《權力的遊戲》一開始竟遭HBO否決！這部劇的逆襲中藏著真正的爆款法則

日前，美劇《權力的的遊戲》最終季正式上線，掀起全球美劇迷的狂歡。

時下，中國影視行業崇尚“爆款”，作品點擊過億，網絡話題刷屏，便可被冠以“爆款”，贏得圈內熱議。

只是，在《權力的遊戲》面前，一些近年的所謂“爆款”顯得極為蒼白。美劇迷中流行這樣一句話：只有兩種美劇，一種是《權力的遊戲》，一種是別的美劇。首播於2011年的《權力的遊戲》因為傳播率驚人，被不少觀眾稱為“美劇的半壁江山”。

與將“爆款”視為“最初夢想”與“最終歸宿”的國產網絡劇集不同，《權力的遊戲》一開始並不被看好：HBO高層甚至一度否決了這個項目，只是，劇集最終憑藉精良的製作與優秀的故事，一路逆襲成王。

從不把自己當“爆款”的《權力的遊戲》，其實藏著最具參考性的“爆款法則”。

藉著最終季的浪潮，業內圍繞這部熱劇的探討不斷。日前，由東西文娛、湛廬、三聯書店共同主辦的論壇《HBO爆款的“常識”》，就請來互聯網人、影視投資人共同探討了《權力的遊戲》帶給中國影視界的啟示。

迷信大數據，不如迴歸內容創作規律

“為什麼內容越來越多的互聯網時代，精品反而少了？”

在論壇現場，上海文交所副總裁潘樂群的一個疑問，點出了不少當下觀眾的疑惑。

確實，稱得上經典的影視劇大多已被列入“童年回憶”。究其原因，除了歲月感為作品附加的情懷塗層外，恐怕也與近年浮躁的影視劇創作生態有關。一窩蜂跟風熱門題材，為了趕上熱點加急趕工，讓一批看似火爆的影視作品離經典越來越遠。

潘樂群指出，從這一點看，《權力的遊戲》給影視產業的第一大啟示便是，迴歸內容創作的基本規律。事實上，《權力的遊戲》項目啟動前，並不被HBO高層看好。不少人認為，這部作品不但世界觀架空，還涉及到龍、冰原狼等需要特效完成的物種，製作困難，還沒有可以參考的成功先例，風險係數極高。但“實驗性”的《權力的遊戲》最終還是憑藉優質的故事與精良的製作征服了觀眾。

有數據統計，《權力的遊戲》每季投資平均達6000萬美元，而每集600萬美金的製作成本可以拍41集《甄嬛傳》。

當然，僅靠資金的投入並不能堆出好劇。HBO的製作人曾透露，他們拍攝第一季時，在特效上基本“沒花什麼錢”。靠走心的故事與精彩的人物牢牢吸引了觀眾後，才慢慢在特效上逐步加大投入。業內人士指出，劇集屢屢突破收視紀錄，因為其將大歷史的交匯與人物的個性細節都“磨”到了極致，人物身上每一條傷疤都是有來歷，有故事的。

在擁有20多年電視節目製作經驗的達星亞洲節目顧問方世彤看來，以《權力的遊戲》為代表的一些優質劇集的成功，也與不迷信大數據，尊重原創的生產邏輯有關。“網絡時代，大數據成為一種指導創作的手段。但大數據對影視作品成功的作用有多大，本身很難驗證。號稱通過大數據計算而成功的作品不少，但沒有通過大數據而被淘汰的作品，到底能不能成功，這永遠是未知數”。

就拿曾經標榜過“大數據”邏輯的《紙牌屋》為例。很少有觀眾知道，其實差不多與Netflix的《紙牌屋》同期，還有一部名為《Alpha House》（阿爾法屋）的美劇。這部由亞馬遜出品的作品，也講述了當代美國政壇的權謀故事，內容與《紙牌屋》非常相似，卻折戟沉沙。可見，大數據算法本身與故事的成敗並沒有直接關係。

直擊目標受眾，尊重細分市場需求

在業內人士看來，與平臺高度匹配的內容呈現氣質，也是《權力的遊戲》成功不容忽視的元素。在不少觀眾眼中，HBO的內容多是成人化的，甚至可用“重口味”一次形容，而《權力的遊戲》恰是平臺特質的最佳代言人。

中信證券傳媒高級分析師肖儼衍將HBO的成功模式定義為“在自己的賽道上，站到了資源金字塔的頂端”——找準目標受眾，再靠極致原創內容，滿足細分市場需求，是HBO成功的法則。

上世紀80年代，美國三大電視網的格局已經十分穩定，而第四大電視網FOX也逐步確立了自己的江湖地位。想要站穩腳跟，HBO必須更明確自己的定位，靠著差異化競爭獲得不可替代性。

肖儼衍分析，HBO的定位與其有線電視網，付費電視網的特性有關。“傳統三大電視網主要盈利模式是廣告，內容是免費提供的，因此用戶對內容幾乎沒有發言權。但HBO作為付費的有線電視網，用戶的主動購買行為已經完成了對內容的自然分層；此外，過往廣告驅動的模式，會將內容鎖定在最具購買潛力的用戶，也就是年輕人身上。這就讓30歲以上的成年觀眾的影視內容需求，成為藍海。‘成人化’的空白區域，無疑為HBO原創內容帶來了差異化競爭的機會。”

從內容上看，為HBO帶來巨大影響力的原創劇集，總是具有高品質的呈現與成人化的基因。

《黑道家族》聚焦黑手黨題材，這部持續了六季的劇集，以寫實的鏡頭展現了暴力性與道德的灰色地帶，不但收視一路走高，更是成為金球獎、艾美獎的常客。

《慾望都市》則以女性視角展現，大膽展現都市的浮華生活，以及都市女性的慾望，成為經久不衰的現象劇集。

涉及吸血鬼題材的《真愛如血》，則在重口味的呈現中，完成了一次對人類歷史和社會的隱喻，以及對人性的剖析反思。

作者：張禎希

編輯：張禎希

責任編輯：李婷

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