2016年我國移動遊戲市場規模超越客戶端遊戲規模成為網絡遊戲市場第一大市場份額。隨著智能設備的不斷普及,新生用戶不斷增加,傳統的遊戲用戶遊戲習慣不斷遷徙。我國移動遊戲市場仍保持增長態勢。移動遊戲研發商市場寡頭制明顯,格局難入。發行商市場競爭白熱化,出現百家爭鳴的狀態。整體的市場競爭格局已經日趨穩定。整體移動遊戲市場進入“下半場”。
伴隨著國內的移動遊戲市場激烈的競爭,許多廠商將戰略目標看準海外移動遊戲市場。海外發行逐漸受到眾多廠商青睞。這主要是因為海外移動遊戲市場市場規模樂觀,具有較大的發展空間。其次,對於發達國家來說,遊戲用戶消費能力極強。對於發展中國家來說,智能終端正在普及,擁有較好的用戶基礎。
產品是遊戲海外發行的根本,其品質水平對遊戲在海外市場的表現具有重要影響。從事海外遊戲發行的企業需要具有良好的自研能力或/和產品篩選能力,能夠根據市場需求的變化快速調整研發方向或產品代理計劃,並對產品類型、題材等元素具有優秀的鑑別和調優能力。其中,英雄互娛旗下《街頭籃球》、《全民槍戰》系列、《巔峰戰艦》、《天天炫舞》(國外發行名,國內發行名《一起來跳舞》)等海外表現十分強勁,為英雄互娛在港澳臺及東南亞地區收穫7200萬註冊用戶,日活達到420萬。
打造移動遊戲產品細分衍生產業,增強用戶粘性。海外遊戲發行商一般直接面向用戶,需要同時將遊戲產品、遊戲運營的可量化的數字轉化為無形的品牌影響力。這不但要求發行商有足夠多的產品數量,同時也需要擁有至少一款受到市場歡迎的產品,才能夠聚集一定的用戶口碑,並逐漸形成自有品牌,為後續的產品發行提供背書,這樣才能夠在複雜的全球市場佔有一席之地。對於移動電競來說,最大的特點就是對抗性與公平性。而中國傳統的仙俠類產品一般以RPG類形式居多,本身不適合具備移動電競屬性。車槍球等題材類型產品更受到海外玩家青睞,而車槍球等題材更加契合移動電競產品的特點,並且車槍球等產品營收能力也十分強勁,也在一定程度上為企業與產品打造了不俗的品牌效力。例如,騰訊旗下《英雄聯盟》在全世界範圍內打造的賽事規模,成為覆蓋用戶最多的客戶端電子競技比賽,也為騰訊收穫了良好的品牌口碑。此外,英雄互娛整合旗下多款產品打造的英雄聯賽在港澳臺及東南亞地區全面發力,受到海外用戶追捧。這也使得英雄互娛在港澳臺及東南亞地區,車槍球三大主流移動電競品類,都處於行業第一,這進一步強化了其在港澳臺、東南亞地區的移動電競領先地位。
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