深喉｜從「後宮權謀」到「商鬥傳奇」：押寶「大女主IP」的華視娛樂能否靠「那年花開」成功突圍？

孫儷羋月傳周迅步步驚心娛樂調查局娛樂調查局 2017-09-08

「那年花開月正圓」展露劇王品相

從清宮的「涼涼」到秦國的「太后」，孫儷的「大女主人生」圈粉無數。最近，眾所期待的年代大戲「那年花開月正圓」登陸東方衛視、江蘇衛視平臺首播，這是孫儷繼「甄嬛傳」、「羋月傳」之後，第三部「大女主戲」的表現，孫儷清朝末年的秦商女首富形象已是未播先火，成為業內一致關注的焦點。

在目前普遍低迷的電視劇市場中，頂級製作標準的「那年花開月正圓」被外界賦予很高期望。該劇首播當日，上海東方衛視收視率1.515%，市場份額4.97%；江蘇衛視收視率1.164%，市場份額3.83%。到今天，該劇全網點擊量已經突破5億，豆瓣評分也在短短兩天從7.8分上升至8.3分，有81.3%的觀眾給出了4分及以上的評價，「那年花開月正圓」同名話題高居微博電視劇榜第二，閱讀量高達11億。

不過，演技一貫有保證的孫儷對「大女主」這一概念也有意保持距離，自2015年「羋月傳」播出以後，各種吐槽、差評應接不暇，當時的豆瓣評分僅4.9分，孫儷在接受採訪時就曾表示，對於「那年花開」一開始也是拒絕的，最怕別人給自己的戲路貼上「大女主」、「古裝」、「勵志成長」的標籤。而作為主角之一，孫儷的片酬也「聞所未聞」，該劇主要出品方華視娛樂招股書曾披露，「那年花開」售價超3億元，孫儷單集片酬達到150萬，相較2011年「甄嬛傳」單集30萬、2015年「羋月傳」單集85萬，2017年「那年花開」單集150萬，時隔6年，片酬翻了5倍，但和先前被央視以「天價片酬」點名批評的周迅相比，孫儷的片酬也不過單集100萬。

作為出品方的華視娛樂投資2.21億，宣發成本達到780萬，但這部高投資的電視劇並不僅是當下賣座元素排列組合的產物，這是一部讓觀眾有更大品讀空間，讓一票演員均有發揮空間的多主角群戲，塑造了清末一大批有血有肉、有情有義的秦商群像，難得的是主要人物均性格鮮明，立體豐滿，且成長感較強。

曾經憑藉「玉觀音」榮獲十佳導演稱號的丁黑，在接受採訪時表示，「那年花開月正圓」是一部不忘初心，從「新」出發的作品，核心理念其實是顛覆套路。

大女主戲市場「盛世」難以維持

自從「甄嬛傳」走紅之後，幾乎定義了此後一連串同類劇集的特性——古裝外衣下的女性偶像劇類型，「大女主劇」概念更是風生水起，近幾年來，熒屏從來不缺乏以女性視角展開的影視劇，「大女主劇」在今年又一次大爆發。

從暑期檔「楚喬傳」開始，「醉玲瓏」「秦時麗人明月心」眼下話題正熱的「那年花開」，還有計劃年底播出的「如懿傳」、瞄準跨年檔期的「贏天下」，甚至楊冪熱拍中的「扶搖皇后」等等，各色人等主演的「大女主劇」已經超過20部，在廣電總局的項目報審記錄中，僅僅是魏晉南北朝就有十幾部大女主劇要拍。

但目前火熱的女主戲像「大唐榮耀」、「三生三世」、「楚喬傳」等都是改編自網絡小說，而這些網絡小說都是在網絡上較為流行的小說。換句話說，這些小說的內容已經在網絡上得到了讀者的檢驗，具有一定的粉絲團，具有被影視改編的可能性。

但「那年花開」不同，華視娛樂總裁趙毅曾在發佈會上表示：「「那年花開」最大的特色就是原創IP。」

但問題是，經過幾年的野蠻生長，「套路」逐漸失效，迴歸理性的影視公司越來越重視頭部內容的把握，市場對於頭部電視劇內容的需求日益增加，扎堆出現的「大女主劇」也陷入了套路重複的困境。就「那年花開月正圓」的出品方華視娛樂來看，這些年投資的大女主戲的套路一直未有突破，而他所繼續投入製作的電視劇有「鄧麗君」、「月亮上的篝火」、「激盪三十年」、「亂世佳人」等，其中，擬投資1.76億的「亂世佳人」和1.43億的「鄧麗君」仍是大女主戲。面對觀眾喜好不斷變遷的市場，已經是在大女主戲市場疲軟的狀態下掙扎，如今大女主戲也開始顯示出衰頹之態，如果繼續在大女主戲上押寶，盈利風險也將進一步擴大。

華視娛樂的「大女主IP」之路

近年來影視公司為了實現利潤和業績提升，紛紛加大對頭部內容的佈局。華視娛樂在2017年上半年的市場表現很好地印證了頭部電視劇內容的重要性。

華視娛樂的拓展項目一直都是緊緊圍繞熱門IP展開的，電視劇版「致青春」，四個電影項目之一的「新步步驚心」，電視劇版「山楂樹之戀」接下來幾年，華視娛樂的重點項目，幾乎都是翻拍「秒速五釐米」、阿狸等熱門IP。

公司成立12年來，，華視娛樂主導4部電影、5部電視劇，另外參與了12部電視劇，只有「致青春」比較成功，僅參與過4部電影和17部電視劇的投資，雖然其中有過「平凡的世界」、「刀客家族的女人」等劇被業內看好，但最終也未能成為真正的爆款劇。「新步步驚心」和「第三種愛情」票房情況未達到預期，均未收回投資成本。

過度消耗後，爆款實力不再，「那年花開」雖是原創IP，在當前IP購買和改編成風的大環境中實屬一股清流，以陝西省涇陽縣安吳堡吳氏家族的史實為背景，觸及了秦商這一冷門題材，縮窄了受眾範圍。IP孵化時間長達5年，既有IP是項目成功的保障之一，但是，並不能為盈利打包票，更何況，大IP意味著高投入。在華視娛樂的存貨中，2016年在拍的影視劇有19部，存貨金額4.22億，其中單是「那年花開」就佔到2.92億，佔比超過一半。

華視娛樂2014、2015和2016年三年的淨利潤分別為1701萬元、-1.2億元和3027萬元，盈利波動劇烈，在影視劇方面的虧損狀態一直難有改觀。而兩個月前，它向證監會遞交了IPO申請，，如果能夠IPO成功，將募得9億資金，對電影的投資力度也將反超電視劇，擬投資金額為11.3億，「那年花開」正是決定其成敗的關鍵所在。

要知道，影視行業已經沒那麼容易賺錢了。

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