“一直播”合同詐騙案塵埃落定 一下科技已掉隊 背靠微博大樹並非“好乘涼”

見習記者 何青漢 華夏時報（chinatimes.net.cn）記者張傑 北京報道

隨著5月6日北京法院審判信息網一份刑事裁定書的公佈，炫一下科技有限公司（下稱“一下科技”）全資子公司分享一下（北京）科技有限公司經歷的合同詐騙案終於塵埃落定。

此前在2016年7月，運營“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”三款APP的分享一下公司委託深圳天遊網絡科技有限公司推廣旗下產品，重慶左岸科技有限公司又受天遊公司委託，依靠自編程序“刷量”，四個月的時間內騙取1247萬餘元的費用。

從點擊量刷單詐騙案這一切口，可以窺見當年短視頻風口下殘酷的市場競爭環境。作為一下科技創始人的韓坤，彼時正躊躇滿志地致力於打造中國版YouTube，他所不知道的是，當年的他就已經站在了十字路口，在直播、短視頻風口相繼過去，逐漸掉隊的一下科技如今距離夢想越來越遠。

爆款刷單背後

5月6日，北京法院審判信息網公佈了一份刑事裁定書，對一下科技旗下“秒拍”等APP遭遇刷單詐騙進行了相應判決。

從2013年起，一下科技先後推出秒拍、小咖秀、一直播三個爆款產品，創始人韓坤以每年打造一個爆款的態勢進入資本市場，在直播和短視頻接連迎來風口之後，2016年11月，一下科技宣佈完成新浪領投的E輪5億美元投資，估值高達30億美元。

儘管三款產品都是爆款，但由於其流量入口嚴重依賴微博，產品獨立性不足。易觀數據顯示，2016年第一季度一直播用戶流量來源近50％都由微博貢獻。

數據、流量入口都由微博把控，一下科技的三款產品難以在微博之外獲得穩定的流量。為了尋求獨立於微博的穩定流量入口，分享一下找到了天遊公司推廣旗下APP。對於此種說法，一下科技相關人員表示不方便迴應。

企查查數據顯示，深圳天遊是上市企業深圳萬潤科技股份有限公司的一家全資孫公司，其業務範圍包括信息技術開發、網絡技術開發與廣告業務，是一家移動廣告效果營銷平臺。

判決書表明，天遊公司在APP推廣期間，其商務部主管廖彩紅及媒介部員工夥同重慶左岸公司員工楊富名，利用手機群控軟件模擬真實用戶對相關軟件下載、打開、使用，自2016年11月至2017年2月騙取推廣費用1247萬餘元。

此外判決書證據表明，重慶左岸公司通過技術人員編寫腳本、群控手機等方式為三款軟件“刷量”，深圳天遊則以每次0.6元的價格進行結算，且無證據表明重慶左岸對此軟件進行過正常推廣。換句話說，四個月時間內重慶左岸公司通過技術手段為三款APP刷取了2000多萬的點擊量。

最終，北京市高級人民法院作出終審裁定，天遊公司、左岸公司，以及兩公司多名工作人員被判合同詐騙罪。

一下科技“掉隊”

爆款APP遭遇刷單詐騙或許只是風口行業激烈競爭的“冰山一角”。隨著直播、短視頻等泛娛樂產品相繼失去熱度，難以持續獲得流量的平臺開始品嚐到市場的殘酷。

與微博的深度綁定，使得一下科技無法在自身的平臺沉澱用戶，難以在微博以外的地方尋找到流量入口的秒拍和一直播等產品，在競爭中也逐漸“掉隊”。

“掉隊”從2017年就開始了。數據顯示，2017年6月一直播月活用戶數合計為5970萬，而市場排名第二的YY和第三的映客直播分別只有1997萬和1545萬。到了2018年形式發生了逆轉。艾媒諮詢數據顯示，2018年第一季度一直播月活數量為盡941.4萬，第四季度下降為871萬，早已被映客、YY等競爭對手甩在身後。

隨著2017年直播行業熱潮逐漸消退，去年10月，多家媒體報道一直播徹底併入微博，據瞭解，一直播在去年10月14日併入微博，雙方團隊保持獨立運營，團隊已經一起辦公。而對於一直播母公司一下科技而言，此舉也標誌其退出了直播行業，或許也是行業洗牌下的無奈之舉。

秒拍的表現也不理想，隨著抖音和快手的崛起，秒拍的數據開始大幅下滑，2017年年底月活數僅為千萬級別，數據顯示，秒拍在短視頻市場的滲透率排名從2017年年初的第三名降到2018年年初的第九名，徹底掉出第一梯隊。

一直播後再無爆款

“微博依賴症”已經成為其發展的隱患，尤其是在微博推動自己旗下短視頻業務發展背景下。

壞消息接踵而至，2017年11月微博上線新的短視頻產品“酷燃”，並直接鏈接到“微博視頻”欄目。秒拍的失寵，也讓一下科技失去了最大的產品“護城河”。

先是用戶數據大幅下滑，緊接著與微博關係鬆動。一下科技過度依賴微博，沒有形成獨立內容生態的弊端開始顯現。

一下科技似乎意識到了這一點，在2017年7月上線了一款新的短視頻產品，波波視頻。新上線的波波視頻並未像秒拍等產品一樣深度捆綁微博，以PGC為主的波波視頻在用戶滲透率上也超越了秒拍。極光大數據顯示，波波視頻在去年3月份在短視頻APP領域滲透率排名第6,6月份上升至第5，其在三四線城市的滲透率一度超過抖音。

波波視頻讓一下科技看到了翻盤的希望，但變故來的很突然：2018年8月，波波視頻、秒拍兩款產品被有關部門要求無限期下架整改。業內分析人士稱，“波波視頻如果不下架還有一定的競爭力，然而下架使其失去了最好的成長機會。”

失去了競爭關鍵期的一下科技在短視頻領域再也無法與競爭對手抗衡，艾媒諮詢發佈的《2018-2019中國短視頻行業專題調查分析報告》顯示，處於短視頻平臺第一梯隊的抖音和快手用戶活躍數量維持在2億左右，位居其後的西瓜視頻和火山小視頻用戶活躍數量分別約為6700萬和5000萬。短視頻競爭中，已看不到波波視頻和秒拍的身影。

去年10月12日，波波視頻與秒拍重新上架，然而在在映客、虎牙等頭部直播平臺接連上市時，短視頻領域群雄環伺的當下，一下科技的上一輪融資還停留在2016年，目前公司也遲遲未傳出上市的新消息。

互聯網行業分析師毛琳表示，微博對於一下科技創新的壓制和對服務微博大體系的產品創新的刻意引導，讓一下科技的所有創新都是服務於新浪微博的產品體系，不僅讓一下科技缺失了獨立發展上市的可能性，更讓一下科技產品力被侷限在了微博的生態圈內。

曾經站在風口上的一下科技，在一直播之後再無爆款。“重新出發”的韓坤和一下科技，距離打造中國版YouTube的目標越來越遠。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