文/金錯刀頻道 周霜降

喬碧蘿事件一個月後，又一起魔幻事件發生，讓直播界再次出圈。

一則“網紅結婚花5千萬請42位明星”的消息登上微博熱搜，足足7億閱讀。

42位明星？這得花多少錢？刀哥估計請的都是一些18線小明星。

結果後一秒後就被打臉了，請的全是大咖：成龍、王力宏、張柏芝、鄧紫棋、胡海泉、迪克牛仔…絕不是18線小明星。

婚禮舉辦地是在北京奧林匹克體育中心。

讓人更加意想不到的是，婚禮儀式環節結束後，這位網紅立馬直播賣東西！

更更加令人瞠目結舌的是，據事後這位網紅微博統計，這場活動最終靠直播帶貨創造了1.3億的營業額，外加漲粉241萬！

貧窮真是限制了刀哥的想象力！

但你認識這網紅嗎？

1、最強帶貨王：演唱會插播結婚，帶貨1.3億

這位網紅叫辛有志，90後網絡紅人，生於黑龍江通河農村。

他的公眾號和朋友圈，有一大波他成為網紅前的勵志創業故事：

長相帥氣的他卻家境貧寒，被迫初中輟學，靠假簽證隻身遠赴日本打工；

19歲那年他被診斷出得了癌症，只能活2年；

“後來，一個權威的專家在仔細瞭解了我的生活方式後判斷，胰腺癌是誤診”；

“這些年告誡自己一句話，我還活著，就很幸運”；

但刀哥很疑惑，醫生了解生活方式就能確定是誤診？什麼專家這麼隨意？

而關於輟學去日本打工的經歷，也被他美化了。

實際上他在日本被捕了，原因是，他讓餐館的幾名廚師去藥妝店搶購花王的紙尿褲，倒賣回國以高價出售。涉嫌非法用工，被拘押了63天。

警方在沒收的賬簿上發現，他這一年向中國倒賣了價值1.4億日元（摺合人民幣725萬）的紙尿褲。

但有一篇吹捧他的文章這樣寫的：

眾所周知，辛有志是第一個把日本花王尿不溼成功引進中國市場的企業家。

回國後，辛有志憑藉“秒榜”迅速積累了大量粉絲，成為頭部網紅。（“秒榜”是指在某短視頻平臺直播時，刷錢最多的粉絲可以將主播粉絲倒進自己的直播間，從而實現漲粉賣貨。）

