也許你對2017年首次造訪中國以及奚夢瑤T臺摔倒的維密大秀還印象深刻，但這一時尚圈大秀今年竟傳出停辦消息！
近日，維密超模Shanina Shaik在接受《每日郵報》採訪時透露了這一爆炸性消息：內衣品牌維多利亞的祕密（Victoria’s Secret）已經取消了2019年的大秀。Shaik表示，“我還不能夠習慣，因為每年這個時候我都要訓練得像個天使一樣……很遺憾，維密秀今年不會再舉行”。是什麼讓這一曾經關注度極高的大秀走向沒落？
也許你對2017年首次造訪中國以及奚夢瑤T臺摔倒的維密大秀還印象深刻，但這一時尚圈大秀今年竟傳出停辦消息！
近日，維密超模Shanina Shaik在接受《每日郵報》採訪時透露了這一爆炸性消息：內衣品牌維多利亞的祕密（Victoria’s Secret）已經取消了2019年的大秀。Shaik表示，“我還不能夠習慣，因為每年這個時候我都要訓練得像個天使一樣……很遺憾，維密秀今年不會再舉行”。是什麼讓這一曾經關注度極高的大秀走向沒落？
多方證實維密停辦
早在今年5月，維密母公司L Brands首席執行官萊斯利韋克斯納就曾（Leslie Wexner）表示：“我們已經決定重新考慮維多利亞的祕密的傳統時裝秀。未來，我們正在考慮開發“新型活動”來重振品牌。”消息一出，有業內人士紛紛預測今年維密大秀恐將取消。隨後維密公司又宣佈，將從2019年起不再通過電視網播放大秀。曾經的維密天使Karlie Kloss也在接受Vogue採訪時透露，決定終止與維密的合作。
“不幸的是，維密秀今年確實不會舉辦了，”超模Shanina Shaik在採訪中說，“我對這件事很不習慣，因為從前每年這個時候我都在努力為大秀做準備。但我確信未來一定還會有，我對此非常確定。我認為他們正在努力打造品牌和秀場的新形式，因為這是世界上最棒的演出。”Shanina Shaik表示對大秀取消感到十分惋惜。
也許你對2017年首次造訪中國以及奚夢瑤T臺摔倒的維密大秀還印象深刻，但這一時尚圈大秀今年竟傳出停辦消息！
近日，維密超模Shanina Shaik在接受《每日郵報》採訪時透露了這一爆炸性消息：內衣品牌維多利亞的祕密（Victoria’s Secret）已經取消了2019年的大秀。Shaik表示，“我還不能夠習慣，因為每年這個時候我都要訓練得像個天使一樣……很遺憾，維密秀今年不會再舉行”。是什麼讓這一曾經關注度極高的大秀走向沒落？
多方證實維密停辦
早在今年5月，維密母公司L Brands首席執行官萊斯利韋克斯納就曾（Leslie Wexner）表示：“我們已經決定重新考慮維多利亞的祕密的傳統時裝秀。未來，我們正在考慮開發“新型活動”來重振品牌。”消息一出，有業內人士紛紛預測今年維密大秀恐將取消。隨後維密公司又宣佈，將從2019年起不再通過電視網播放大秀。曾經的維密天使Karlie Kloss也在接受Vogue採訪時透露，決定終止與維密的合作。
“不幸的是，維密秀今年確實不會舉辦了，”超模Shanina Shaik在採訪中說，“我對這件事很不習慣，因為從前每年這個時候我都在努力為大秀做準備。但我確信未來一定還會有，我對此非常確定。我認為他們正在努力打造品牌和秀場的新形式，因為這是世界上最棒的演出。”Shanina Shaik表示對大秀取消感到十分惋惜。
維密內衣面臨艱難處境
過去的一年中，維多利亞的祕密內衣品牌一直面臨艱難處境，這或許成為維密大秀停辦的原因之一。該品牌已經連續一年遭遇銷售下滑。此前，維多利亞祕密的首席執行官Jan Singer也辭職。最近，該公司還不得不關閉其50多家零售店。
Victoria’s Secret年度大秀迄今已有20幾年的歷史，這一活動於1995年推出，在2001年首次登上美國廣播公司的電視網，每年的播出都受到時尚行業的矚目。然而，近幾年來大秀卻接連遭遇變動，先是2018年美國收視率暴跌至327萬人次，相比2017年的500萬觀眾大幅下滑。
儘管2018年落下帷幕的維多利亞祕密秀引爆了中國社交媒體關注，但品牌產品改革效果不明顯，卻拖累了大秀。
也許你對2017年首次造訪中國以及奚夢瑤T臺摔倒的維密大秀還印象深刻，但這一時尚圈大秀今年竟傳出停辦消息！
