32城線下聯動探索IP營銷，今日全渠道上線的《龍珠覺醒》玩了哪些花樣？

自1986年首部動畫播出以來，《龍珠》已經陪伴大家走過了33個年頭。這款日本動漫史上的經典之作，擁有著跨越從70年代至00年代的粉絲群體。

最近，一款由中手遊發行，擁有著500萬預約玩家、首日上架就登頂iOS遊戲免費榜的龍珠IP手遊，獲得了行業與玩家的超高關注度。遊戲上線後成績一路高歌猛進，截至今天，《龍珠覺醒》仍穩坐iOS遊戲免費榜Top 1的位置。

iOS首發當天登頂遊戲免費榜

同樣是在今天，《龍珠覺醒》在蘋果和硬核聯盟明星產品的雙雙加持下，於全渠道正式上線。本次的全渠道上線，安卓各大渠道為《龍珠覺醒》提供了大量優質曝光資源，此外，在首發前，各大渠道給予的強勢預約資源位和預下載資源位也幫助遊戲獲得了大量曝光，這樣的深度綁定合作幫助遊戲在首發前就吸納了大量玩家。據瞭解，目前《龍珠覺醒》的全渠道首日累計新增已接近百萬。

同時，《龍珠覺醒》官方在營銷宣發方面也選擇了做“最正確的事情“。龍珠作為一款歷時33年的超量級IP，不僅粉絲基數龐大，更是在這一代人心中都烙下了深深的烙印。官方正好也抓住了這一點，選擇採用”點亮地標建築“這樣的大眾化宣發手段，嘗試引起IP核心粉絲熱議的同時，籍著各大媒體的關注報道從而觸及更廣泛的用戶群體，喚醒他們心底那份對於熱血青春、龍珠情懷的回憶。

《龍珠覺醒》點亮32城地標，激發IP受眾的創意傳播

雖然《龍珠》IP歷史悠久，影響深遠。但同樣基於這個原因，想要勾起系列受眾深藏多年的回憶，則需要一個強力的引爆點。

32城投放海報

因此，這次《龍珠覺醒》分別在上海外灘、北京崇文門搜秀、廣州天河太古、深圳萬象城、鄭州二七商城大廈等32個城市的地標位置，展開了宣發活動。以LED屏的展示方式將熟悉的悟空發動“龜派氣功”的姿勢搬到了大樓上。

包樓實景圖

看到熟悉的龍珠形象突然出現在大樓上，立即喚起了龍珠IP受眾的深刻回憶，引發大量用戶群體的關注和討論，粉絲們在微博、抖音以拍攝轉發甚至自發惡搞娛樂的方式，產出了眾多UGC內容，例如某網友模仿動畫中的經典梗進行“大開腦洞”的二次創作，這樣極具想象力的創作，表達了粉絲對龍珠的熱愛。

UGC內容圖

UGC內容圖

另一方面，總計共50家以上的品牌藍V也以轉發《龍珠覺醒》官方微博的形式為遊戲全渠道上線打call，最大程度激活了龍珠的潛在泛用戶。

整體而言，《龍珠覺醒》運用各種大眾向的活動內容賦能龍珠IP，為這個“經典IP”增添了新的社交分享價值，使沉寂已久的粉絲們再度活躍起來。使得龐大的龍珠IP受眾，都能關注到這款近日上線的龍珠手遊。

《龍珠覺醒》的出現，彌補了國內市場的空缺

整體而言，國內的龍珠IP相關遊戲新品稀缺，導致IP潛力沒有得到最大發揮。與此同時，受眾群體的需求卻日益劇增。《龍珠覺醒》作為國內唯一一款全網發行的正版龍珠IP授權手遊，在一年前的早期測試階段就已經獲得大量核心用戶的關注。

TapTap上對遊戲表示肯定的玩家

在動漫作品目不暇接的當下，無論在題材還是內容的侷限而言，想要打動以95後為主的年輕用戶群體是比較困難的。如何讓龍珠IP結合流行元素進行呈現，成了最大難題。而《龍珠覺醒》在切入點上頗為明智，選擇以熟悉的龍珠形象點亮32城地標建築，通過這個大眾化的營銷方式，來吸引當下年輕用戶的關注。

而在題材選擇方面，《龍珠覺醒》則使用了系列口碑最好的《龍珠Z》作為遊戲的故事背景。

不管是核心用戶還是泛用戶，對龍珠IP的訴求，莫過於是遊戲對龍珠世界的還原度。《龍珠覺醒》用3D渲染技術賦予了龍珠IP新的生命力，將原作劇情更好地通過遊戲這個載體呈現給玩家。

在《龍珠覺醒》裡面，遊戲的劇情緊跟《龍珠Z》的路線發展，講述孫悟空和夥伴一起，為了保衛地球免遭毀壞，不斷修行並打敗入侵者的故事。

《龍珠覺醒》

“原汁原味的劇情”+“3D動畫渲染的呈現”，為龍珠IP受眾提供了另一個回味原作的方式。另一方面，近乎於重製的演繹，為要了解龍珠的年輕用戶群體帶來了更合適的方式。將年輕用戶轉化為系列受眾的同時，也有效提升了用戶粘度。

然而，光是有熱門IP只能說是一個好的產品開始，《龍珠覺醒》能獲得如此大量的預約量。除了“龍珠”這個巨大影響力的經典IP加成，同時也離不開製作團隊對產品的多次調優和積極聽取玩家意見的努力。

以IP為基石，圍繞還原度構築“龍珠”手遊新高度

誠然，作為一款萬眾矚目的IP手遊，《龍珠覺醒》所呈現的遊戲質量，最終受到了IP受眾的一致肯定。這其中離不開中手遊對於IP還原度及玩法創新度方面的執著追求，產品通過3D渲染的手法，為龍珠IP在遊戲載體上賦予新生。

動圖演示

動圖演示

遊戲中精細的角色建模、流暢的動作表現、恰到好處的特效渲染，都是《龍珠覺醒》能夠準確還原《龍珠Z》精彩橋段的前提保證。特別是在局內戰鬥呈現上，遊戲對系列角色大招的重新演繹，準確到每一個分鏡、每一幀動作，讓IP受眾能夠獲得既熟悉又勝於原作的既視感。

《龍珠覺醒》

上線第一天，《龍珠覺醒》讓市場感受到了中手遊的發行實力，當然，在IP遊戲發行領域的多年深耕讓中手遊有了堅實的基礎。至於產品還會收穫怎樣的成績，不妨繼續觀察《龍珠覺醒》的後續表現。

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