他的帶貨能力十分驚人！

不久前和郭富城一起合作，在直播間賣洗髮水：5秒之內，成交5.5萬單，流水500萬！

當時，因直播間美顏濾鏡開的太高，郭富城的蛇精下巴，卡姿蘭大眼睛還上了熱搜。

10天后，辛有志又現身泰國帶貨，打出了“賣空泰國”的口號，直播6小時，銷售額達1.8億元，交易量破200萬件，據說泰國親王還親自頒發了榮譽獎表示肯定！

不僅如此，今年618期間，辛有志還一舉拿下淘寶618全網達人榜第1名，總銷售金額超2.5億元，總銷售件數破285萬，“口紅一哥”李佳琦，在該榜單中位列第8名。

至於他的新娘初瑞雪，也是擁有2000萬粉絲的網紅。

這場偉大婚禮本是他們為回饋粉絲舉辦的演唱會，結果硬生生變成了直播結婚，實際上，二人早已結婚，都已經懷有二胎了。

不僅插播婚禮，還直播賣東西，短短90分鐘，營業額就達到了1.3億。

直播裡出售的商品，包括他們婚禮定製的洗護套裝，僅這一個套裝就賣出去了28萬單。

銷量最高的，是一款號稱“全球首發”的口紅，總共賣出50萬單！

如果說這些數據是真的，那這對網紅夫妻絕對是當之無愧的帶貨王，完全可以比肩口紅一哥李佳琦！

這樣一波借勢營銷，一夜之間，他倆不僅收穫了刷屏級的熱度，更賺足了上億的營業額。

有錢人的快樂真是無法想象。

2、婚禮主角深陷傳銷、假貨風波

與李佳琦、薇婭大這些帶貨網紅不同的是，辛有志和初瑞雪都有自己的品牌。

辛有志是“辛有志嚴選”和“棉密碼”兩大品牌的創始人，某寶上有著“辛有志專屬店”“辛有志嚴選”“辛有志生活館”等多家店鋪。

初瑞雪是護膚品牌ZUZU的創始人，這個品牌的代言人有張馨予、柳巖、池昌旭。

之前甚至請過趙雅芝代言。

不過，高調婚禮背後，出現了兩種截然不同的聲音，一邊是名叫818的粉絲軍團力挺：“守護我們最好的企業家”“辛巴勇敢飛，818永相隨”。

一邊是網友罵他們是騙子。

網友的吐槽刀哥總結了一下主要集中在兩點，一是傳銷，二是假貨。

為什麼會出現這些爭議呢？和他們此前做微商、賣劣質產品的過往分不開。

新娘初瑞雪早期是一位有名的微商創始人，據說還和奧巴馬合過影。

2015年5月23日，央視在《新聞直播間》裡播出了一檔特別節目。記者以暗訪的方式參加了初瑞雪主辦的CBB微商大會，在視頻裡，微商大會的主持人，號召大家說：

地球已沒有新大陸，誰還能成為哥倫布？

微商不同於以往的商業模式，不管有沒有被主流媒體認可...市場會給我們一個答案。

在這檔節目裡，央視揭露了微傳銷的套路：微商炫耀的大額轉賬單皆是由軟件合成的，點明傳銷的本質是資金服從金字塔分配製度。

隨後，初瑞雪發了一張律師函，大致是說：初瑞雪和她的CBB團隊要起訴央視造謠，而事後證明這張律師函是假的。

關於假貨問題，有網友揭露說辛有志是靠賣劣質牙膏發家的，而這些質疑都不是空穴來風。

辛有志曾賣過一款98一盒的，由上市公司吉林敖東出品的牙膏，並在直播間稱自己是這家公司的副總。

但據快通社報道，這款牙膏在超市賣20塊不到，實際上就是貼牌的，像淘寶裡的南極人等，都是類似操作模式。

吉林敖東官方也出來說，辛有志根本不是什麼副總，僅僅是旗下分公司的經銷商。

圖自快通社

官方打臉最為致命。

有網友@一修Ks在微博上po出自己使用他們家產品後，臉部出現過敏的照片，要求客服提供檢測報告。

圖自微博@一修Ks

結果客服只口頭說已通過國家指定檢驗機構的檢驗，並未提供實質上的報告證明。

不光產品有問題，辛有志和初瑞雪他們旗下ZUZU品牌，還曾因涉嫌虛假宣傳被罰17萬元。

天眼查顯示，在初瑞雪擔任監事的廣州頤惠圓商貿有限公司的公示信息中，2018年5月23日，該公司在為旗下ZUZU品牌營銷的過程中，宣傳向代理商贈送二十臺大眾朗逸、十臺寶馬、一臺瑪莎拉蒂等54臺車輛。

最終因為聲勢過於浩大，導致廣州市工商局介入調查。

但就像所有微商騙局一樣，車是一輛沒有贈，反倒是涉事公司最終被責令停止違法行為，並被罰款17萬元。

3、網紅+明星=粉絲收割機，這種模式還能走多久？

近幾年，網紅與娛樂圈的界限已經越來越模糊了。

今年6月，網紅主播二驢為自己的媳婦，開了一個名叫“JLV長鹿之夜”的堂會，請來了李宇春、陳慧琳、林志穎等大咖，主持人是華少。

在演出間隙，這位主播還推出了自家開發的新品牌“JLV”。

不久前，“直男女神”柳巖在直播平臺帶貨，2小時直播創造1500萬流水紀錄。

像柳巖一樣，很多明星、主持人、紛紛“下沉”，從可望不可即的高大上神壇中下沉到五環以外的市場撈金。

但看到只要有明星開直播賣貨，都會出現類似這樣的聲音：

“柳巖現在已經淪落到直播賣貨了。”“郭富城與網紅一起直播賣貨，天王也陷經濟危機了？”

實際上，在帶貨方面，演藝明星根本不是網紅的對手。

柳巖的直播首秀，請來了高迪、平榮、白小白、李明霖、二子爺等13位快手網紅跟她一起賣貨。歐弟、汪涵夫婦、劉耕宏、小S等在某寶直播的明星們，也大都是和薇婭等淘寶的紅人主播合作賣貨。

如果沒了這些網紅的助力，獨自solo的明星很可能拿不到現在的帶貨數據。

更何況，直播行業已經這麼火了，它帶來的經濟效益是不可小覷的。

舉個不雅觀的例子，知乎有網友說：

畢竟我們是一個“如果有人花10萬塊讓我食屎，我能給他吃到破產”的時代。

快速變現獲利面前，明星和網紅之間的邊界正在模糊。

網紅們不滿足收入，在四處擴大知名度，明星們試圖“下沉”，將虛無縹緲的知名度快速折現，這是互聯網時代獨有的悲喜劇。

刀哥結語：

互聯網時代，魔幻而又真實。

在一場直播事故中，粉絲們朝思暮想的20歲蘿莉，秒變58歲大媽。

但神奇的事情就在於，喬碧蘿兩天漲了60萬的粉絲，還被粉絲選成了鬥魚一姐。

在熱鬧了一時後，喬碧蘿經紀人出來說，這個事件其實有意策劃的，推廣費用28萬。

而在婚禮上賣貨的，辛有志不是第一人，也不是最後一人。

從喬碧蘿到辛有志，無論是好名聲壞名聲，都不重要，重要的是有名聲，這就是流量的力量，每一份流量都會翻倍化成金錢。

給流量開道的時代最魔幻。

當明星不再用作品證明自己，而是去收割流量紅利，是對自身的快速內耗。

而對網紅主播來說，他們的事業生命週期比明星更為短暫，當資本的熱潮褪去，只一味炒噱頭、收割粉絲這條路遲早會涼。

只有能夠生產優質內容的人，才可能最終倖存在直播的沙灘上。

素材來源：

辛有志直播間被封：曾因“結婚花5千萬請42位明星”成功出圈.新榜

42位一線明星與一場微商的婚禮.山河路人

起底 | 婚禮帶貨1億的快手主播.AI藍媒匯

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