半數超級英雄因一個響指化為灰燼，剩餘超級英雄“不惜一切代價”整裝待發，這部承載著漫威11年來22部電影所有情感的《復仇者聯盟4：終局之戰》（下稱“復聯4”）內地定檔於4月24日。
就在多數漫威迷還在翹首以盼首映場的預售時，4月9日，上海萬達影城微博提前開啟了《復聯4》首映場“皇帝座”預購活動。活動宣傳海報顯示，上述座位定價為300元一張，上海每家萬達影城（IMAX/杜比影院）僅有50席，每人限購2張。
然而，這場提前開啟的預購也讓萬達影城陷入“哄抬票價”等質疑聲中。
上海萬達影院微博截圖
01
何為“皇帝座”
據《國際金融報》記者查詢，目前，上海萬達影城微博賬號已刪除上述相關微博。記者按照活動海報提示，發送“預購”至其微信公眾號會出現“服務故障”字樣。
隨後，記者致電上海萬達影城客服，其工作人員表示，《復聯4》“皇帝位”已全部售罄，活動已結束，其餘座位預售日期還未知。對於“皇帝位”能享受到的具體服務這個問題，工作人員回答稱，“座位排次好一點”，但未提及會有贈品。
那麼，高至300元的票價是否真的貴了？
以上海五角場萬達影院為例，DC旗下超級英雄電影《雷霆沙贊》於4月10日下午4點45分的英語IMAX3D場次票價為105元。在不少觀影者看來，《復聯4》作為漫威旗下初代英雄的階段性收官之作，其首映場次或將有一定溢價，但上述價格是否物有所值還需看“皇帝位”除座次優選之外的其他附贈服務。
記者發現，萬達影城的上述活動不侷限於上海地區。
廣州區域萬達影院宣傳海報
在同為一線城市的廣州，萬達IMAX影院《復聯4》首映“皇帝座”的定價為150元-300元，每家影城僅24席。對於“皇帝座”有何福利，廣州萬達電影城在微信公眾號中表示，其將擁有最佳觀影位置以及相關海報等禮品。
廈門區域萬達影院宣傳海報
廈門萬達影城微信公眾號顯示，廈門區域萬達影城《復聯4》首映“皇帝座”預購價格為：IMAX/杜比影院200元/張，PRIME/XLAND100元/張，每個影城僅18席，截至4月9日，已有3家影城售罄。此外，針對其他場次，廈門區域還推出了價值159元和99元的禮包，其中，前者包含2張IMAX/杜比影院通兌券、1張爆米花嗨吃劵和1張衍生品代金券。
不過，記者查詢東莞、西安、寧波、哈爾濱、天津、無錫等地的萬達影城微信公眾號後發現，它們均未披露相關首映場的預購信息。
02
萬達電影“春困”
截至3月31日，萬達電影共擁有已開業直營影院609家，5387塊銀幕。作為國內票房市佔率第一的院線，《復聯4》等全球知名IP或將為萬達電影帶來短期流量效益的可觀增長，但在行業競爭洗牌下，萬達電影如何保持其龍頭優勢、持續規模擴張仍是個問題。
據悉，2018年，萬達電影共計實現票房95.6億元，同比增長8.9%，觀影人次2.3億人次，同比增長7.5%。2015年至2017年，萬達電影票房同比分別增長49.6%、20.5%、13.14%（直營影院），觀影人次同比增長48.9%、22%、12.98%（直營影院）。
票房增長率逐年下降投射到盈利上則是，2018年，萬達電影預計其歸屬於上市公司股東的淨利潤同比約下降9%-15%。
雖然收購萬達影視整合上游資源、建立內容+渠道全產業鏈的計劃已有所眉目，但目前擺在萬達電影面前更為直觀的問題，或是如何保證其現有院線電影放映的盈利空間。
據萬達電影2017年年報，其63%的營收來自觀影收入，18%來自廣告收入、14%來自商品、產業銷售收入。就營收主力的票房而言，其利益分配框架中，在扣除基礎稅費等費用後，影院對於影片首輪放映的分賬比例原則上不超過50%，院線則可獲得7%分賬。但在這其中，影院的運營成本，比如房租、設備、維護、水電費、工資等開支或“侵蝕”大部分利潤。
以2017年為例，萬達電影觀影收入毛利僅為12.06%，遠不及廣告收入以及商品餐飲銷售收入67.48%和59.96%的毛利。後兩者的高毛利或也是萬達電影在營銷時，選擇採用打包“電影票+贈品”套裝銷售的原因之一。
資料顯示，萬達電影2019年1-3月累計實現票房27.6億元，同比下降6.5%，累計觀影人次為6071.5萬，同比下降14.83%。
“目前華潤在做自營影院，泰禾、保利、恆大等房企也跨界佈局影院。未來，萬達將如何自處，其重組後又將如何聯動上游的內容製作，這些都是市場較為關注的。”一位電影從業人士對記者指出。
編輯 沈玉潔
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