與《銀魂》上映後的一片讚美與歡囂相對比的是《聲之形》的冷清。
《聲之形》在日本上映後，曾經受到日本媒體和新海誠吹捧和宣傳。《聲之形》在日本被看好，主要是因為原著漫畫比較有名，感動了很多人，而且動畫電影是由業內良心製作京都動畫操刀，京都動畫曾經制作出《全金屬狂潮校園篇》、《涼宮春日的憂鬱》、《輕音少女》等作品。
在日本，《聲之形》票房突破23億日元（約合人民幣1.3億元）。但是在中國，《聲之形》自9月8日上映以來票房一直不溫不火，三天僅2958萬，豆瓣評分也只是7.2分。
中國觀眾為什麼不喜歡《聲之形》？
《聲之形》在畫面、劇情、人設上與去年在中國大火的《你的名字》比較相似，都是校園青春故事。不過，《聲之形》在營銷、上映時間上的劣勢，讓兩部影片在中國的境遇大不相同。
上映之前，《聲之形》水軍不專業，導致被群嘲。
京阿尼本來是京都動畫的暱稱，是《聲之形》的製作方，而水軍估計都沒有看過片子，直接在微博下留言：“京阿尼，一個特別努力的演員，每拍一部戲都會努力的去用心感受，每接一部戲，都能認真的去學一項新的技能，這樣的愛豆有什麼理由不被我們愛，出道這麼久一直乾乾淨淨認真演戲。”
What?納尼？京阿尼還會演戲。
京阿尼也表示很無辜呀！我明明只是一個動畫製作公司，突然被變成了演員了。
於是連帶著《聲之形》也慘遭水軍抹黑，簡直是在上映前自己坑自己。
而且從接下來的宣發行動來看，《聲之形》的國內宣發團隊真的有些無力駕馭。
嗯，全場熒光棒應援，挺好的，粉絲也很支持。
但是，官微下的評論是這樣的，
能夠讓一部電影在上映前後兩天，被噴兩次，這樣的宣發團隊也是可以的。這樣的宣發，當然會讓影片有負面影響。
負責《聲之形》的宣發是米泛娛樂。這家公司今年還宣傳了《悟空傳》、《十萬個冷笑話2》、《絕世高手》、《父子雄兵》、《閃光少女》。其中，《閃光少女》腦殘式下跪求票房宣發，也是被網友群而攻之。
要知道《聲之形》與《你的名字》不同，《聲之形》是一部以聽覺殘障人士為視角，講述校園欺凌、人與人之間複雜聯繫的作品屬性，聚焦的是少男少女的成長，尤其是殘障主角西宮的經歷，引起了很多原著粉絲的支持。這部動畫電影在日本上映，宣發走的是正能量路線，將“鼓起勇氣，向你傳達我的心聲”作為了其宣發口號，同時還與日本政府機構文部科學省展開了合作，不僅建立起了針對校園欺凌、自殺，以及殘障兒童教育相關的網站，同時將電影海報分發到了日本全國小學、中學、義務教育學校、高等學校、中等教育學校、特別支援學校等教育機構。
這樣的人文關懷路線宣發，鎖定了目標觀眾，讓《聲之形》找到了能夠看懂並喜歡它的觀眾。而在中國，米泛娛樂顯然沒有抓住影片的核心，將宣發重點放在愛情、校園上，自然會引起粉絲的不滿。
連僅有的日漫粉絲都沒能鎖定，影片票房可想而知，自然不會很高。因為粉絲沒有激情去觀看、去幫忙宣傳，那麼影片排片自然會下降，很快就會下線。除了宣發上的尷尬之外，在我看來《聲之形》的劇情也難以吸引到中國觀眾。雖然這個充滿正能量的校園霸凌故事，在日本很受歡迎。但是，在中國，《聲之形》戲劇衝突不大，而且角色很平庸，很難引起觀眾的興趣。
《聲之形》的故事很瑣碎，女主西宮聽力有問題，帶著助聽器轉學到新學校。因只能用筆和紙交流，同學們都排擠她，尤其是石田同學。西宮努力想融入班集體，但是無濟於事。當石田強行摘下女主助聽器後，被全班同學、班主任懲罰。從此，石田也成為了被排擠的人。接下來的劇情就不怎麼精彩了。石田想和女主道歉，號召大家一起幫助女主找回快樂。之後，曾經欺負女主的人並沒有自責的心態，閤家歡破滅。於是女主又自殺了，男主為了救她昏迷不醒。女主又像男主一樣，去找以前的那群同學。
原本是講主角在校園欺凌中的成長與變化，講著講著就分散了注意力，也沒能講清楚這個主題。而且男主女主之間的感情也非常奇怪，不知道男主是否喜歡女主，他對女主是是愧疚感多還是喜愛多呢？
當然，因為是京阿尼的作品，所以風格與以往作品沒有大多變化，甚至連女主角都有些相似。在《銀魂》、《蜘蛛俠》的夾擊下，風格偏單一的《聲之形》真的是被埋沒了。
要知道《聲之形》在IMDB網站上評分達到8.3分，在爛番茄上新鮮度也高達94%，Metacritic上的眾多影評人更一致給出了80的高分。在專業獎項上，《聲之形》也備受肯定，不僅被提名第40屆日本電影學院獎最佳動畫片獎，更在東京動畫獎2017評選中斬獲最佳動畫獎和最佳編劇獎，擊敗《你的名字》。
雖然去年《你的名字》在中國熱映，提高了中國觀眾對日本電影的期待，帶起後來大量日本動畫電影引進中國。但是能夠和《你的名字》比肩的卻很少，即使是人氣很旺的《銀魂》，目前票房也才7000多萬。原來，粉絲的錢並不好賺。
相關推薦
