背景描述
近年來，運動與品牌的跨界合作很多，彩虹跑、馬拉松等與品牌跨界合作，吸引了大批年輕粉絲。天美意品牌一直以來希望尋找一項快樂的運動來作為載體向受眾傳遞一種健康年輕的時尚主張。摒棄常見的運動，天美意將目標瞄向了兒時遊戲——跳房子。
眾所周知，人人皆知的跳房子具有相當強大的“粉絲”基礎，上至60歲阿姨，下至3歲兒童都是跳房子的潛在玩家；在80、90後心中，跳房子與任天堂、超級瑪麗等一樣代表著他們的童年，該遊戲能喚醒他們的童年記憶，具有強烈的認知感。
天美意選擇該項遊戲作為年度傳播的主角，將傳統遊戲與時尚理念結合，激發網友玩性，讓跳房子在互聯網時代掀新浪潮。
解決方案及實踐
如何將傳統遊戲重新引起關注？如何讓人們從跳房子聯想到天美意？圍繞“跳房子”活動與“趁年輕鬧夠”的品牌主題，天美意品牌展開一系列活動。
跳房子是一項高認知的遊戲，而這也正是它的弊端，傳統的玩法只能喚起受眾對遊戲本身的記憶，而無法將品牌與遊戲結合。天美意將跳房子與吉尼斯世界紀錄混搭，賦予傳統遊戲新的話題，讓品牌與遊戲關聯，擴大傳播效果，通過CCTV5、CCTV14、廣州臺新聞頻道、廣東南方衛視4家電視媒體7個欄目，南都週刊、城市畫報、南方都市報、新快報、騰訊視頻、優酷土豆等100家媒體，微博、微信、今日頭條APP等多渠道全網覆傳播。
該活動引發大量80、90後年輕群體的關注，網友體驗跳房子的樂趣的同時，增加了對天美意品牌好感，不少網友紛紛“路轉粉”。從銷售的角度來說，該活動線上線下聯動，實現IP與盈利點直接的轉換。
“一切商業皆內容，一切內容皆IP”，從IP營銷延伸到泛IP營銷，企業可以不必侷限商業範疇的知識產權，可以在泛IP領域玩出新花樣。從最初的知識產權，演變為15年風靡的IP營銷，IP早已不是當初的含義，它的領域在不斷拓展，除了文學作品、影視作品、明星形象……我們耳熟能詳的事物也成為IP。泛IP營銷讓趣味跳房子成為青春鞋履品牌天美意Teenmix的符號，營銷皆娛樂。
成果及表現
① 跳房子創大紀錄 刷新吉尼斯紀錄
2016年5月6日時尚潮牌天美意在廣州大學城畫了一段長達6131米的“房子”由1518個跳房子圖案即15180個格子組成，打破加拿大圭爾夫大學保持了五年的5506米世界紀錄。
② 媒體熱議 網絡曝光超過 2.1 億
“最長跳房子游戲圖案”吉尼斯世界紀錄引發網絡熱議，@環球時報、@Vista看天下、@南都週刊、@新京報等媒體微博號直髮報道該事件，兒時遊戲刷新吉尼斯世界紀錄引發熱議。
話題榮登微博熱門話題榜Top8,社會榜Top 1，天美意挑戰“跳房子”，創吉尼斯紀錄，被收入百度詞條，成為中國大學生最美的符號記憶。
③巧用炫耀心理 花樣跳房子製造新鮮感
天美意推陳出新，將老遊戲玩出新花樣。首先，天美意以“上頭條”為噱頭，面向廣州十所高校學生髮出征集H5，“終點線後的世界可能沒有什麼不一樣，只是你的參與讓世界多了一個紀錄”，巧用粉絲心理，吸引粉絲參與。
另外活動現場實現“線上簽到、線下參賽”的模式，利用粉絲的炫耀心理，以獲獎證書誘導粉絲分享擴大傳播。
活動現場邀請時尚達人、cosplay、健身教練等人跨界跳房子，賦予跳房子青春新活力。
④全民參與創意跳房子，解鎖青春新姿態
2016年上半年，跳房子熱潮由吉尼斯紀錄引爆，天美意此時趁熱打鐵，以街舞跨界跳房子為先導，發起#趁年輕，鬧夠#創意徵集大賽，選取跳房子發源地——羅馬旅遊基金為獎品，酷炫街舞玩壞跳房子，引網友紛紛效仿。活動期間，廣場舞大媽、時尚達人、校花等紛紛發來創意跳房子視頻，#趁年輕，鬧夠#話題討論量達9000萬次。
美女一直是營銷中的不二法門，跳房子創意徵集先導視頻發出後，收到不少粉絲的來稿，其中三位校花吸引粉絲的關注。
⑤多品牌互動跨界 跳房子態度海報為青春發聲
6月1日，天美意在麥魯小城鋪設跳房子地貼，活動共持續10天，讓生活在互聯網時代的00後感受父母童年的樂趣。
天美意攜手@玖玖愛六糧面、@都市麗人時尚內衣、@騰訊理財通等品牌詮釋#趁年輕，鬧夠#，用“跳出______,我要自己的________”句式演繹青春的放肆與不甘平凡。
趁年輕，我們有無限可能，用自己的青春演繹生命的精彩。
⑥玩轉O2O 全國店鋪啟動跳房子體驗式營銷
天美意微信端推出#趁年輕，鬧夠#跳房子H5，與其他H5不同，該項目依舊採用“線上＋線下”的方式，粉絲通過H5進入遊戲，但只能在天美意店鋪參與，玩家必須在店鋪跳房子並掃描對應二維碼方能完成遊戲，贏得獎品。
以“趣味創意+絕佳體驗+獎品誘導”的組合，吸引無數粉絲駐足參與，短短一個月共計30多萬消費者參與，客流量提升8%，店鋪銷售轉化率提升12%，有效拉動店鋪成交。