不知道各位有沒有發現，超級推薦首頁向下拉第二屏，消費者流轉，點擊“圈選”相應人群會直接跳轉到達摩盤，並創建這個人群。創建人群后還可以保存並同步到超級推薦中進行再營銷。這次信息流與DMP的結合使用會為產品推廣打開新的思路。
推薦型流量，是要在購買之前，讓貨找到人，超級推薦由此而生。在我們投放的過程中，精準的人群才是核心，人群表現好就會帶動免費的猜你喜歡。而達摩盤的正確運用可以讓我們更方便快捷的找到精準人群。
大家通過幾天的投放是不是遇到如下幾個問題：
難點1、新品很難投放。新品推廣時系統提供的人群很有限。關鍵詞裡面是空的，沒有關鍵詞可選。而智能定向效果又不好。下圖是比較極端的案例，在這個產品推廣中，智能定向點擊率極低，而其他系統提供的所有人群數量又很少。給大家造成的困境是，拿不到流量。
難點2、可選人群少，當系統提供的人群投放效果不好時，就會無從下手。我們看一下可投放的標籤，這裡面：
選擇打開或關閉的人群：
智能定向：系統智能匹配人群，有些產品效果好，有些效果極差；
拉新店鋪：相似店鋪人群，可通過店鋪搜索中相似店鋪估算人群推薦精準度；
拉新寶貝：相似寶貝，可通過找相似估算人群準確度；
重定向-店鋪：與本店有強關聯人群，喜歡我店鋪，收藏加購成交。人群效果好，但基數低。
有備選項的人群：
拉新定向-關鍵詞：產品人群標籤決定，新品無關鍵詞，爆款關鍵詞比較多
重定向-寶貝：店內其他寶貝人群
達摩盤平臺精選：達摩盤中可能與產品相關度比較高的人群，根據類目不同，系統會提供9-30個可選，一次可選8個人群投放。
而以上兩種共7類選項中，如果經過測試效果都不好，而達摩盤理所當然的成為了重要的人群來源（如果大家還沒開通達摩盤，需要投放鑽展或超級推薦，並在一個月中超過5000元，申請後第二天則自動開通。）下面就為大家講解達摩盤創建人群並在超級推薦中投放。
第一步、調研，通過分析搜索關鍵詞來源來確定標籤；
找到競品，加入競品分析。通過查看競品的引流關鍵詞與成交關鍵詞，確定標籤。此時注意分辨真偽，多看幾天數據。有些關鍵詞數據異常不作為參考。
第二步、達摩盤中，生成拉新人群
我這裡做例子的產品是迷你隨身榨汁機，因此選擇的人那是有搜索榨汁機行為的。
1.先確定主標籤，使用“近7天葉子類目搜索偏好”人群作為基礎。
2.在嘗試限制標籤，如有出遊計劃、運動達人等。根據自己對產品的瞭解進行更精準人群圈定。本產品的特點是能伸縮，充電，隨身攜帶，且杯子是硅膠的，人群是希望能隨身喝到新鮮蔬果汁的人。
此時圈定人數較多，投放效果可能不好，可在此人群上做限制標籤，與本店的人群特徵進行交叉
通過添加限制性標籤，人口信息，年齡消費能力（數據可以從生意參謀，或dmp對成交人群做年齡段數據透視）。人群會更精準。
圖：通過人口屬性，對圈定人群做限制，人群從130萬降到25萬。
第三步、人群同步到超級推薦（多組合幾組人群）
人群創建好之後，要同步到推廣平臺後才可以開始投放。上一步我們講到了關鍵詞和人群屬性，可以多用幾個關鍵詞，並根據由廣泛到精準的原則，建立標籤梯隊。
第四步、創意設計，根據人群的特點設計創意
推薦型流量的特點是要好玩，有意思。這個人群不能按照直通車的思路去寫促銷與細節。因為購物階段不同。
要好玩，要有意思，非購物環境下的購買，用戶本能的需求是找信息，瀏覽，而非購物比對。吸引潛在顧客的標題和文案很重要。
不要超低價，大多顧客不會因為低價而購買，而是因為想要去購買，且超低價的標籤會被高價的產品標籤替代，低價產品長期無法建立與顧客的關聯。
流量目標追求加購與進店瀏覽。此處的流量特點是，加購率高。可以大大降低我們獲取購物車的成本。
第五步、投放測試與簡單數據優化
投放後，可查看實時數據與報表進行簡單優化：
1、點擊率優化
如果點擊率極低，則暫停人群，如下圖的C1人群，以及E人群，這兩個人群用了搜索行為標籤，而沒有加其他限制條件，點擊率比較低，可以對這兩個人群暫停投放。
點擊率還可以，可以做標籤調整，如上圖的C標籤，點擊率在中間水平，可以在達摩盤裡，通過修改人群，加限制條件，重新測試人群效果。
2、展現量優化
超級推薦不同於直通車，沒有排名這樣說法，我們可以通過觀察實時展現來猜測獲取的目標人群數。如果當日展現達不到圈定人群1%，則提價。每次提價幅度30%觀察展現變化。
如果展現過大超出預算，則可以降價，或控制時間段投放，以及省份投放
時間投放，可以按照店鋪成交的時間段做調整，我們這個示例店鋪，可以在中午吃飯，晚飯時間段不投放，晚上可以低折扣投放。
地域投放，可以根據直通車報表，或拉取店內各省份成交數據，對比店內各省份引流數據，將不經濟的省份停止投放。
3、購物車成本優化
購物車成本可先按照直通車的1/3作為基本核算（或者對比本店數據，手淘首頁與搜索的轉化率，計算比例），因為信息流的轉化率偏低。後續可看超級推薦報表來確定購物車成本。
小結：不同類目下，達摩盤可以生成十萬到百萬級數量的精準人群，對於剛上新的產品還沒有人群標籤的情況下，每天可以帶來上千訪客。而相比直通車，新品上架推廣時，無法獲得足夠流量。大家可以嘗試本文的思路對新品快速引流。
超級推薦作為新的信息流工具，在不同類目、產品及營銷場景下都會有不同的操作方式。本文的主旨思想是在達摩盤中找到更多的精準人群，快速拿到流量。大家可根據自身情況進行策略調整。
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