近日，維密超模Shanina Shaik在接受《每日郵報》採訪時透露了這一爆炸性消息：內衣品牌維多利亞的祕密（Victoria’s Secret）已經取消了2019年的大秀。Shaik表示，“我還不能夠習慣，因為每年這個時候我都要訓練得像個天使一樣……很遺憾，維密秀今年不會再舉行”。是什麼讓這一曾經關注度極高的大秀走向沒落？
多方證實維密停辦
早在今年5月，維密母公司L Brands首席執行官萊斯利韋克斯納就曾（Leslie Wexner）表示：“我們已經決定重新考慮維多利亞的祕密的傳統時裝秀。未來，我們正在考慮開發“新型活動”來重振品牌。”消息一出，有業內人士紛紛預測今年維密大秀恐將取消。隨後維密公司又宣佈，將從2019年起不再通過電視網播放大秀。曾經的維密天使Karlie Kloss也在接受Vogue採訪時透露，決定終止與維密的合作。
“不幸的是，維密秀今年確實不會舉辦了，”超模Shanina Shaik在採訪中說，“我對這件事很不習慣，因為從前每年這個時候我都在努力為大秀做準備。但我確信未來一定還會有，我對此非常確定。我認為他們正在努力打造品牌和秀場的新形式，因為這是世界上最棒的演出。”Shanina Shaik表示對大秀取消感到十分惋惜。
維密內衣面臨艱難處境
過去的一年中，維多利亞的祕密內衣品牌一直面臨艱難處境，這或許成為維密大秀停辦的原因之一。該品牌已經連續一年遭遇銷售下滑。此前，維多利亞祕密的首席執行官Jan Singer也辭職。最近，該公司還不得不關閉其50多家零售店。
Victoria’s Secret年度大秀迄今已有20幾年的歷史，這一活動於1995年推出，在2001年首次登上美國廣播公司的電視網，每年的播出都受到時尚行業的矚目。然而，近幾年來大秀卻接連遭遇變動，先是2018年美國收視率暴跌至327萬人次，相比2017年的500萬觀眾大幅下滑。
儘管2018年落下帷幕的維多利亞祕密秀引爆了中國社交媒體關注，但品牌產品改革效果不明顯，卻拖累了大秀。
自2000年以來，維密的收入一直在持續攀升。但在2017年，該品牌的銷售額大幅下滑，由2016年的近80億美元大跌至74億美元。
銷售額下滑、關店、或將停辦秀場，曾經風光無兩的Victoria’s Secret，為何會走到今天這一步？維密母公司L Brands於5月22日美股收盤後發佈第一季度業績報告，集團整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長，淨利潤則大跌15%至4030萬美元。其中維密同店銷售額下跌5%，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%。
Victoria’s Secret究竟為何走向衰落？業內人士分析，雖然它仍然在女性內衣市場中有著主導地位，但該品牌根本上還是迎合男性的眼光，例如品牌創始人創建門店的初衷是為了讓男性也能自在地購買女性內衣；而品牌的維密大秀，設計初衷也是為了引起男性顧客的興趣。
據悉，維密在去年已經關閉了30家門店。此前，L Brands的首席財務官Stuart Burgdoerfer曾在年度財報後的電話會議上表示今年還將在北美市場再關閉53家門店，總部位於紐約的投資公司Cowen則認為維密目前還有150家冗餘門店應該被淘汰。
事實上，維密於2017年才在上海開設大陸首家旗艦店，同年底的維密大秀也在上海舉辦，中新經緯客戶端在維密中國官網查詢發現，目前，維密在北京、香港等大中華區已經開設了49家新店。
也許你對2017年首次造訪中國以及奚夢瑤T臺摔倒的維密大秀還印象深刻，但這一時尚圈大秀今年竟傳出停辦消息！
近日，維密超模Shanina Shaik在接受《每日郵報》採訪時透露了這一爆炸性消息：內衣品牌維多利亞的祕密（Victoria’s Secret）已經取消了2019年的大秀。Shaik表示，“我還不能夠習慣，因為每年這個時候我都要訓練得像個天使一樣……很遺憾，維密秀今年不會再舉行”。是什麼讓這一曾經關注度極高的大秀走向沒落？
多方證實維密停辦
早在今年5月，維密母公司L Brands首席執行官萊斯利韋克斯納就曾（Leslie Wexner）表示：“我們已經決定重新考慮維多利亞的祕密的傳統時裝秀。未來，我們正在考慮開發“新型活動”來重振品牌。”消息一出，有業內人士紛紛預測今年維密大秀恐將取消。隨後維密公司又宣佈，將從2019年起不再通過電視網播放大秀。曾經的維密天使Karlie Kloss也在接受Vogue採訪時透露，決定終止與維密的合作。
