'信仰難救Xperia，索尼手機出貨創新低'
索尼Xperia 1，圖片來源：Trusted Reviews
在廣州太古匯Sony Store入口最顯眼的地方，擺放著索尼最新款的Xperia 1智能手機，然而絡繹不絕的人群並沒有在此停留。數米開外的耳機體驗區，反倒成了不少“索粉”駐足的地方。據店內工作人員介紹，與VR、耳機等產品相比，前來體驗手機的顧客相對較少。
這樣的情況就像前幾天索尼財報的一個縮影，在各項業務保持穩步上升的同時，索尼手機出貨創下了新低，2019年一季度出貨量僅為90萬臺。
Xperia 1出師未捷
今年5月底上市的Xperia 1為索尼智能手機業務帶來新曙光，這款在EP&S部門成立後的首款旗艦機型集合了索尼影像、視覺等多個部門的核心技術，6299元的售價縱有爭議，但也不乏要為“信仰充值”的聲音。
在索尼2019年第一季度財報出來後，這款旗艦機型的前景卻顯得不那麼樂觀。
7月30日，索尼公佈今年一季度財報，手機出貨僅為90萬臺，這也是索尼智能手機自2010年以來首次單季度出貨量跌破100萬臺。與2014年第四季度最高1190萬臺相比，更是相差了足足一千萬臺。索尼在財報中把2019年智能手機全年出貨目標下調至400萬臺，比去年的650萬臺下降38.4%。
從發售時間來看，這次一季度財報統計以Xperia 10和10 Plus兩款中端機型為主，不包括5月底上市的旗艦機型Xperia 1。實際上這三款機型都是在今年2月MWC上亮相，其中Xperia 10系列兩款機型由於定位中端，綜合實力在2500元檔位機型具備一定競爭力，一度有望成為索尼收復市場份額的“真香機”。
Counterpoint數據顯示，2019年二季度全球智能手機出貨量同比下降1%，這也是連續第七個季度下降。與之形成鮮明對比的是，來自中國的手機廠商華為、OPPO、vivo、小米以及Realme市場份額提升至新高。全球手機市場總體下滑的同時，頭部廠商在繼續瓜分市場份額。
中國市場方面，據市場調研機構Canalys數據顯示，2019年二季度中國智能手機出貨9760萬臺，連續第九個季度下滑。除華為出貨逆市上升外，包含小米、OPPO、vivo在內的中國手機廠商分別出現不同程度的下跌。蘋果在中國國內的出貨更是同比下跌超過13%，以致在7月30日的華為半年業績會上，有媒體向華為拋出了“華為手機一家獨大，良心不會痛嗎”的疑問。
伴隨著全球智能手機市場進一步下滑，Xperia 10系列兩款中端機型在一季度沒能拉動索尼智能手機出貨。索尼對今年手機出貨預期作了進一步下調，這對剛剛上市的Xperia 1而言顯然不是一個好信號。
Gartner高級分析主管Roberta Cozza認為，高端智能手機目前在西歐和北美市場處於供過於求的狀態，產品平均售價（ASPs）在上升的同時，產品體驗並沒有顛覆性創新，用戶購機慾望普遍不高。索尼Xperia 1在其主力市場承受著一定的增長壓力。
手機業務持續減員
在手機出貨量創新低的同時，索尼移動通訊業務終於實現扭虧為盈，這主要得益於該業務運營成本的降低。
據日經新聞報道，索尼計劃在2020年3月底前，將目前約4000名智能手機業務人員裁減至2000人。此外，索尼也在通過減少零部件供應商數量和削減促銷活動費用等措施來降低成本。日經新聞指出，在中國國內市場不斷下滑的背景下，索尼選擇關閉在華手機工廠，並將手機生產線轉移到製造成本相對較低的泰國。
目前，這一策略在2019年一季度財報上上已初見成效，索尼移動通訊業務實現扭虧為盈。但這也意味著索尼智能手機的產品線進一步收縮。在索尼精簡手機產品線的同時，中國主流手機廠商正在採取激進的措施搶佔全球市場份額。
Counterpoint分析師Varun Mishra指出，華為、OPPO、vivo、小米等中國手機廠商通過在全球範圍內的大力營銷、個性化定製、推出高性價比手機等策略，成功搶佔了市場份額。
相比之下，索尼的縮減成本策略實現節流後，在開源方面似乎難以與主流手機廠商競爭。
在全球手機廠商搶發5G手機時，索尼Xperia 1的5G版機型卻傳出停止開發的消息，其首臺亮相的5G手機有可能要等到今年9月份IFA電子展中才能公開亮相。相比之下，三星、中興的5G機型已經開啟銷售，華為、vivo等廠商的5G機型也已經紛紛入網。
此外，放眼全球市場，三星的A系列、蘋果的舊機型等由於價格優勢、沒有明顯短板，始終保持著優越的市場表現。而國內市場這一特點則更為明顯，榮耀從華為獨立出來後，主打2000-3000元價位機型；vivo和OPPO分別孵化了iQOO和Realme子品牌；小米與紅米（Redmi）也在今年實現正式分割。在實行削減成本的策略後，索尼在中端機型開發乏力，索尼手機市場份額增長進一步承壓。
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