李現真的火了,從大家刷屏的現男友朋友圈到賣斷貨的彪馬,再到緊急換包裝的味全,當然還有抖音,僅靠兩條短視頻圈粉2000多萬,順便還帶火了他的家鄉荊州。
想知道他為什麼這麼紅?跟我來
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李現的走紅模式完美符合互聯網各大公司開發習慣養成類產品的“絕密神器”——上癮模型!李現像王者榮耀和抖音一樣,就這樣讓你上癮(頭)了。
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要讓用戶形成習慣,不自覺地就想使用你的產品,有四大關鍵步驟:觸發——行動——多變的酬賞——投入。
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第一步觸發讓大量的觀眾知道李現,《親愛的,熱愛的》IP有書粉打底,搭檔去年大火的演技派小花楊紫,加上劇情抓住年輕人的喜好,劇爆了。
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觸發之後,第二步就是行動。行動要兼具動機和能力,有了動機,還需要用戶的能力足夠完成行為。微博熱搜+抖音刷頻+朋友圈晒P圖合影,這些用戶都不需要付出太多成本,很容易就陷入這場PK現男友大賽中無法自拔。
第三步:行動之後,要給用戶酬賞,而且酬賞要有不可預期性,即多變的酬賞。誰能想到李現在17年就和KEEP做了健身課程,追星的同時還能順便減個肥?完全滿足現女友的需求
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最後,讓用戶在產品上進行越來越多的投入。用戶與產品親密接觸得越多,就越離不開它。通過用戶的“投入”,就可能產生下一次“觸發”,從而開始一個正向循環。於是你就上癮了(hooked)。
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