“不幸的是，維密秀今年確實不會舉辦了，”超模Shanina Shaik在採訪中說，“我對這件事很不習慣，因為從前每年這個時候我都在努力為大秀做準備。但我確信未來一定還會有，我對此非常確定。我認為他們正在努力打造品牌和秀場的新形式，因為這是世界上最棒的演出。”Shanina Shaik表示對大秀取消感到十分惋惜。
維密內衣面臨艱難處境
過去的一年中，維多利亞的祕密內衣品牌一直面臨艱難處境，這或許成為維密大秀停辦的原因之一。該品牌已經連續一年遭遇銷售下滑。此前，維多利亞祕密的首席執行官Jan Singer也辭職。最近，該公司還不得不關閉其50多家零售店。
Victoria’s Secret年度大秀迄今已有20幾年的歷史，這一活動於1995年推出，在2001年首次登上美國廣播公司的電視網，每年的播出都受到時尚行業的矚目。然而，近幾年來大秀卻接連遭遇變動，先是2018年美國收視率暴跌至327萬人次，相比2017年的500萬觀眾大幅下滑。
儘管2018年落下帷幕的維多利亞祕密秀引爆了中國社交媒體關注，但品牌產品改革效果不明顯，卻拖累了大秀。
自2000年以來，維密的收入一直在持續攀升。但在2017年，該品牌的銷售額大幅下滑，由2016年的近80億美元大跌至74億美元。
銷售額下滑、關店、或將停辦秀場，曾經風光無兩的Victoria’s Secret，為何會走到今天這一步？維密母公司L Brands於5月22日美股收盤後發佈第一季度業績報告，集團整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長，淨利潤則大跌15%至4030萬美元。其中維密同店銷售額下跌5%，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%。
Victoria’s Secret究竟為何走向衰落？業內人士分析，雖然它仍然在女性內衣市場中有著主導地位，但該品牌根本上還是迎合男性的眼光，例如品牌創始人創建門店的初衷是為了讓男性也能自在地購買女性內衣；而品牌的維密大秀，設計初衷也是為了引起男性顧客的興趣。
據悉，維密在去年已經關閉了30家門店。此前，L Brands的首席財務官Stuart Burgdoerfer曾在年度財報後的電話會議上表示今年還將在北美市場再關閉53家門店，總部位於紐約的投資公司Cowen則認為維密目前還有150家冗餘門店應該被淘汰。
事實上，維密於2017年才在上海開設大陸首家旗艦店，同年底的維密大秀也在上海舉辦，中新經緯客戶端在維密中國官網查詢發現，目前，維密在北京、香港等大中華區已經開設了49家新店。
中新經緯客戶端發現，維密實體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動基本上從未停止，3件138元、2件238元、買一贈一等促銷活動力度不小。
線上渠道也有一些促銷活動，國外渠道也有不少折扣促銷。
其實，自2018年起，維密就開始把商品以大幅打折的銷售手法出售，但都無法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局，而單單內衣產品的虧損亦不止1.1%，只好靠品牌的美容產品系列之盈利抵消。
對此，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來業績下降的主要原因除了消費者對性感內衣喜好度的下降外，還來源於該品牌對線上業務崛起後線下門店疏於管理有關，因為即使品牌的消費者出現了大量向線上轉移的趨勢，該品牌也並未關閉任何的線下店鋪，這也導致了成本的持續增加。
也許你對2017年首次造訪中國以及奚夢瑤T臺摔倒的維密大秀還印象深刻，但這一時尚圈大秀今年竟傳出停辦消息！
近日，維密超模Shanina Shaik在接受《每日郵報》採訪時透露了這一爆炸性消息：內衣品牌維多利亞的祕密（Victoria’s Secret）已經取消了2019年的大秀。Shaik表示，“我還不能夠習慣，因為每年這個時候我都要訓練得像個天使一樣……很遺憾，維密秀今年不會再舉行”。是什麼讓這一曾經關注度極高的大秀走向沒落？
多方證實維密停辦
