加盟商退店、質量問題曝光、被指抄襲…網紅NǒME慘遭滑鐵盧？
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2017年，一家頗具傳奇色彩的新零售家居品牌NǒME於廣州成立。
品牌成立僅兩年多，在全國已擁有五百多家門店，受到今日資本、紅杉資本等多家全球一線基金押注，累計融資超過十億。
2019年5月7日，胡潤研究院發佈了《2019一季度胡潤大中華區獨角獸指數》，在上榜的202家企業中，NǒME成為“成立3年內獨角獸企業”之一，估值70億元。
（來源 2019一季度胡潤大中華區獨角獸指數）
然而，就是這家飽受追捧的新零售家居品牌，最近卻出現了供應鏈斷裂、退店等情況。
多家投資機構看好
一年融資超十億
NǒME品牌成立初期，創始人陳浩在發佈會上高調宣佈：
“先進生產力的崛起，一定會面臨落後生產力背後勢力的滋擾和打壓”。
並且有信心“通過創新打破當前格式化的零售格局，通過新零售革命為行業注入新的活力。”
NǒME成立後獲得的一系列融資似乎印證了NǒME成為了行業的一股清流，為行業注入了新的活力。
風投女王徐新（來源 和訊科技）
品牌創立6個月，NǒME生活家居就完成了來自“風投女王”徐新創立的今日資本的2.25億元A輪融資，估值15億。
而當時的NǒME僅僅只有一家門店。
2018年5月， NǒME又獲1.8億人民幣A+輪融資，由紅杉資本中國領投，今日資本參投。其中紅杉資本投資1.3億，今日資本投資5000萬。
2018年底，NǒME完成了B輪融資，金額為6億元人民幣。本輪融資由紅杉資本和華興資本共同領投，天圖資本、今日資本跟投。
NǒME創始人陳浩（來源 騰訊家居）
僅僅2018年一年時間，NǒME被幾家全球一線基金同時押注，累計融資超過10億，同時還是老股東追投。
NǒME瑞典設計師（部分設計師 來源 NǒME官網）
這家對外聲稱總部設立於瑞典首都斯德哥爾摩的瑞典設計師品牌，很快就成為人們追捧的對象，可謂是風頭一時無兩。
從網上公開的信息來看，行業內比較好的店鋪平均坪效在4000元/月。
而NǒME家居部分優秀門店可以做到業內優秀水平的兩倍左右，達到6000-8000元/月，創造了業界罕見的“雙高”——高客單價、高坪效。
這一系列數據無不表明NǒME有著遠大的前景。
加盟商退店、質量問題曝光
網紅NǒME深陷“泥團”
然而轉折來得也快！
據獨角Mall得知：近期多家媒體集體爆出，NǒME出現了拖欠供應商貨款、加盟商店鋪轉讓、產品質量問題曝光等消息。
根據信息時報微博消息：網紅零售店NǒME售賣的無核話梅檢測出質量問題，違反了《食品標識管理規定》第十一條規定。
- 本次檢測指標著重於與消費者最息息相關的甜味劑（糖精鈉、甜蜜素、安賽蜜、阿斯巴甜）、防腐劑（苯甲酸鈉、山梨酸鉀、亞硝酸鹽）、鈉含量、以及重金屬汙染物（鉛、鎘）。
本次檢測發現了話梅、豬肉乾仍存在添加劑濫用的現象，其中NǑME (諾米家居)話梅檢出防腐劑山梨酸（鉀）未按《食品標識管理規定》標註，豬肉乾（香辣味）含有毒防腐劑亞硝酸鹽， 違反了《食品添加劑使用標準》（GB2760-2014）熟肉乾製品不得檢出亞硝酸鹽的規定，均為不合格產品。
（四平臺三款零食安全性綜合評分表）
據經濟觀察網此前報道，一位曾加盟陳浩所創男裝品牌的投資者在陳浩的遊說下，將盈利不好的兩家店直接轉為NǒME品牌店進行經營，並獲得了一些比其他加盟商優惠的店鋪押金。
然而，他在北京、瀋陽的兩家店的銷售情況一直達不到他的預期。
反而使得他在這個“坑”裡越陷越深，為了止損，這位投資者迫切的想要找到合適的買家。
