體育大生意第1150期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺
本文作者：張冰
體育大生意記者
說到今夏最具話題性的球星，巴西小天王內馬爾恐怕會無懸念登頂。進入轉會期以來，這名已經為巴薩立下赫赫戰功的90後球星傳出了與巴黎聖日耳曼的緋聞，並愈演愈烈。近日，某旅行網站還發出公告表示內馬爾將因轉會事宜推遲來華。
不過，7月29日，內馬爾親自發布了何時來到中國的準確消息。在新浪體育的邀請下，內馬爾正式開通了個人微博賬號（@NeymarJr），並寫道：“中國的球迷大家好，我是內馬爾，這是我的官方微博賬號，我將會在這裡與中國的球迷分享我的個人經歷，期待大家的關注和轉發！咱們週一上海見！”
▼內馬爾在自己的微博“官宣”行程
社交媒體粉絲量前五球星齊聚微博 新浪體育助其擴大中國影響力
作為當今足壇新生代球員的領軍人物之一，內馬爾取得的成就不僅是在綠茵場上的卓越表現，也因其在社交媒體平臺上的超凡影響力——海外三大社交媒體平臺（Twitter、Facebook、Instagram）擁有1.66億粉絲，在所有球星中排名第二位。
隨著內馬爾開通微博，海外三大社交媒體粉絲量排名前5的球星齊聚微博，他們分別是擁有2.79億粉絲的C羅（@CristianoRonaldo）、1.66億粉絲的內馬爾（@NeymarJr）、擁有1.61億粉絲的梅西（@梅西LeoMessi10）、擁有9200萬粉絲的貝克漢姆（@DavidBeckham）、擁有7300萬粉絲的羅納爾迪尼奧（@小羅_Ronaldinho）。
▼海外三大社交媒體粉絲量排名前5的球星齊聚微博
據悉，除了促成本次內馬爾開通微博外，新浪體育還也為包括內馬爾、C羅在內國際頂級球星提供了專業、詳細的微博運營建議和資源支持，幫助其瞭解微博功能、特點及中國社交網絡環境，更好地與國內球迷和粉絲互動，擴大這些世界頂級運動員在中國的影響力。
其實早在2014年巴西世界盃前，卡卡、魯尼、羅比尼奧、阿圭羅、斯內德、厄齊爾、大衛-路易斯、波多爾斯基、維埃拉等國際足壇明星，以及最終奪冠的德國隊都在新浪體育的邀請下開通了微博賬號。
▼早在2014年巴西世界盃前，卡卡等巨星就開通了微博
每逢重大賽事，新浪體育不僅派媒體團隊奔赴前方，在微博上發佈第一手報道內容，還在首頁開通微博二級頁，通過內容聚合的新產品形式彙集以上球員、國外媒體、名宿的微博內容，給網友提供最前線的報道內容，以及便捷地和球星溝通的渠道。
與微博達成深度合作獲取獨家資源 半年時間閱讀量增加兩倍
長期以來，新浪體育都是中國最大的體育網絡媒體，每天有超過2700萬的移動端用戶，700萬的PC端用戶通過新浪體育資訊平臺獲取體育內容。另外，2017年初，新浪體育還進一步加強了與微博的戰略合作關係。對此，新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷在近日召開的Leaders體育商業峰會上透露了新浪體育和微博合作的細節。
“這個合作是非常深層次的，從經營角度講，新浪網和微博是兩家獨立的上市公司，新浪體育生產內容，微博不生產內容。以後我們要獲取微博更多的資源，包括微博所有對新浪網，而不對其他人開放的數據。”
魏江雷還舉了個例子，“比如我要做一個3x3籃球的推廣，我們的比賽做完以後，完全可以把3x3籃球比賽的集錦推給48小時內所有轉發、點贊過籃球的用戶，我們沒有這麼做，只是現在沒有必要。”
▼魏江雷在Leaders體育商業峰會上透露與微博合作細節
據悉，在與微博達成了深度戰略合作之後，新浪體育獲得了很多微博獨家資源，這為新浪體育打開了更寬廣的領域。此前新浪體育擁有在各體育領域的40個賬號，在過去半年，粉絲數量增加了近50%，閱讀量也增加了2倍多，目前新浪體育在微博上的社交資產已經吸引了7500萬體育迷的關注，每月的頁面瀏覽量達60億次以上。
用戶數量龐大 新浪體育用微博資產提升自主IP賽事價值
魏江雷還引用了梅特卡夫定律來解釋Web3.0時代的傳播模式：網絡價值V=KxN²（K為價值係數、N為用戶數量）。梅特卡夫定律是互聯網領域的知名定律，可與摩爾定律相提並論。這個公式表示：網絡資源的價值，隨著節點數、用戶數和分享頻次的增加而增加。而信息消費者越多，所含的資源總量就越大。
“黃金聯賽今年打完之後，我希望能夠有一萬人作為節點型粉絲，幫我們去每天傳播黃金聯賽的相關內容。”魏江雷表示，通過將新聞轉化為話題，在社交媒體發酵和爆發，再反哺門戶平臺，實現傳播閉環，在他看來以梅特卡夫定律推算，3x3黃金聯賽本賽季的估值應該在3.6億元左右。
據瞭解，經過三年成長，2017年，3x3黃金聯賽將有6200支球隊，來自25個城市的21,000名球員參賽，3x3黃金聯賽也成為了目前中國最大的3x3籃球比賽。談及3x3黃金聯賽的未來，魏江雷表示：“在FIBA和FIBA中國的支持和幫助下，我們計劃明年在30個城市招募16000支球隊和64000名註冊球員參加比賽，我相信到那時，3x3黃金聯賽將成為世界第一3x3籃球賽事。”
▼新浪打造的3x3黃金黃金聯賽已經成為目前國內最大的3人籃球賽
新浪體育對自主IP賽事的雄心不僅是在3x3黃金聯賽一個項目上，除了籃球，5x5足金聯賽也將在中國全運會結束之後進入第二賽季，屆時，將有來自15個城市的1680支球隊、1.6萬名球員與來自香港、臺灣、澳門、越南和泰國等地的傑出球員同場競技。足金聯賽目前也是中國最大的五人制足球賽事。同時，今年三月開賽的“新浪杯亞洲青年冰球聯賽”也已經吸引了超過700支隊伍參與，比賽將分為三個年齡組別：U8、U10和U12，本賽季的決賽將於下月在北京舉行，它也是目前中國第一的青少年冰球聯賽賽事。
“在打造自主IP賽事方面，新浪體育的理念很簡單：一個賽事三年內必須成為行業第一，否則就不做！”魏江雷為新浪體育的產業改個下了軍令狀。
注：本文所用圖片均來自網絡