分鐘時間裡：

1. 一百萬人登陸了Facebook、87500個用戶在發推特、347222個用戶正在刷Instagram；

2. 4160萬條消息通過Facebook Messenger和WhatsApp 發送了出去、210萬條snaps被創建了出來，而“外國陌陌”Tinder上則又多了140萬次點擊配對請求；

3. 450萬個YouTube視頻正在被觀看、Netflix中又新增了69444個小時的視頻觀看時長、直播平臺Twitch中則新增了100萬視頻瀏覽量；

4. 380萬人在使用谷歌搜索尋找答案、390030個APP正從應用商店（APP store + Google Play）中下載下來；

5. 而網購用戶們則在這60s裡，又成功剁手了996956美元的商品；

6. 1.88億封電子郵件、1810萬條消息在一分鐘時間內被髮送了出去；

7. “GIF界的谷歌”— GIPHY中又新增了480萬個動圖；

8. 180個智能音箱（亞馬遜echo、谷歌home）被打包運輸、41個音樂流媒體服務被用戶訂閱。