【中國服裝圈·1701期】
聚焦主要的消費戰場，然後以新技術新設計，賦予產品新的生命，為產品塑造出一個新的標杆形象。這就是經濟學家熊彼特所說的“破壞式創新”。
從城市到城市群，從一二線到三四線，更多城市、鄉村的生活方式在互聯網化的同時，消費觀念和行為在不斷演進。或許，中國的消費者進化速度是全世界最快的，他們對新技術、新思維帶來的生活方式有著高度好奇和寬容，為凝聚創造力及審美價值的服裝行業提供了極其廣闊的空間。
藉助消費者個性覺醒和互聯網兩股力量，以LILANZ為代表的國內服飾品牌開始崛起。憑藉持續的產品創新，價值主張輸出以及對年輕消費文化的精準洞察，LILANZ（LESS IS MORE）的原創時尚牢牢抓住了今天的消費升級大潮獲得可持續增長。
融入新中產，共同探尋“全球化人生”
5月8日，LILANZ在2019冬季新品時尚秀上呈現了都市漫旅、極地探險和未來（未來交通&未來建築）三大主題系列。以“探索”為核心線索將冬季三大系列與城市、自然和科技元素進行創意結合，深刻體現了新中產，尤其是以90後為代表的年輕群體“全球化人生”的生活方式和核心特質：“自我”前所未有的豐沛，期望擁有無限可能以持續建構與豐滿自我。
延續一直以來的原創慣例，今年LILANZ進一步拉昇創新設計的廣度和深度。設計師對城市地標（紐約、上海、倫敦、巴黎）和極地風貌（冰原、企鵝、北極熊、經緯度）進行創意解構重組，天馬行空的圖案貫穿於整個系列，個性且深入，從創意的層面豐富了產品的個性內涵，使LILANZ的原創設計被賦予了年輕化的視角，為中國本土原創時尚的定義樹立了新風向標。
毫無疑問這是一個當下與未來相互裹挾，機遇與可能性在飛速流動的時代，個體自我探索的廣度、深度、複雜度都在快速增加。這對時尚企業來說，基於包括年齡在內的代際屬性，所進行的市場細分，產品創新和價值主張，正在進一步遭受挑戰，憑藉簡單的包裝把產品賣出去的時代已經結束。因此，時尚品牌產品風格、主張必須變得更鮮明才能對年輕消費者保持吸引力。
銳化產品內核，聯接青年多元文化
越來越自我的個性與獨立的精神是當代中國青年的最大特徵，也是品牌轉型與細分的重要指引。從2016年開始，LILANZ明確了品牌年輕化轉型，以年輕化這一戰略起點，LILANZ將重心放在產品內核的打造上，以獨立鮮明的價值主張銳化產品“性格”以聯接當代青年多元的世界觀。
在2019冬季系列中，LILANZ注入了青年個體對城市生活、自然環境以及科技的反思，反映出品牌與年輕人的價值觀共同成長。
-反叛
以輕薄羽絨和工裝風格為主的都市漫旅系列，通過蒙太奇創作手法，在壯闊都市探尋獨到“城事”，通過大量應用標誌建築及生活元素解構重塑，展現當代青年不屈服既定的世界規則，熱愛破壞式創新的反叛精神。
-無畏
極地探險系列則以戶外羽絨為主，一方面將冰川、企鵝、北極熊、經緯度等元素轉化為設計語言，濃厚環保主義色彩呼籲青年共同關注地球生態環境；另一方面運用無縫行絨工藝打造的戶外羽絨，功能強悍，強調青年天生無畏，勇猛精進的風采。
-創新
在這個技術狂歡時代，LILANZ的設計師針對未來交通&未來建築系列，著重思考了快速發展的科技與個體在未來的關係，大量金屬拼接以及文字花型"RISK IT ALL"（不顧一切冒險）向消費者傳達擁抱科技浪潮，追求創新、巔峰的正向生活態度。
從系列的演繹和呈現來看，LILANZ對青年文化的詮釋已經相當立體，並且在不斷深入。更重要的是，產品內核的銳化所產生的價值觀共鳴，將為品牌提供源源不斷的年輕力，創造更多可能性。
迴歸產品力，探索極“質”創新
當所有的商品由必須性購買變成美好生活滿足時，意味著在時尚、健康的消費品質在提升。根據男裝消費市場調查顯示，47.8%的消費者在購買服裝時更注重質感的材質，而這個數據正不斷擴大。
2012年利郎成立國際研發團隊，聚集了來自美國、日本、意大利和中國大陸大牌設計研發者。這支立志探索極“質”的創新團隊，目前已超過400人，其中版型工藝研發200人、面料研究工程師50人，超過36%的產品運用自主開發的高品質功能面料，成為一家自主研發、自主零售的服裝企業。
此次LILANZ冬季新品發佈秀對產品力進行了充分展示。在面料的選擇，既有質感極佳的雙面尼、羊絨、燈芯絨等面料，同時還有具有光澤度的絲絨、亮光尼龍等多種科技自然面輔料應用，在工藝創新方面，融合3D印花、熱轉移印、多種刺繡、無縫行絨等多種先進工藝，帶來更精細、更尖端服裝品質盛宴。
服裝品牌之間競爭最終是供應鏈競爭，利郎堅持不惜代價投研發，在面料、工藝等細節上做深度挖掘，構築起一道難以逾越的護城河。
隨著消費者對產品品質的感知日益提升，利郎收穫了可觀的業績回報。據利郎2018年業績顯示，利郎收入同比上升29.8%至人民幣31.7億元，淨利潤增加22.9%至人民幣7.51億元。收入和利潤雙雙創新高，實現七年以來最快的成長。
在瞬息萬變的時尚服裝行業，隨著以90後為代表的新中產自我意識甦醒，攜帶年輕化和原創時尚的基因，中國男裝品牌利郎正經歷最好的黃金時代。