體育產業生態圈——www.ecosports.cn
文/葛思文
隨著哈勒普反拍回球出界，瑪利亞莎拉波娃在禁賽復出後參加的第一項大滿貫中耗時2小時44分鐘2：1擊敗二號種子奪冠熱門哈勒普，拿到了16年澳網之後的首場大滿貫賽事勝利。雖然僅僅是女單第一輪的較量，但無論推特還是微博，球評，球迷都為之歡呼，顏值之外，莎娃一次次證明著自己依然是網球界熱度和流量的擔當。
4月2日斯圖加特賽復出後，莎娃的表現並沒有達到球迷的預期，因為這樣那樣的原因又錯過了法網和溫網，她的表現幾乎讓她最死忠的球迷也相信瑪利亞已經回不到過去巔峰的狀態，現在的女子網壇已經徹底進入戰國時代，但她現已任何一個女子網球運動員都無法比擬的。
這場比賽也自然成了第二天各大媒體體育版的頭條。其中當如歐洲媒體《歐洲體育》的評論最為犀利。
正如人們預期的那樣，莎拉波娃一開始的表現十分掙扎，特別是她的移動非常的遲緩。但是她很快便在發球局裡找到了手感，逐漸變得放鬆起來。經歷了18個月的禁賽迴歸後，莎拉波娃接受外卡一事遭遇了很多不滿，有些球員認為這很不公平，所以她的迴歸，是一次同時伴隨著歡呼與倒彩的艱難之旅。
這確實是一場同時伴隨著掌聲和口水聲的勝利。在當今的女子網壇，除了莎娃，還有誰能引起這麼大的轟動呢。
關於復出的“兩極化”紛爭
早在復出前，斯圖加特公開賽就已確定向莎娃送出外卡，緊隨其後的是羅馬和馬德里兩站頂級賽。這樣的做法也引起了圈裡圈外無數的口水和白眼，以拉德萬斯卡，齊布爾科娃，科內特等一眾WTA好手為代表的“反莎派”，旗幟鮮明地對莎娃展開道德上的攻擊，認為一名有禁藥醜聞的球員，還會得到賽事組委會的照顧，簡直就是笑話。
但俄羅斯紅粉軍團，和以羅迪克為代表的一些退役球員則組成了“撐莎派”，表達了對莎娃的支持。他們直言莎娃受到的處罰已經夠重，讓一名如此出色的球員去從ITF賽事打起，是對她的不尊重。
這當中，羅迪克的發言代表了很多吃瓜群眾的想法，
“我們總把網球賽事看作關乎道德方面的事，但其實它是一個生意。外卡應該發給那些最能吸引觀眾興趣的球員，那些能夠給賽事帶來樂趣或能夠來參賽的最棒的球員。她完全符合這些要求，我認為這完全沒有問題，我也不會去批評組委會做他們最願意做的事。”
如今回頭來看，組委會確實做了正確的選擇，這兩天莎娃帶來的話題和流量就是最好的印證。
緊接著，最近為了給不給法網外卡，而各種消費莎娃的法國網協又宣佈，將在5月15日視頻直播這一最終決定，這在網壇界可謂極為罕見。法國網協“赤裸裸”的蹭熱度行為，則讓很多球迷建議莎娃直接退掉法網，別再讓法國人得了便宜還賣乖。隨後的溫網也之給了莎娃資格賽外卡，媒體甚至要破天荒的直播溫網資格賽，這樣那樣的原因導致了莎娃無緣了紅土和草地。但在這中間參加的一系列巡迴賽她的表現也讓人大失所望，很多人質疑，莎娃的復出是贊助商要求和脅迫的，一年多遠離比賽已經讓她的狀態大打折扣，不足以在征戰職業賽場。此次美網之前，專家預測的奪冠人選上無一人選擇莎娃，而和孔塔，哈勒普一區也意味著她晉級8強之路將格外艱險，但今天的勝利讓所有人都為之一振，60個制勝分足足是哈勒普的4倍，凶狠的進攻伴隨著很高的UE，這也正是莎娃賴以成名的比賽方式。在這麼多施華洛世奇的碎鑽下，是一個充滿勇氣的女孩子，她永遠都不會放棄。”莎娃獲勝後跪地流淚的表現，和賽後的這句話語，令人動容。無論你是不是她的球迷，你都得承認——笑過、哭過；贏了很多，也輸過很多；跪過，但也重新站起來過——這才是最豐富的人生吧！
讓時間回到2016年，那一次足以改變整個網球史和莎娃人生的禁賽，到底是如何發生的。
禁賽這一年，莎拉波娃經歷了什麼？
時間回到2016年3月初，莎娃在新聞發佈會上宣佈，誤服了禁藥米屈肼。三個月之後，ITF（國際網球聯合會）宣佈了莎拉波娃禁藥案的處罰結果：俄羅斯美女被禁賽兩年，禁賽期從2016年1月26日開始，同時取消當年的澳網成績，獎金和積分均被沒收。
之後，經過莎娃團隊的多次上訴，國際體育仲裁在去年10月將她的兩年禁賽期縮短為15個月，禁賽至2017年4月26日。但此一事件爆出後，很多職業選手都對莎娃能否在禁賽期後迴歸競爭激烈的網壇表達了相當的懷疑。例如WTA的名宿埃弗特，達文波特等對她的職業前景表示悲觀，普遍認為莎娃復出幾無可能。
與此同時，莎拉波娃的“商業帝國”也面臨著空前的危機。許多保持著長期合作關係的贊助商，在禁藥事件後紛紛選擇與俄羅斯人撇清關係。例如運動巨頭耐克，宣佈與莎娃合作暫時終止——雙方從莎娃11歲開始合作，在2010年，莎娃更是以7000萬美元的天價與耐克續約八年。
此外，手錶商泰格-豪雅稱雙方合作在去年12月31日到期，他們也表示，將不會與莎娃續約；德國汽車製造商保時捷隨後也表示會暫停與莎娃的合作。甚至包括聯合國也發表了聲明，將莎娃親善大使一職的頭銜暫時收回......
但如今莎娃的華麗復出，顯然打了無數看衰者的臉。不論這次復出成績的好壞，無數贊助商和媒體機構的再度垂涎，又一次證明了她在體壇的巨大影響力和吸金能力。
憑藉良好的公關操作，莎拉波娃重新擔任了聯合國親善大使，並且與NIKE恢復和合作關係。而保時捷就更不用說了，別忘了，她復出參賽的這站比賽，就是保時捷長期冠名的斯圖加特公開賽。而且莎娃在這裡還擁有著2012年-2014年三冠王這樣統治級的表現，保時捷與她恢復合作也算是水到渠成。
在職業體壇，商業利益始終是會被擺在第一位考慮的問題。當莎娃禁藥爆發時，面臨種種不確定性，贊助商紛紛選擇撇清關係或持觀望態度，但莎娃本人始終沒有放棄重返賽場的努力。
在女子網壇，短暫離開後成功復出的例子不在少數，遠有海寧，近有克里斯特爾斯，未來可能還有阿紮倫卡和小威。他們退役前同樣是獲得過大滿貫的超級球星，廣告商的香餑餑。再復出之後依然能夠取得傲人的戰績。同樣，對於莎娃來說，商業價值的維繫依然需要賽場上的不斷成功來鞏固。一旦成績有所差池，那麼贊助商落跑的情況，說不準將會第二次發生。
體育產業生態圈 www.ecosports.cn 原創稿件，歡迎轉發，未經授權嚴禁轉載，尋求轉載請添加圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）
官網、微信、微博：體育產業生態圈，聚合體育產業優質內容與人群的平臺，歡迎關注~