網易遊戲520發佈會：CC直播6億聚星計劃重點發力主播、電競內容

網易網易遊戲電子競技夢幻西遊電腦藝術大數據設計文化廣州中國日報網 2019-05-23

5月20日,2019網易互動文娛產品發佈會在廣州舉辦,主題為“為熱愛賦新”,旗下眾多新晉及經典產品發佈了全新內容計劃,跨越了從文學藝術到醫療教育功能,從文化輸出到未來黑科技,從物理到地域上劃分的不同維度和不同領域。

作為網易遊戲戰略直播平臺的CC直播,深耕泛娛樂化,面向廣泛的年輕受眾,將網易遊戲與玩家深度綁定,在網易遊戲整個發展藍圖中,一直以來都具有很重要的意義。而在本次發佈會上,CC直播首曝2019年全新戰略佈局,由網易遊戲市場總經理吳鑫鑫公佈其品牌煥新計劃,不僅品牌形象更新,同時還圍繞電競、主播、直播生態進行重點發力,推出6億聚星計劃,一系列動作,彰顯出網易開創直播時代新紀元的雄心。

品牌煥新解讀:彰顯活力,釋放熱愛

根據Questmobile發佈的相關數據顯示:近年來,直播用戶從年齡上來看,整體遊戲直播用戶以30歲以下用戶群為主,其中19-24歲群體的數量佔比最高。不難看出,不論直播行業如何發展,其受眾大多數依舊以年輕人為主。年輕人的觀念,往往是喜歡新潮且簡單的事物,有利於更好的觀看和記憶。因而“活力“、”熱愛”、“年輕”是CC直播品牌升級的關鍵詞。其中LOGO升級主要目的就是為了和年輕潮流文化更加契合。

LOGO在顏色選擇上,啟用了黃藍黑三色設計,明黃色的加入增強了對撞性,使視覺畫面更加協調,品牌標識更顯年輕、富有生命力。

把“皇冠”、“閃電”元素結合主體形象,象徵著CC直播以用戶為主的經營理念。在大浪淘沙的直播行業,CC直播始終秉承著打造更好的用戶體驗為目標,以此基礎上,將產品以及直播內容進行不斷的創新和升級。

產品功能升級,用戶體驗至上

如果說品牌LOGO是與用戶最初的接觸點,那麼產品功能就是抓住用戶內心的關鍵。CC直播雖立足億級網易遊戲用戶、深耕網易遊戲直播,但不斷進行產品功能的優化迭代仍然是品牌為用戶服務的初心,此次產品功能的升級包括了以下幾個方面。

首先,根據不同用戶的不同習慣,獨創大數據算法,進行千人千面直播推薦:即通過後臺大數據的分析,為不同的用戶定製不同的直播推薦,在最大程度上保證用戶在打開CC直播首頁的時候,可以看到自己感興趣的直播內容。

其次,CC直播通過一系列的功能打通了用戶與主播之間的交流壁壘,真正實現了用戶與主播的0距離:比如用戶打賞、發言可直接影響遊戲結果,讓直播與遊戲無縫銜接;比如可實時獲取主播遊戲屬性等數據;再比如直播間可發起一鍵組隊,實現主播粉絲零距離互動等。

這些舉措不僅打破了用戶與主播間的空間壁壘,還增加了用戶的參與感和認同感,在觀看直播的同時,用戶還能與主播一鍵跳轉游戲內組隊一決高下,體驗直播的樂趣。對於大部分用戶來說,這將會是一個全新的體驗。可以預見,這樣全新的互動新體驗,定能在直播行業中掀起一番新的浪潮。

最重要的是,CC直播還花了不少心思去打造“主播不離線”模式,主播可以與粉絲異元互動:主播資料頁全面升級為『主播宅屋』,更立體展示主播個人形象;粉絲與主播進行更有趣的異元互動體驗。不再是千篇一律的主播個人介紹,取而代之的是將主播的風格、特色、喜好、形象融合為一體的『主播宅屋』,這便於用戶更直觀形象的去了解主播,根據不同喜好第一時間找到自己喜愛的主播。

