'靠粉絲票選 SNH48六年吸金4億 如今卻陷藝人合約期滿危機'
上週六晚(7月27日)，一場精美絕倫的偶像巔峰之戰打響：在SNH48 GROUP第六屆總決選上，數百名女生實力battle，上萬名粉絲現場打Call，李藝彤成功蟬聯第一名，成為繼“4000年美女”鞠婧禕後，上海絲芭文化傳媒有限公司(以下簡稱“絲芭傳媒”)又一明星殿堂級的偶像，自此她將開啟自己的工作室。
不過，在一片星光璀璨、粉絲狂歡的背後，卻因SNH48總決選改變投票規則，而引發“票池10倍注水”、“黃婷婷等藝人消極參賽”、“頭部藝人8年合約期將至”等外界的諸多猜測。
被譽為“偶像造星工廠”的絲芭傳媒真的步入“遲暮”了嗎？作為內地“偶像鼻祖”，如何看待2019年中國偶像賽道？公司下一步的發展重點是什麼？為此，《每日經濟新聞》記者專訪了絲芭傳媒CEO陶鶯。
SNH48成立至今已有七年時間，其運營方絲芭傳媒實力雄厚，截至目前已完成C輪數億元融資，大文化行業的投資巨頭之一華人文化也是其股東。
早在熱門綜藝《創造101》誕生“火箭少女101”女團之前，絲芭傳媒就探索出了一套工業化偶像培養體系，不僅推出了十多個流行樂女子小組合以及在北京、廣州成立姐妹團BEJ48、GNZ48，還捧紅了“四千年一遇美女”鞠婧禕。
每年一度的SNH48 GROUP總決選，在為粉絲帶來一場偶像盛宴的同時，也讓絲芭傳媒賺得盆滿缽滿。每日經濟新聞記者統計發現，從2014年到2018年絲芭傳媒“總決選”投票上收入分別為的選票收入分別為：417.8萬元、 2438.1萬元、 6155.45萬元、9695.35萬元和 1.04億元。“本年度總決選投票EP銷售整體規模依然破億。”陶鶯向每經記者直言。
"上週六晚(7月27日)，一場精美絕倫的偶像巔峰之戰打響：在SNH48 GROUP第六屆總決選上，數百名女生實力battle，上萬名粉絲現場打Call，李藝彤成功蟬聯第一名，成為繼“4000年美女”鞠婧禕後，上海絲芭文化傳媒有限公司(以下簡稱“絲芭傳媒”)又一明星殿堂級的偶像，自此她將開啟自己的工作室。
不過，在一片星光璀璨、粉絲狂歡的背後，卻因SNH48總決選改變投票規則，而引發“票池10倍注水”、“黃婷婷等藝人消極參賽”、“頭部藝人8年合約期將至”等外界的諸多猜測。
被譽為“偶像造星工廠”的絲芭傳媒真的步入“遲暮”了嗎？作為內地“偶像鼻祖”，如何看待2019年中國偶像賽道？公司下一步的發展重點是什麼？為此，《每日經濟新聞》記者專訪了絲芭傳媒CEO陶鶯。
SNH48成立至今已有七年時間，其運營方絲芭傳媒實力雄厚，截至目前已完成C輪數億元融資，大文化行業的投資巨頭之一華人文化也是其股東。
早在熱門綜藝《創造101》誕生“火箭少女101”女團之前，絲芭傳媒就探索出了一套工業化偶像培養體系，不僅推出了十多個流行樂女子小組合以及在北京、廣州成立姐妹團BEJ48、GNZ48，還捧紅了“四千年一遇美女”鞠婧禕。
每年一度的SNH48 GROUP總決選，在為粉絲帶來一場偶像盛宴的同時，也讓絲芭傳媒賺得盆滿缽滿。每日經濟新聞記者統計發現，從2014年到2018年絲芭傳媒“總決選”投票上收入分別為的選票收入分別為：417.8萬元、 2438.1萬元、 6155.45萬元、9695.35萬元和 1.04億元。“本年度總決選投票EP銷售整體規模依然破億。”陶鶯向每經記者直言。
