靠粉絲和專門機構刷人氣的“流量明星”，走得遠嗎？

紀玉 /文

如今，很多流量數據都不能信。比如，一些明星在社交媒體和新媒體平臺上發佈的內容，動輒就能獲得百萬、千萬乃至上億級別的流量。現在，這些天文數字的真實性，很可能要打上一個問號。

以前，文娛圈有“偶像派”和“演技派”之爭。近幾年，有一個詞叫“流量明星”，指的是那些粉絲多、流量大的明星。但很多“流量明星”是怎麼紅起來的，圍觀群眾往往很莫名；有沒有拿得出手的作品，圍觀群眾也沒什麼印象。倒是一些“流量明星”成名之後以天價片酬參演的影視劇，口碑撲街的不少。

本來，以流量來評價一個明星或一部作品的受歡迎程度，繼而計算其商業價值，無可厚非。但數據造假的泛濫，削弱了這種評價方式的公正性和有效性。你根本不知道，那些天文數字的背後，哪些是真心的稱讚，哪些是水軍或“外掛”軟件的機械操作。不知道，只好選擇不信。數據造假輕而易舉又得不到懲罰，原本無意造假者，可能也會踏上花錢“維護數據”之路，不然就要在競爭中敗下陣來。這種不健康競爭的後果，是誰都很“無辜”，因為都覺得是別人“先動的手”，誰也都不無辜，因為沒“動手”的有幾人？

目前，一些平臺已經注意到“唯流量論”以及數據造假的惡果，採取了關閉前臺播放量顯示、轉發評論數顯示設限等措施。市場和大眾的辨別能力也在不斷加強，“大IP+流量藝人”模式就已經失靈。一些“流量明星”主演的作品，不僅口碑直線下滑，連票房、收視也撐不起來了。靠著刷流量，也許一時之間能夠營造出“明星閃耀”的幻象，但沒有好作品，有再多流量，也只會是一閃而過的“流星”，很快就會被拋棄、遺忘。明星、作品，最終還是要靠品質說話，虛假繁榮長不了。

作者 | 紀玉

圖片 | 視覺中國

編輯 | 顧瑩穎