從這些產品革新上可以看出,CC直播在提升用戶體驗的路上,從未停止探索。這也是其一直以來不懈努力的方向,也是其能在眾多直播平臺中立足前列梯隊的根本。

斥資6億打造“聚星計劃”:孵化主播、發力電競、拓展品類

01 引入明星主播、扶持潛力新主播、頭部主播明星化打造

直播平臺相對於主播個人,擁有先天性的整合資源優勢。而主播個人獨特的業務能力同樣會給平臺帶來收益和流量。CC直播一向主張謀求平臺與主播的雙贏。目前主播的商業化路子相對開闊,如果直播平臺沒有成熟盈利模式或足夠吸引公會與主播的氛圍和待遇,未來很難積累自身價值,會造成用戶流失。聚星計劃的啟動,意味著網易CC直播將更加註重主播生態的打造。不同於其他直播平臺,網易CC直播甚少挖角“天價”主播,而是強調平臺自有KOL的打造,也就是“培養型主播”模式。CC直播不僅在資金上扶持,而且計劃有方向性地加強對簽約主播的培養,根據主播自身天賦及特點,發掘特長,開展泛娛樂化的包裝,積攢平臺自我造星的能量。也就是說,CC直播在與公會、經紀公司實現日常共贏的同時,也擔當了公會、經紀公司角色引進孵化主播,從而打造專屬CC直播的KOL生態。

“培養型主播”模式已經得到市場印證,CC直播已經成功將一批主播打造成圈內知名KOL,包括獲得2018小葫蘆盛典十大熱門遊戲最具價值主播以及十大吸金主播雙重榮譽的夢幻西遊電腦版主播龍溟,十大熱門遊戲最具價值主播夢幻西遊電腦版主播抗揍、雪無以及夢幻西遊手遊主播曦帥、荒野行動菜菜,APEX英雄C位爭奪戰榮登紐約時代廣場的冠軍風一樣的坑爹哥等。

除了孵化培育主播外,聚星計劃也昭示著平臺會在資源扶持、政策待遇方面給新引進主播更多的傾斜。憑藉完善的福利以及合理的孵化路徑,CC直播已成功引進知名遊戲博主Mr.quin、大齡中二病患者等在圈層擁有極高影響力的明星主播。

02 合作頂級賽事、自辦高品質賽事、電競職業化扶持

據艾瑞諮詢最新發布的《2019中國電子競技行業研究報告》顯示,預計在2020年時中國電競市場用戶規模會達到4.3億,大量觀賽需求仍未被滿足。電競賽事直播是CC直播內容生態重要構成,網易CC直播已為用戶提供了近千場賽事內容直播,同時承辦了一批賽事的高質量落地,包括與暴雪娛樂合作的頂級電競職業聯賽《守望先鋒》挑戰者系列賽,第五人格深淵的呼喚2國際賽事等。

在此基礎上,6億聚星計劃還將投入到提升賽事品質及執行能力、升級內容製作能力、深化商務媒體合作能力、建設電競場館直播基地、強化與職業俱樂部的合作等方面,穩步健全和升級電競賽事服務能力,進而壯大行業影響力。目前CC直播已與P1、LGD等國內知名俱樂部建立長期戰略關係。

03 拓展直播新品類、AI虛擬主播首發

CC直播一直在直播內容的生態打造上深耕不輟、識時而動。目前,完成佈局超過100個直播品類,包括近千場的電競賽事直播、精品綜藝欄目,泛娛樂秀場直播、明星見面會、新品及品牌發佈會等等。豐富的直播內容也催生了一批優秀的頭部主播。

QuestMobile2018發佈的《社交+直播發展研究報告》指出,預計2021年,社交+直播行業的月活用戶規模將達到1.4億。社交+直播領域用戶增量空間巨大,社交消費理念將會催生多元收入結構。CC直播順應直播社交需求以及更加貼合二次元流行文化,推出了AI虛擬主播,未來將運用在未來直播,引導新直播時代技術潮流。