今年 6 月蘋果發表 iOS 11 時，一項重要的改變是蘋果大改了 App Store 外觀設計。除了將“遊戲”類型的 App 獨立出來，也新增了一個“Today”標籤。而據坊間的數據研究，正式上線 1 個月至今，App Store 的流量似乎成長不少。
“Today”的特色，是蘋果改由在全球各地籌組編輯，然後會每日更新 4 則上下的 App 介紹。多數的介紹僅會針對 App 內容簡介，但有時蘋果的 App Store 小編也會訪問開發者，或是整理一些合輯，如“生活更有條不紊”這個合輯，就整理了一批筆記、待辦與健康管理 App。
而據分析機構《Apptopia》的研究，改用媒體方式經營的 App Store 確實為這個平臺帶來不少活水。例如，如果被推薦到上述的“Today”頁面裡，App 的下載量總計暴衝了 1,747%。而整體來說，免費 App 的下載量則增加了 2,033%，付費 App 儘管少了些，但也有 321%。
目前的 App Store 有這三個標籤頁，依序為“Today”、“遊戲”與“App”
如果把蘋果特別獨立出來的“遊戲”挑出來看，付費遊戲的下載量亦成長了 430%，免費遊戲則是 963%，足見目前為止，蘋果小編的獨立推薦對開發者業務的促進頗有幫助。
在發表會時，蘋果曾表示之所要推出新版 App Store，原因之一是為了減少操作買榜的影響，並增加原創 App 的能見度。在此之前，蘋果也曾針對 App Store 推出其他改變，像是加快 App 審核速率、新增訂閱制收費方式等等。
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