這意味著，6年時間，僅靠粉絲在“總決選”上的專屬投票唱片選票投票，，SNH48 GROUP就為絲芭傳媒累計貢獻逾4億元的收入。
然而，今年SNH48總選投票機制發生變化：由此前的一券一次投票權票，改為一券十次投票權票，即之前每張投票券的粉絲交易價為35元/1次票，現在為35元/10次票。10倍的票池注水，激起千層浪。
拋開“10倍注水”按往年比例對比，2019年SNH48 GROUP總決選的投票唱片的選票數實際票數應為228.67萬張，低於2018年的297.26萬張。“今年總決選屬於中堅力量崛起的時代，和上一年相比除去頭部幾名成員的選票數外，其他成員排名均比上一年有了顯著的提升。而從規則上來講，連霸兩年(第一名)即可單飛，粉絲迴歸理性。莫寒粉絲的目標設定為‘爭二’，因此在投票過程中不再‘神仙打架’，而是注重穩中求勝。”陶鶯進一步解釋道，相比去年，今年入圍人數少了18個，僅有48人，導致投票數量有些許減少。“如果大家著眼只看總決選票數定絲芭生死，似乎顯得格局太小了些。”
隨著SNH48進入第7個年頭，外界認為絲芭傳媒將陷入“頭部藝人8年合約期將至”危機。對此，陶鶯似乎並不擔心，她表示，“大家過分擔心了，很多一期生成員已經選擇續約；而二期生合約期並不是外界傳言中的‘即將到期’。”
“不排除使用SNH48成員形象開發虛擬偶像的可能”
隨著2018“偶像元年”的開啟，《以團之名》《青春有你》《創造營2019》陸續開畫打響2019偶像爭奪賽，但遺憾的是，今年的偶像賽道上有些冷清，並未出現《偶像練習生》和《創造101》那樣爆款。
“同類型的節目都是有生命週期的，今年這個市場迴歸理性在我們的預料之中。”陶鶯坦言過去兩年，SNH48 GROUP 並未參加上述類似節目，“因為在偶像女團領域，只有我們在商業收入和品牌構築上獲得了較大成功，無需急於破壞這種已成熟的模式。其次由於閉環效應，為了維持自有體系的平衡，兼顧粉絲的體驗，所以我們改革的步速會謹慎一點，但並不是沒有在觀察和醞釀。”
因此，今年總決選之夜，絲芭傳媒宣佈SNH48GROUP將開啟閉環缺口加入《青春有你2》等一系列選秀綜藝後，迅速在微博形成熱議並挺進熱搜榜。“現在時機適宜，在目前選秀綜藝過於頻繁而‘無人可用’的困境下，我們的入局能和平臺節目形成疊加效應，無論是對節目還是對成員而言，都將會形成一個新的增長點。”陶鶯略作思考後，告訴每經記者，隨著一期生成員的續約，絲芭傳媒也在為她們的個人發展作出更細緻的規劃，“《青春有你2》恰好能夠承接住一部分成員的未來方向。除此之外，部分一期生以外的優秀成員也將參與節目，得到更好的歷練。”
除了和視頻平臺合作外，“偶像鼻祖”絲芭傳媒還將目光瞄準了當下熱門的“二次元”市場。
“把SNH48 IP進行漫改是我們正在嘗試的一種發展模式。我們已經攜手騰訊視頻等共同出品了國產偶像動畫《無限少女48》，預計今年底會推出。”陶鶯透露道。
此外，在談及洛天依、葉修等虛擬偶像崛起，正在分食明星流量的話題時，陶鶯笑言，“未來也不排除使用SNH48成員形象開發虛擬偶像的可能。”
(責任編輯：張倩蓉)
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