2019年5月27日~29日在中國網絡視聽大會期間，眾視科技AsiaOTT在互聯網電視工作委員會的指導下，舉辦“守正大屏·大屏廣告營銷論壇”。活動邀請了來自產業鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內容CP、終端合作方到廣告主、數據公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來OTTTV廣告行業的變革，尋找競閤中的OTT大屏廣告商業模式。
中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經理肖建兵
在會上，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經理肖建兵分享了許多寶貴的OTT行業數據，並且分享了CSM MAPS黑科技產品。
肖建兵副總經理表示，電視設備數字化發展不斷增速，IPTV/OTT家庭覆蓋率進一步增長，根據CSM對52個城市的基礎研究，IPTV 覆蓋率31.8%，OTT（智能電視及盒子）覆蓋率44.9%，數字有線機頂盒覆蓋率56.5%。電視大屏正在成為直播、回看點播收視的混合載體。
智能電視直點播收視行為比例：智能電視互動平臺份額近三成。
電視大屏的點播收視正快速增長：52城互動平臺份額超22%
為了促進電視大屏廣告在智能化時代的發展：需要能綜合反映大屏直播、OTT、IPTV互動的收視數據，需要能客觀反映主要智能電視開機的收視數據，需要一套能夠玩轉電視大屏OTT/IPTV、傳統直播的廣告效果評估系統。
經過兩年的技術升級，CSM的收視系統已經可以測量家庭電視大屏對IPTV/OTT互動平臺的收視行為。
IPTV和OTT互動平臺收視分別佔電視大屏7.56%和7.65%的市場份額。同期，TOP5 衛視市場份額總和11.45%。
IPTV互動平臺收視包括觀眾在IPTV端使用回看、點播、數字頻道及其他應用產生的收視。OTT互動平臺收視包括觀眾使用智能電視或OTT盒子端提供的點播、應用等產生的收視。
2019年Q1收視數據： IPTV、OTT互動平臺觀眾更年輕、高知。更年輕就代表具有更高的消費力，具有更多的活力，廣告主總是會喜歡更年輕的平臺，從數據中能看到，IPTV比地面頻道觀眾年輕，而OTT也比IPTV更年輕。
2019年Q1收視數據：IPTV、OTT互動平臺每日人均收視時長（觀眾）
大約OTT互動平臺每日人均收視時長：156分鐘，IPTV互動平臺每日人均收視時長：134分鐘。
2019年Q1收視數據： IPTV、OTT互動平臺能到達多少電視觀眾？
在到達率上，IPTV互動平臺約佔26.1%，OTT互動平臺約佔25.8%
2019年Q1收視數據： 頭部衛視的觀眾到達依然具有絕對優勢，頭部衛視平均到達率66%。
在談到能否計算IPTV、OTT各平臺甚至直播頻道之間的受眾重疊的問題上，肖建兵副總經理表示，跨IPTV和OTT、跨OTT和直播頻道、跨IPTV和直播頻道、跨智能電視&OTT盒子等都可以計算受眾重疊。
以IPTV與OTT跨平臺數據為例，跨IPTV互動平臺與OTT互動平臺：觀眾重疊到達率為7.3%合計總到達到達率 44.6%。IPTV互動平臺 25.8% 獨立到達率 18.8%；OTT互動平臺26.1% 獨立到達率 18.5%。其中重疊到達率7.3%。
當然，肖建兵副總經理同時給到了更為寶貴的七大終端OTT個人開機收視數據。
從OTT互動平臺收視和到達來看，其中能夠看到OTT互動平臺到達率大約在25.8%，智能電視開機到達率達到21.2%。OTT平臺人均收視分鐘數，小米電視的收視時長最高，約日均163.1分鐘。
智能電視終端日均開機次數2.1次，智能電視個人日均開機次數1.6次。
智能電視開機廣告受眾的TA:TA濃度。觀察三類目標群體：25至44歲女性、35歲至44歲男性、 25至44歲家中有4至9歲孩子的女性，在智能電視開機觀眾群中的佔比較所有頻道更高。
以25至44歲女性群體為例，在不同品牌智能電視開機群體中佔比各有差異。從各品牌比較來看，該類群體在小米開機觀眾中佔比最具優勢。
不同平臺的TA：TA濃度
CSM即將提供CSM-MAPS——玩轉電視大屏廣告效果的黑科技產品。CSM-MAPS廣告計劃系統可以做到跨：設備、行為、媒體、觀眾。提供Pre-Buy和Post Buy分析。覆蓋各類直播衛視、覆蓋各類OTT開機、覆蓋各類OTT互動以及IPTV互動。
（CSM-MAPS Pre-Buy分析）
同時對深度的受眾屬性，無論是年齡、性別、婚姻、收入狀況、職業等等，都能獲得瞭解。
（CSM-MAPS Pre-Buy分析）
最後，肖建兵副總經理表示，CSM媒介研究將持續推動IPTV/OTT數據的研究，探索AI和大數據在收視調查領域的應用場景，助力電視大屏廣告發展。
希望這套系統CSM-MAPS能夠在基於完整的數據的系統之上，能夠對大屏電視廣告發展起到推動作用，讓廣告公司或者廣告主在媒體選擇越來越複雜的時代，有一套簡單、有效的廣告軟件把握整體市場，讓廣告主對這個市場放下心、看得清、投得進來。
編輯丨眾視媒體 王超奇
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