圖為Burerry其中一款的暢銷手袋
全球奢侈零售環境持續低迷,英國奢侈品牌Burberry(LON: BRBY)集團目前正處於轉型的關鍵時期,人事變動不斷,有分析人士指出,引進新鮮人才將成為品牌在奢侈品市場中恢復競爭力的關鍵。
Burberry 發言人證實,Sabrina Bonesi 已被任命為 Burberry 皮具和鞋履設計總監,該職位為新增職位,主要負責男女手袋、鞋履和配飾,已於本週一生效,她將直接向Burberry總裁兼創意總監Christopher Bailey 彙報。在此之前,Sabrina Bonesi 是Dior的女士皮具首席設計師,曾供職 Prada、Bottega Veneta 等品牌。
此外,Christopher Bailey 於2017年1月將 Net-a-porter 前合夥人 Claudia Plant 招致麾下,任命其為集團新設的高級副總裁一職。
目前身兼數職的 Christopher Bailey 將於今年7月卸任 Burberry CEO,專注於品牌創意發展。Celine原首席執行官 Marco Gobbetti 將於7月接替 Christopher Bailey 出任首席執行官職位,已於1月提前加入 Burberry 擔任亞太及中東地區首席執行官。
值得關注的是,皮具與鞋履配飾部門是 Burberry 主要的銷售收入來源,有數據顯示,2016/2017上半財年該部門銷售額同比增長8%至4.26億英鎊,佔總銷售額的40%。已經意識到沒有核心手袋產品將難於跟其他奢侈品牌競爭的 Burberry,經過對過往業績的審視與調整,目前手袋類產品銷售增長最為明顯,2016年3月至9月30日期間 Rrucksack、Bridle與 New Buckle 三款手袋成為暢銷產品。Christopher Bailey 在接受採訪時也透露, Burberry目前對中國消費者的依存度較高,為刺激該地區手袋的銷量增長,集團於去年聘請中國年輕偶像吳亦凡為品牌代言人,在集中發展潛力商品的同時充分利用年輕偶像影響力對品牌進行推廣。
在UBS瑞銀諮詢機構去年5月發佈的一份報告中顯示,Burberry 手袋價格比同類奢侈品手袋售價低約14%,因此Burberry在該品類部門仍然有提價空間,Christoher Bailey 也強調集團未來會大力提升該部門的商業價值。
鑑於全球消費者對奢侈品的需求放緩,商場客流量大幅減少,Christopher Bailey 於去年5月提出財政緊縮計劃,包括精簡業績不佳門店,削減產品數量等,預計在2019年前能節省1億英鎊運營開支。
此外,數字化也是 Burberry 轉型計劃中的重要部分,電商業務目前是 Burberry 銷售額增長最快的渠道,因此,集團將繼續完善品牌自有的數字化平臺,並通過提升購物體驗與推出app等方式將品牌在社交媒體上的粉絲群轉化為忠實客戶。
據 Burberry 第三季度財報數據顯示,受益於英鎊疲軟與代言人吳亦凡的明星效應,期內零售收入同比增長22%至7.35億英鎊,可比銷售額錄得3%的增長,超出分析師預期。集團在截至12月31日的前9個月內,銷售額共錄得18.95億英鎊,平均每季度6.3億英鎊,預計2016財年全年銷售額約為25億英鎊。Christopher Bailey指出,Burberry集團未來目標是超過同類奢侈品牌,預計市場份額在未來幾年能達到2%至3%的增長。
截至發稿,Burberry 近三個月來的股價累積增幅達22%,目前市值約為78.3億英鎊。(文/潘主題)
