出海記｜英媒：老闆電器訂新三年規劃 東南亞為海外主戰場

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參考消息網5月12日報道英媒稱，老闆電器今年初提出的全球化戰略，將為公司打開另一片成長空間。公司總裁任富佳11日在接受路透專訪時表示，短期內公司將以東南亞市場作為海外主攻目標，同時通過合作、參股或收購的形式，向歐美髮達國家市場滲透，融入全球廚房家電產業鏈和供應鏈。

據路透社上海5月11日報道，老闆電器已提出新三年規劃，計劃2019年營收超百億元，這意味著未來三年公司的複合增長率將超過20%。除了本土市場的貢獻外，海外市場亦將成為一個增長點。

老闆電器去年實現營收57.9億元，同比增長27.56%；淨利達12.07億元，同比增長45.32%。今年一季度公司營收和淨利分別同比增長34%和54.3%。目前國際市場對於公司銷售而言，僅佔0.2%份額。

“今明兩年我們不會下達海外銷售額的目標。”他說，這兩年是公司海外戰略的準備期，重點工作包括在東南亞市場建立起健康穩健的銷售渠道、與歐美大型公司建立合作、以及進入發達國家大型零售連鎖。

東南亞將是老闆電器自主品牌輸出的主戰場，但松下等日韓廚電品牌已先行進入該市場。他認為，公司產品在當地並沒有明顯的價格優勢，只有生產出獨特的產品，並在中國品牌整體輸出的大背景下，才能逐步擴大其在該區域的影響力。

戰略諮詢機構里斯中國分析師肖瑤認為，中國廚電產品的海外擴張，應與中式餐飲文化的全球走向密切配合。老闆電器目前的產品結構還需提升，需儲備適合的品類創新來匹配其國際化戰略。

“反觀西門子、松下走向全球的過程，實際上就是品牌輸出和文化輸出交叉進行的。”她說。

資料圖片：老闆電器總裁任富佳。