早在今年5月，維密母公司L Brands首席執行官萊斯利韋克斯納就曾（Leslie Wexner）表示：“我們已經決定重新考慮維多利亞的祕密的傳統時裝秀。未來，我們正在考慮開發“新型活動”來重振品牌。”消息一出，有業內人士紛紛預測今年維密大秀恐將取消。隨後維密公司又宣佈，將從2019年起不再通過電視網播放大秀。曾經的維密天使Karlie Kloss也在接受Vogue採訪時透露，決定終止與維密的合作。
“不幸的是，維密秀今年確實不會舉辦了，”超模Shanina Shaik在採訪中說，“我對這件事很不習慣，因為從前每年這個時候我都在努力為大秀做準備。但我確信未來一定還會有，我對此非常確定。我認為他們正在努力打造品牌和秀場的新形式，因為這是世界上最棒的演出。”Shanina Shaik表示對大秀取消感到十分惋惜。
維密內衣面臨艱難處境
過去的一年中，維多利亞的祕密內衣品牌一直面臨艱難處境，這或許成為維密大秀停辦的原因之一。該品牌已經連續一年遭遇銷售下滑。此前，維多利亞祕密的首席執行官Jan Singer也辭職。最近，該公司還不得不關閉其50多家零售店。
Victoria’s Secret年度大秀迄今已有20幾年的歷史，這一活動於1995年推出，在2001年首次登上美國廣播公司的電視網，每年的播出都受到時尚行業的矚目。然而，近幾年來大秀卻接連遭遇變動，先是2018年美國收視率暴跌至327萬人次，相比2017年的500萬觀眾大幅下滑。
儘管2018年落下帷幕的維多利亞祕密秀引爆了中國社交媒體關注，但品牌產品改革效果不明顯，卻拖累了大秀。
自2000年以來，維密的收入一直在持續攀升。但在2017年，該品牌的銷售額大幅下滑，由2016年的近80億美元大跌至74億美元。
銷售額下滑、關店、或將停辦秀場，曾經風光無兩的Victoria’s Secret，為何會走到今天這一步？維密母公司L Brands於5月22日美股收盤後發佈第一季度業績報告，集團整體銷售額為26.29億美元，與上一年同期的26.26億美元相比幾乎無增長，淨利潤則大跌15%至4030萬美元。其中維密同店銷售額下跌5%，Bath & Body Works同店銷售額則大漲13%。
Victoria’s Secret究竟為何走向衰落？業內人士分析，雖然它仍然在女性內衣市場中有著主導地位，但該品牌根本上還是迎合男性的眼光，例如品牌創始人創建門店的初衷是為了讓男性也能自在地購買女性內衣；而品牌的維密大秀，設計初衷也是為了引起男性顧客的興趣。
據悉，維密在去年已經關閉了30家門店。此前，L Brands的首席財務官Stuart Burgdoerfer曾在年度財報後的電話會議上表示今年還將在北美市場再關閉53家門店，總部位於紐約的投資公司Cowen則認為維密目前還有150家冗餘門店應該被淘汰。
事實上，維密於2017年才在上海開設大陸首家旗艦店，同年底的維密大秀也在上海舉辦，中新經緯客戶端在維密中國官網查詢發現，目前，維密在北京、香港等大中華區已經開設了49家新店。
中新經緯客戶端發現，維密實體店從PINK系列到維密系列，打折促銷活動基本上從未停止，3件138元、2件238元、買一贈一等促銷活動力度不小。
線上渠道也有一些促銷活動，國外渠道也有不少折扣促銷。
其實，自2018年起，維密就開始把商品以大幅打折的銷售手法出售，但都無法挽救其銷售額逐年遞減1.1%的困局，而單單內衣產品的虧損亦不止1.1%，只好靠品牌的美容產品系列之盈利抵消。
對此，分析師Ike Boruchow曾表示，維密近年來業績下降的主要原因除了消費者對性感內衣喜好度的下降外，還來源於該品牌對線上業務崛起後線下門店疏於管理有關，因為即使品牌的消費者出現了大量向線上轉移的趨勢，該品牌也並未關閉任何的線下店鋪，這也導致了成本的持續增加。
性感內衣失寵？
而隨著女性意識覺醒，近年來，更關注舒適型的內衣品牌開始崛起，迎合男性眼光的性感內衣開始喪失一批觀眾，特別是女性觀眾。
越來越多的新興初創企業看到了女性意識覺醒帶來的市場契機，開始深入內衣市場，與維密展開競爭。
近幾年來，越來越多的內衣初創公司將自己標榜為“反維密”品牌，其中包括Thirdlove、Lively、MeUndies和TomboyX等。這些品牌都強調賦予女性力量，提供包容性尺碼選擇，注重內衣穿著舒適度，而非對男性的性吸引力。而以Aerie，American Eagle Outfitter為代表的內衣品牌業績也開始大幅增長，這些品牌向年輕消費者傳遞了一種賦權和包容的信息。