近日，普拉達發佈的2017年上半年財報，少了往日的輝煌燦爛，只留下不太美麗的營收和淨利，讓業界唏噓一片。
據普拉達上半年財報顯示：2017年1月底——7月底總營收為14.68億歐元，同比下降5.5%，淨利潤為1.15億歐元，同比下跌18.45%，業績已經連續下滑四年。與四年前相比，普拉達當前利潤已經大幅下跌62.34%，其市值也較最高峰時期蒸發超過1000億人民幣。
普拉達在歐美日甚至是中東的銷售額都在下滑，之前貢獻增長的大中華區上半個財年的銷售額增速也僅為4%。不光是普拉達銷量慘淡，香奈兒、阿瑪尼等知名奢侈品牌也都面臨著這樣的困局。
那些象徵著品質生活的奢侈品，曾經是多少人做夢都想擁有的東西，也是許多人願意吃一個月泡麵換來的物品，近來怎麼賣不動了？
奢侈品，國內購買不划算
眾所周知，奢侈品價格不菲，但不乏有人願意為此買單。可你知道嗎？同一款奢侈品，國內外的售價卻有著天壤之別。據德勤發佈的一份研究報告顯示，其對2000多件奢侈品在全球各地售價進行了調查，發現中國的奢侈品市場價格較法國市場高32%，去年這一數字高達43%。
在國內購買海外的奢侈品，要比國外多掏一些錢。奢侈品品牌專賣店裡的商品價格已經把關稅、房租、人工等雜七雜八的成本加進去了，許多消費者對高昂的價格望而卻步。而通過跨境電商平臺或者代購渠道購買奢侈品的話，一要考慮是否為正品，二要考慮運費、關稅、快遞時間，多種因素使得人們不願下手。
打折降價，有損品牌價值
奢侈品賣不動，銷量慘淡，怎麼辦呢？品牌方：要不打個折，降個價，走輕奢路線吧。目前，輕奢低價策略是很多奢侈品品牌正在走的路子。這種做法，讓年輕人覺得品牌有適合自己的產品的同時，會讓中高端消費者覺得品牌變low了，不適合自己了，便轉向其他品牌了，脫粉是分分鐘的事情。
這也就是說，奢侈品打折降價，致使數年積攢起來的品牌價值受到了嚴重的損害，讓人們沒有想購買的衝動。
新消費群體對奢侈品並不感冒
如今，伴隨著互聯網成長的80 90 00後已經成為消費的主力軍，它們對奢侈品的認知需要重新培養。各大奢侈品牌為了吸引年輕人的眼球，不惜重金請來當紅的明星代言，試圖以此加深新消費群體的印象。比如chanel中國區的香水和美容品形象大使是胡歌、吳亦凡是Burberry品牌全球代言人和Bvlgari品牌代言人，鹿晗是亞洲第一位世界第二位卡地亞的品牌摯友。
而當紅明星的粉絲，大多是80 90 00後，他們的掙錢能力有限，昂貴的奢侈品不敢奢求。對於粉絲而言，比起這些代言品牌，粉絲更願意多關注愛豆的作品。簡單點說，新消費群體掙錢少，買不起奢侈品。
此外，新消費全體對奢侈品logo漸漸失去了興趣，買東西考慮更多的是性價比和實用性，消費愈加理性了，使得很多奢侈品越來越賣不動了。
總之，奢侈品本身就是一個小眾的存在，應該被仰望，被當作追求的對象。當然，有錢人可以盡情剁手，但生活不太寬裕的朋友，就趕緊和奢侈品徹底say goodbye吧，沒事多看看詩和遠方......