2019年的雙11還有三個月就來了，想必各位商家都不會錯過這個機會，來給自己今年交上一份滿意的答卷

今年618爆發力比肩去年雙11，各大電商平臺從不同層面大秀“肌肉”：天貓618超過110家品牌破億，最高增長超40倍；

京東618累計下單金額達2015億元，覆蓋全球消費者達7.5億；

拼多多618投入百億補貼“肉搏”，終斬獲11億筆訂單，GMV勁增300%......

大家明顯感受到雙11的戰線越來越長了。今年雙11迎來第11個年頭，商家混戰將會空前激烈。“凡事預則立，不預則廢。”不提前備戰可能連站在雙11起跑線上的位置都沒有。

現在做店鋪，內容、粉絲的運營越來越重要。

賣貨一方面是靠營銷、價格、貨品優勢，但是在內容運營這方面，消費者都從“認貨”變成了“認人”。

眼尖的掌櫃，從“科顏氏”、“雅詩蘭黛”的店鋪中，已經看到了微淘正在做全新的升級，目的就是為了給雙11賦能。

本月微淘商家大會上，相關負責人就表示從8月份開始，新的後臺和玩法都會陸續開放。

那麼在2019年僅剩4個月的時間中，微淘會做出哪些改變？店鋪在做內容的時候需要注意什麼？怎樣才能拿到更多的流量……

接下來，就結合8月微淘商家大會的內容和大家做分享，主要了解：

為什麼要重視微淘？

像猜你喜歡、有好貨是根據每個用戶的不同喜好，做的推薦。

而微淘和其他流量場景的區別在於：微淘是通過對粉絲的內容營銷，達到轉化和提高銷售額的目的。

根據官方數據表示：微淘用戶回訪帶來的客單價、復購都是比較高的，從忠誠度、瀏覽和搜索深度看，也都比其他場景要高。

我們通過微淘這個免費流量渠道培養粉絲，也是希望通過內容來帶動品牌的影響、店鋪的成交，培養訪問店鋪的習慣。

微淘2019運營核心及流量獲取

微淘鼓勵商家們生產的內容，主要還是通過上新（有新品上架第一時間告訴粉絲）、種草（人格化場景化展現）、視頻（針對東西進行全方面展現）、買家秀（突出真實性）、直播（互動性、實時性）。

下面我們通過這幾個方面瞭解下2019微淘的運營核心和流量獲取：

1.上新

看店鋪上新，成為了大部分消費者一個明確需求。數據顯示上新內容的點擊率大約在30%左右。

用戶主動點擊比較多的是微淘上新、上新詳情頁，上新頻道，掌櫃們可以通過主動上新獲得更多推薦流量。

之後上新詳情頁也會做變成一種日曆流的形式，讓用戶看到每天發佈的內容，讓用戶多看、多被種草。

想要獲取更多流量，我們可以在一個固定的時間點上新，比如每週的週一，這也是為了培養粉絲的閱讀習慣；

另外再配合上新活動，比如免郵、前*小時*折，這樣的方式去促進成交，這個活動是不計入30天最低成交價的。

2.強化種草內容

由於消費者更喜歡真人展示和場景實拍，所以微淘運營的第二個核心是強化種草內容。

我們做內容，要注意統一風格和調性，在圖片上也可以增加錨點，加強粉絲進店頻次。

你想，如果粉絲是因為你一條新品推薦的微淘進店的，但是其他微淘內容雜亂，比如摻雜一些明星八卦之類的，就會影響粉絲留存。

在文字描述上，儘量去做的有溫度一些，比如可以寫寫心得，不會寫可以找合適的達人完成。

另外，我們還可以引導用戶對你店鋪進行特別關注和點贊。

點贊之後會出現粉絲的其他相關微淘，幫助你增加店鋪內容曝光！

3.粉絲活動

作為店鋪粉絲，他們也是需要優越感的。

大概9月之前，微淘還會產生一個新變化，會上線新的內容類型“粉絲活動”。

像雅詩蘭黛目前就在灰度測試中，掌櫃們可以提前去了解。目的是幫助激活潛在客戶轉粉，加強老粉活躍，拿到更多的流量和轉化。

其中新品預約功能上線後，粉絲就不需要上鬧鐘搶新品，還有小樣派發功能，這個美妝類用的會比較多，能夠用到和粉絲互動、新品宣傳、店鋪活動中。

目測99大促和雙11就能用上……

4.平臺活動

說完粉絲活動，平臺的微淘活動也會有升級，會聯動行業活動提升頻次。

比如8月份，就會有2場：

第一場：8.21-8.23，新風尚*上新日；

第二場：8.26-8.28 新勢力*上新日。

5.用戶分層

店鋪可以對用戶進行分層，比如非粉絲、新粉絲、親密粉絲，對他們分別設置不同的活動和權益。

非粉：比如雅詩蘭黛對非粉展示的是一個“hey 你來啦”，這樣的一個引導關注和領權益的頁面。

粉絲：針對粉絲可以設置買更多看更多這樣的話術。

親密粉絲：粘性高的粉絲，可以設置親密度表達和特定權益。

總結：未來微淘想拿到更多公域流量，在內容質量，粉絲認可，領域匹配上要做好。

店鋪微淘盡量日更，裝修好微淘，做好承接頁。在後臺升級後去多關注粉絲數據，找到問題。

從現在開始，就好好規劃自己店鋪的微淘，一起贏在雙11的起跑線！

今天關於“雙11怎麼做”就說到這裡啦，有什麼疑問歡迎私信小鑫鑫，不僅在第一時間為你解答，更有大量電商資料免費贈送！