（來源 經濟觀察網）
6月26日下午時分，小Mall在寶安海雅繽紛城負一樓看見一家NǒME門店，雖然掛著低至4折的降價牌，但是店內僅有幾個人在那挑選物品。
（獨角Mall現場實拍）
與周邊店鋪相比，人流差距相對較大。
（獨角Mall現場實拍）
那麼，獲得大筆資金融資，受到多家基金看好的NǒME生活家居品牌又是因何急轉直下？
手握重金，因何止不住頹勢
小Mall通過對NǒME現有情況的分析，認為NǒME開始展露頹勢有以下幾點原因。
01
戰略決策問題
2018年底，NǒME獲得6億元人民幣融資，對於這6億融資資金的用途，陳浩表示，兩個億投入產品研發、品牌推廣，四個億投入新業務，而這個新業務被命名為“諾米超級十元店”。
（來源 騰訊家居）
雖然“十元店”這個業務模式在與名創優品進行商標品牌之爭時被陳浩怒懟，認為十元店的結果就是：終將沒落和被淘汰。
僅時隔一年，陳浩本人卻要做“十元店”，而不是把資金投入到原本的店鋪之中，對於陷入困境的加盟商來說，並沒有帶來太多利好。
02
經營管理問題
NǒME將無印良品、名創優品、宜家等快時尚品牌作為競爭對手，因此，NǒME的每一次選址，都是選擇在大型購物中心。
（NǒME位於海雅繽紛城負一樓）
雖然購物中心人流量大，能夠增強客戶對品牌的印象和提升品牌的逼格，快速樹立起品牌的形象。
但是拿地價格、裝修費用、人員成本都很高，加盟商只能按照NǒME的規定來，只需付錢給落地商場，而最終的經營困局需要加盟商自己去解決。
並且在經營過程中沒有對加盟商進行培訓，門店反饋的問題，上級也鮮有迴應，對於目前店鋪盈利下滑問題，也不能及時地給加盟商提供有效的指導。
03
供應鏈斷裂問題
從選品到佈局，NǒME都下足了工夫。NǒME200平米的店面裡，圍繞家居生活場景，囊括了女裝、男裝、服飾配件、數碼零件、休閒食品、彩妝護理等九個品類。
NǒME的產品SKU達到3000多個。
這本是NǒME在行業競爭中的一大優勢，然而在其快速擴張的過程中，拖欠供應商貨款，引以為傲的供應鏈和經營管理問題成為掣肘NǒME擴張步伐的一大要因。
目前不少加盟商要求退店以止損。
04
產品本身問題
NǒME對外宣稱產品是由獲得過紅點、if等大獎的瑞典設計師團隊設計，然而事實並非如此。
根據新浪財經報道，位於瑞典斯德哥爾摩瑞斯拉格路6號並沒有NǒME家居品牌設計總部，而是小酒館和美容用品商店。
所謂的瑞典品牌其實也只是廣州的一家國內品牌。
（來源 微博）
（來源 網友評論）
根據網友消息，NǒME從產品到標籤與宜家極其相似，但是產品質量做工又不夠精細。
對於生活家居產品來說，物美價廉必能被人所推崇。
（來源 網友評論）
雖然NǒME的出售的產品價格比較便宜，但是NǒME沒有自己本身的原創產品，沒有自己的主打產品，加之產品質量不過關，很難留住顧客，而復購又是店鋪發展的關鍵。
飽受追捧，又現困境
NǒME還能走多久
根據網上收集的信息顯示，2018年，名創優品營收突破170億元人民幣；無印良品母公司良品計畫2018年營收達到4097億日元，其中中國市場收益達到751億日元；宜家中國2018年營收達到147億元人民幣。
從營收上來看，這幾家快時尚品牌保持著上升趨勢。
而被頻頻看好的新零售家居品牌NǒME，卻出現拖欠供應商貨款、加盟商轉店等問題，是因為無力應對行業競爭，還是因為自身戰略決策出現了問題呢？
陷入經營困境的NǒME會否能夠力挽狂瀾，受到大眾的青睞，還是就此黯然退場？
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