來源：長江商報
被稱為“中國網紅電商第一股”的如涵控股，自上市後就不被看好，其股價便連連下跌，僅僅兩個月的時間，市值卻已經縮水70%，而如今阿里巴巴等股東的退出的傳言，無疑使得如涵控股“雪上加霜”。
企查查數據顯示，5月29日，杭州如涵控股股份有限公司發生工商變更，阿里巴巴、君聯資本、賽富投資、崑崙萬維、遠鏡創投、啟明創投、鐘鼎資本等均退出該公司股東行列，同時4名董事退出。退出後，該公司共有4位自然人股東，分別為馮敏、安南、沈超和張妤。同時，該司董事人員也有變動。
6月2日，長江商報記者獲悉，對於市場傳聞稱阿里巴巴等8股東退出傳聞，如涵控股內部人員迴應稱，該消息具有誤導性，杭州如涵不是如涵控股體系內公司，相關股東退出杭州如涵併成為如涵控股股東，正是後者上市重組的一部分。
市值兩個月縮水70%
該人士表示，杭州如涵是杭州涵意電子商務有限公司前股東；經過如涵控股的上市前重組，杭州涵意的控制權已經轉至如涵控股，杭州如涵已不再是如涵控股體系內的公司。
資料顯示，如涵控股於2019年4月3日向美國證券交易委員會（SEC）提交了最終版招股說明書，正式登陸納斯達克，股票代碼“RUHN”，其中披露阿里巴巴、君聯資本、賽富投資均為如涵控股的股東，在上市發售股份後的持股比例均為7.5%，其股份受制於上市後180天的鎖定期，並沒有被出售或轉讓。
值得注意的是，如涵控股在上市首日暴跌37.2%破發，並在5個交易日內持續下跌，截至今年6月3日，其股價報3.75美元，較IPO發行價12.50美元已跌去八成，僅僅兩個月的時間，市值也已經縮水70%。
實際上，如涵控股“網紅+社群+電商”的模式，雖然能夠為電商平臺帶來高營收，但是這種網紅經濟也存在一定的弊端。
2017-2019財年，如涵控股在電商平臺分別實現了12億元，20億元，22億元的GMV。其中張大奕店鋪為如涵總營收貢獻收入佔比為50.8%、52.4%、53.5%。張大奕品牌佔總營收入的比例過且在上升趨勢，足以說明其依賴性過強。
孵化網紅伴隨巨大營銷成本
值得注意的是，同營收的逐年增長對比，如涵控股卻在持續虧損。
數據顯示，2017至2018財年，如涵的運營虧損從2183萬元擴大至7235萬元，淨虧損從4010萬元擴大到8995萬元。
對於虧損原因，如涵控股曾解釋稱，這主要是由於產品銷售和營銷費用、履行費用等項目的支出較多。數據顯示，截至2018年12月31日止的前9個月，如涵的銷售和營銷費用為1.58億元，同比增長41.34%；履行費用為9951.7萬元，同比增長39.33%。
另一方面，孵化新網紅的成本也越來越高，頭部網紅的出現具有極大的機會性，幾乎難以依靠孵化出現，而小眾網紅的孵化又伴隨著巨大的營銷成本，與其所帶來的回報相抵消。
數據顯示，如涵網紅的營銷費用在逐年增加，從2016年第二季度的992萬增至2018年第四季度的7084萬，人均網紅營銷費用在2018年第四季度為每人63萬元，而這些花費大量資金和時間培養的網紅，絕大部分都沒有一線網紅的帶貨能力。
一位業內人士在接受長江商報記者採訪時說道，“每個網紅都有生命和流量的週期。正如同爆款的打造過程一樣，很難保證有持續的效應，一旦後續開發跟不上，便會出現斷層。此外，在消費升級的背景下，如何管理這些網紅，保持持續的進步和產品價格，都是如涵面臨的考驗。”
